朋友圈忽然淪陷在了一隻卷髮棒裡。
今天， 你女朋友暗示你買戴森卷髮棒了嗎？
戴森又發黑科技， 據說收到這個卷髮棒的女生都哭了！
戴森自動卷髮棒來了， 這才是今年的終極草單！
微博也沒能倖免， 行銷號們更是抓住了圈粉良機：
……
去年， 將近3000元的戴森的吹風機卻火遍了大江南北， 這股熱乎勁至今還沒消退。
如今， 全世界的女性再次為戴森瘋狂：貴不是它的缺點， 是我的缺點……
01
“神仙操作”卷髮棒
這事兒還得從戴森一石激起千層浪的發佈會開始。
10月10日， 戴森在紐約召開了新品發佈會， 正式推出了美髮新產品——Airwrap卷髮棒。
其中， 最大的賣點集中在了：低溫也能卷髮、順發、幹發， 打造新髮型， 不傷發質。
據官方介紹， 戴森Airwrap使用較低溫度、高速風量給頭髮定型， 達到拉直或卷髮的效果。 由於不借助熱量， 使用Airwrap造型前要保證頭髮一定的濕度， 造型同時， Airwrap也可以將頭髮中多餘的水分帶走。
然而戴森從不會這麼簡單登場， 真正讓人心動的是：
只需要把一縷頭發放到它的旁邊， 機身的氣流就會自動吸附頭髮到卷髮棒上。
“Airwrap內置V9數碼馬達， 通過頂部出風口和風路設計， 可將頭髮緊緊吸附纏繞在定型頭上， 使用過程中也不會打結和纏繞。 ”
不僅如此， 戴森還滿足了所有女性“百變”的夢想， 7個配件任你折騰， 撫平毛躁直發器、卷劉海神器、無扇葉風扇的造型風嘴……
“Airwrap提供三套定型頭， 頂配提供7款定型頭， 滿足不同髮型需求。 ”
既解決了“手殘”人士卷髮的困擾， 又滿足了變化的需求， 同時又不用擔心高溫對頭髮產生的損傷。
真·神仙操作。
如果還能有什麼小仙女能夠保持理智覺得用不到這麼多而選擇放棄， 那麼戴森絕對不會允許這樣的情況出現。
戴森還推出了兩套只有五種配件的套裝， 分別針對細軟發質和乾枯毛躁發質。
理智是什麼， 根本不存在。
當然比起卷髮棒來說， 它的價格更能給人會心一擊。
7個配件的豪華款售價550美元， 折合人民幣約3811元。 兩種5個配件的低配版均為500美元， 折合人民幣約3465 元。
產品讓人心動， 價格讓人心驚。
但就是這樣， 美國發佈會結束後的不到一天時間裡， 據說針對細軟發質的低配版Dyson Airwrap Volume Shape 就已經售罄了……
雖然中國會有些“時差”， 但已經不遠了。
據說Dyson Airwrap 將於10 月16 日在中國公佈國內售價， 價格應該不會有台大浮動， 而目前專櫃和線上官方管道已經可以支付定金預售了， 會在10 月24 日正式開始發售。
來吧， 勇敢的上吧！
02
家電界的蘋果
如果你以為快4000的卷髮棒只是個意外， 那可就太天真了。
要知道， 戴森不僅有3000的吹風機， 還有6000的掃地機器人， 5000的吸塵器， 4000的電風扇……
戴森圈起錢來真是毫不手軟。
當然貴也有貴的好處， 戴森的新產裡透露著滿滿的技術控。
以吹風機為例， 拋去酷炫的外形， 還有飛機發動機引擎的吹風技術、智慧溫控技術、負離子吹風技術……
聽不懂沒關係， 買就對了……
而在這之前， 戴森的吸塵器更是聲名遠揚。
“戴森V6無繩手持吸塵器， 配置了戴森專利第六代數碼馬達， 每分鐘轉速高達驚人的11萬轉（比F1引擎轉速高6倍）， 機身小巧吸力卻超過普通吸塵器40%。 “
但更重要的是， 能夠做到無線、不纏頭髮！
戴森風靡到什麼程度？據瞭解， 每三個英國人就有一個是戴森的客戶。
戴森甚至一路狂奔飆進了英國王室。
被人們成為“風之子”的戴森創始人詹姆士·戴森還為英國女王展示過吸塵效果， 白金漢宮都在用他的產品……
也正因如此， 詹姆士·戴森甚至被稱為英國約伯斯， 戴森的產品也一直成了家電行業裡的蘋果。
沉迷技術的老爺子甚至瞄上了造車。
不久前， 這家英國電器製造商還向海外媒體透露， 它們正在開發一種極具創新理念的電動汽車， 量產車型將於2020 年上市銷售。
說到這兒， 你或許不難發現， 在酷炫到看不懂悶頭只想買買買的介紹裡， 戴森已經把自己從一個家電公司變成了一個技術公司。
要知道， 戴森7000人員工中有近2500人是研發工程師， 只負責在實驗室裡從事新科技新產品的研發， 而每週研發投入就高達700萬英鎊。
