如今的智慧手機市場競爭日益激烈， 各大手機廠商都在追求更高的品牌溢價， 紛紛在高端機領域發力， 多款旗艦機型在三， 四月份集中亮相， 消費者可以選擇物件不再只有iPhone， 這給蘋果造成不小的壓力。 蘋果作為高端機市場最具話事權的手機品牌， 自然不會任由國產廠商們擺佈， 多款機型迅速降至新低價進行應對， 特別是iPhone7更是跌至穀底， 似乎在向中國市場妥協。
目前iPhone7在協力廠商平臺已經降至3799元，
激烈的市場競爭中能夠脫穎而出的才是贏家， 蘋果深耕高端旗艦領域已經超過十年的時間， 是行業公認的標杆。 iPhone7上市兩年時間以來， 銷量並不算差， 可是在目前眾多國產旗艦的圍剿之下， 它並沒有太大的勝算， 或許妥協對於蘋果來說是一個不錯的選擇。