然而戴森能走到今天，靠的並不僅僅是技術以及高的令人咋舌的價格。
畢竟酒香也怕巷子深。
再優秀的產品，也需要行銷的説明。
2016年的“雙十一”讓戴森在中國一炮走紅。
當年，一場來自于戴森高管的雙11“偽直播”，帶著消費者探訪科技公司總部，直接讓戴森店鋪粉絲增長了12%。最終，第三次參加雙11的戴森，銷售額增長200%。
戴森數字行銷及電商總監Andy Li曾經細緻地講述了這個過程。
那個時候，在所有人都還打著“大促銷”的牌時，戴森就已經瞄準了“技術”，定下了“雙十一來點有技術含量的”的口號。
緊接著，戴森便開始了撒網了。
先是與天貓超級品牌團隊打造線上視頻演講活動《天貓超級品牌說》，緊接著又參加天貓預售會現場直播，與天貓品質實驗室一起完成了“玩點有技術含量的”活動，還與社區測評做了“測點有技術含量的”。在雙十一的爆發階段，戴森全球CEO還連線資料大屏，以“看點有技術含量”的活動名傳播戴森品牌。
但真正重要的點還在那場偽直播中。
在《天貓超級品牌說第一期》中，戴森不但沒有講述任何促銷，甚至還講述了研發過程中自己遇到的各種失敗。而在10月24日的天貓預售會場，戴森呈現出了這段由戴森總部的所有高管都參與了的視頻“直播”，他們全部出面親自介紹品牌故事、產品和設計，並且戴森總部的研發實驗室等機密場景也都出鏡。
當時，這段直播一小時20多萬人觀看，平均觀看時長近10分鐘，有人說就像看紀錄大片一樣。最終，在直播後24小時內，戴森店鋪粉絲增加了12%。
而中產階級的崛起也為戴森提供了肥沃的市場。
1985年，日本經濟如日中天，戴森技術日本首發，當即受到日本消費者的追捧。
1993年到21世紀初，美國工業發迅速發展，新中產結局大批出現，戴森折回歐美市場，也大受歡迎。
2005年後，亞太地區似乎已經成熟，戴森立馬到場就位，並在中國香港拿下了30%的市場。
03
我缺的是錢嗎？我缺的是頭髮
戴森成功打入中國市場，除了“黑科技”加行銷之外，或許還有點心理學上的道道。
戴森卷髮棒主打什麼？低溫百變，不傷發。
戴森吹風機主打什麼？大風取代高溫，不傷發；提高安全性，不扯發。
不傷發……傷發……發……
在禿頭女孩的隊伍越發壯大的時候，戴森毫無疑問地切中了當代人的痛點。
“脫髮”一直都是爆款話題中的爆款。
2017年百度沸點搜索榜上，“‘90後’脫髮”已經排在了第九位。
要知道，排在它前面的都是“一帶一路論壇開幕”“馬可龍當選法國總統”“AlphaGo對戰柯潔”以及《王者榮耀》等或是重量級或是與民生未來相關的話題。唯獨“‘90’後脫髮”，顯得格格不入。
人們是真的焦慮了。
去年9月份，阿裡零售平臺發佈資料顯示，植發、護髮產品的消費者中，“80後”占38.5%，“90後”占36.1%，他們的總數超過了傳統的脫髮群體——中老年男性。
今年初，速途研究院還發佈了一份《“90後”養生報告》。
《“90後”養生報告》的作者，速途研究院研究員胥澤平更是抓住了當代人養生的精髓：邊養生，邊作死。
他們愛吃高鹽高糖的辣條，補救措施是喝點金銀花降火；為了時髦冬天穿破洞牛仔褲，再在褲子裡貼暖寶寶。
（圖片來源：速途研究院）
禿頭女孩們聽到這裡心尖兒一顫，畢竟我們也是一邊吃著黑芝麻防脫髮，一邊又繼續熬夜作死的主兒。
人們甚至學會了苦中作樂：
在新時代的新氣象，花季少女一躍超過中年男人，成為防脫洗髮液的重要購買人群。
禿頭無所謂，換個季而已。
沒有王子的命，得了王子的病。
……
然而隨著焦慮的逐漸放大，新的消費群體也正在凸顯。
《“90後”養生報告》中提到，“90後”最熱衷的五大養生產品是阿膠、枸杞、養生茶、紅棗和蜂蜜。
同時，超過一半的“90後”又有購買保健品的經歷，比如蛋白質、維生素、礦物質的補充劑。
一邊是中產階級的壯大，一邊又是焦慮的升級。
各種功能的花草茶、保健品銷量直線上升。
資料顯示，2017年中國保健品行業市場規模達2300億元，過去10年收入複合增長率近11%，預計未來3年將保持10%左右的複合增速，2020年市場規模將突破3000億元。
人過中年不得已，保溫杯裡泡枸杞。
因為，怕禿、怕醜、怕死……
所以一邊面對著戴森動輒幾千塊的小家電心驚肉跳，一邊又露出了姨母笑心甘情願掏腰包……
沒辦法，我還年輕，我不能禿/醜/死。
而每週研發投入就高達700萬英鎊。
然而戴森能走到今天，靠的並不僅僅是技術以及高的令人咋舌的價格。
畢竟酒香也怕巷子深。
再優秀的產品，也需要行銷的説明。
2016年的“雙十一”讓戴森在中國一炮走紅。
當年，一場來自于戴森高管的雙11“偽直播”，帶著消費者探訪科技公司總部，直接讓戴森店鋪粉絲增長了12%。最終，第三次參加雙11的戴森，銷售額增長200%。
戴森數字行銷及電商總監Andy Li曾經細緻地講述了這個過程。
那個時候，在所有人都還打著“大促銷”的牌時，戴森就已經瞄準了“技術”，定下了“雙十一來點有技術含量的”的口號。
緊接著，戴森便開始了撒網了。
先是與天貓超級品牌團隊打造線上視頻演講活動《天貓超級品牌說》，緊接著又參加天貓預售會現場直播，與天貓品質實驗室一起完成了“玩點有技術含量的”活動，還與社區測評做了“測點有技術含量的”。在雙十一的爆發階段，戴森全球CEO還連線資料大屏，以“看點有技術含量”的活動名傳播戴森品牌。
但真正重要的點還在那場偽直播中。
在《天貓超級品牌說第一期》中，戴森不但沒有講述任何促銷，甚至還講述了研發過程中自己遇到的各種失敗。而在10月24日的天貓預售會場，戴森呈現出了這段由戴森總部的所有高管都參與了的視頻“直播”，他們全部出面親自介紹品牌故事、產品和設計，並且戴森總部的研發實驗室等機密場景也都出鏡。
當時，這段直播一小時20多萬人觀看，平均觀看時長近10分鐘，有人說就像看紀錄大片一樣。最終，在直播後24小時內，戴森店鋪粉絲增加了12%。
而中產階級的崛起也為戴森提供了肥沃的市場。
1985年，日本經濟如日中天，戴森技術日本首發，當即受到日本消費者的追捧。
1993年到21世紀初，美國工業發迅速發展，新中產結局大批出現，戴森折回歐美市場，也大受歡迎。
2005年後，亞太地區似乎已經成熟，戴森立馬到場就位，並在中國香港拿下了30%的市場。
03
我缺的是錢嗎？我缺的是頭髮
戴森成功打入中國市場，除了“黑科技”加行銷之外，或許還有點心理學上的道道。
戴森卷髮棒主打什麼？低溫百變，不傷發。
戴森吹風機主打什麼？大風取代高溫，不傷發；提高安全性，不扯發。
不傷發……傷發……發……
在禿頭女孩的隊伍越發壯大的時候，戴森毫無疑問地切中了當代人的痛點。
“脫髮”一直都是爆款話題中的爆款。
2017年百度沸點搜索榜上，“‘90後’脫髮”已經排在了第九位。
要知道，排在它前面的都是“一帶一路論壇開幕”“馬可龍當選法國總統”“AlphaGo對戰柯潔”以及《王者榮耀》等或是重量級或是與民生未來相關的話題。唯獨“‘90’後脫髮”，顯得格格不入。
人們是真的焦慮了。
去年9月份，阿裡零售平臺發佈資料顯示，植發、護髮產品的消費者中，“80後”占38.5%，“90後”占36.1%，他們的總數超過了傳統的脫髮群體——中老年男性。
今年初，速途研究院還發佈了一份《“90後”養生報告》。
《“90後”養生報告》的作者，速途研究院研究員胥澤平更是抓住了當代人養生的精髓：邊養生，邊作死。
他們愛吃高鹽高糖的辣條，補救措施是喝點金銀花降火；為了時髦冬天穿破洞牛仔褲，再在褲子裡貼暖寶寶。
（圖片來源：速途研究院）
禿頭女孩們聽到這裡心尖兒一顫，畢竟我們也是一邊吃著黑芝麻防脫髮，一邊又繼續熬夜作死的主兒。
人們甚至學會了苦中作樂：
在新時代的新氣象，花季少女一躍超過中年男人，成為防脫洗髮液的重要購買人群。
禿頭無所謂，換個季而已。
沒有王子的命，得了王子的病。
……
然而隨著焦慮的逐漸放大，新的消費群體也正在凸顯。
《“90後”養生報告》中提到，“90後”最熱衷的五大養生產品是阿膠、枸杞、養生茶、紅棗和蜂蜜。
同時，超過一半的“90後”又有購買保健品的經歷，比如蛋白質、維生素、礦物質的補充劑。
一邊是中產階級的壯大，一邊又是焦慮的升級。
各種功能的花草茶、保健品銷量直線上升。
資料顯示，2017年中國保健品行業市場規模達2300億元，過去10年收入複合增長率近11%，預計未來3年將保持10%左右的複合增速，2020年市場規模將突破3000億元。
人過中年不得已，保溫杯裡泡枸杞。
因為，怕禿、怕醜、怕死……
所以一邊面對著戴森動輒幾千塊的小家電心驚肉跳，一邊又露出了姨母笑心甘情願掏腰包……
沒辦法，我還年輕，我不能禿/醜/死。