“
我自己的家，
想怎麼折騰就怎麼折騰。
”
前幾天， 老家的媽媽微信上發來一排圖片， 說整理書櫃的時候翻出了我小時候的“傑作”——一本我自己毫無印象的圖畫本。
媽媽說， 你小時候很喜歡畫房子畫臥室， 怪不得你現在還這麼喜歡往家裡買東西。
媽媽的一句話似乎打開了某段記憶的開關， 再點開微信上的圖片， 我漸漸回想起了自己趴在桌子上一筆筆劃畫時的情形。 那時我確實喜歡畫房子， 而且畫的時候還會念叨“以後我的家要這樣”、“床要那樣”、“書櫃要擺在那兒”、“沙發想要這樣不要那樣的”……毫無疑問， 小時候的我並不懂中式或西式風格， 也不知道有沙發上可以堆滿抱枕， 更不知道未來會有X-Box和Play Station， 所有關於家和未來生活的美好設想，
而距今整整10年前， 在德國做交換生的一年是最讓我大開眼界的一年。 從“古董店”到設計師店， 從流傳一二百年的胡桃木傢俱到造型前衛的瑞典燈具， 大到首飾盒小到衣帽鉤， 不乏平價好物， 而且豐富多樣的設計是“顏控”的天堂， 無需大價錢， 不定期添一兩樣小而美的傢俱擺設， 心情就能好上一個月；喜歡的東西太多怎麼辦？那就時不時再換換傢俱的佈局， 創造一點“新場景”添進“新寵”， 總之又能美上一個月， 還有街角的花店可以隨時增色。
交換學習結束， 回國後每年寒暑假回家， 我都想給家裡的佈局變個樣， 至少也要換一套抱枕套。 工作後， 與父母異地， 有了自己的家，
是的， 在“家”這個問題上， 我的確喜歡“折騰”， 更何況又是自己的家， 一成不變的東西， 實在太無趣了。
“
我們需要更多自己覺得美好的東西。
”
然而， 把家“折騰”出自己滿意的樣子， 確實不是件容易事。
從我們對家的傳統觀念上看， 折騰本身就是件與之相悖的事。 房子在中國人心裡是大事， 但重點似乎多半集中在買房上；裝修固然也重要， 但其中總是少了點“個性”；一旦裝完， 佈局至少十年不動， 熟悉的家總有熟悉的配方， 而且十之八九大同小異， 大姑姑家和姑姑家很相似， 大舅和二舅家好像也差不多。
理想生活， 實現起來其實是有難度的。
給生活賦予自己喜歡的形態， 似乎是整個80後到90後代際的共同特徵， 這與高速發展的經濟有關， 也與同樣高速發展的互聯網有關：我們意識到的未知事物與可能被發明出的新事物成正比， 我們接收到的資訊越多， 期望實踐的事物也就越多；現有生活越是豐富， 渴望嘗試的也越多；我們不是很在乎別人眼裡的“價值”， 只要自己覺得美好， 那就是美好， 小眾的你早晚也會找到屬於你的小眾的東西。
回想第一次擁有自己的家時，
“滿足個性化需求”， 這才是名副其實的“小眾市場”。
這群伴隨著互聯網成長起來的80後到90後， 也是不折不扣的“有個性的大多數”， 他們的需求只表達了一個事實：在大路貨和“私人訂制”之間， 存在著巨大的供需空白。
但這種買不到自己喜歡的窘況在最近幾年中卻有了大大的轉變。 四五年前， 我在同事家看到一隻很漂亮的中式四鬥櫃， 樣子是我喜歡的樣子， 一問價格， 比我想像中便宜了很多。 那是我第一次聽說天貓的設計師傢俱品牌， 如獲至寶， 馬上著手搜了起來。
時間僅僅過去幾年而已， 再說到家居設計師品牌，相信很多人都不陌生，甚至可以叫出幾個品牌的名字，清楚他們的設計風格。過去裝修要去傢俱市場、跑燈飾城、逛商場的床上用品專區，就算偶爾認識一兩家設計師店鋪，也會囿於貨品的有限性，無法真正獲得滿足，現在呢，在網上買傢俱已經是很多人的第一選擇了，即便是網紅爆款，有個性的人也會佈置出不一樣的感覺，人人都可能是精彩生活設計家。
“
沒有標籤的精彩，電商時代的新思考。
”
家是最溫暖的空間，也是最體現主人藝術品味和生活美學的地方。消費者更願意選擇能夠代表其審美能力的商品，同時，設計師品牌在功能設計、材質選擇和工藝技術上，也都有比較高的要求，這讓它們有別於僅僅滿足生活需求的大眾化商品。
設計師青山周平設計了一款鵝卵石吸頂燈，意在打破城市生活的條條框框，“連家裡的窗戶都是方方正正的，可家本來是最放鬆的地方。”鵝卵石內部很堅硬，但經過流水的日夜沖刷，表面的線條變得圓潤柔和，設計師意在以此喚起人們對於自然的記憶和感受。而光線則是最自然的“自然”。
城市生活中住宅空間有限，利用燈光就可以讓同一個房間實現不同的功能性，比如打造看電影的環境、與家人聊天的環境、夜晚讀書的環境等等，對光源形態的苛求之于年輕人，是最經濟和實用的家庭空間改造方式。
互聯網的存在，可以說快速彌合了賣家與買家之間的反應時差，觀念的轉變一瞬間就打開了思路。在網上挑選家居產品，無疑給一代年輕人的生活帶來了更多可能。
拿2017年天貓雙11的交易資料來看，天貓平臺上家居、裝修相關消費的同比增長就達到了200%，而另一項資料更能表明這種消費趨勢的內核。2018年上半年，天貓平臺上的設計師家居店鋪成交額增長達到了60%，天貓美家正在打造的集合優秀設計師與設計好物的優質生活平臺已逐漸成熟起來。
事實上早在2015年，天貓美家就基於消費領域的新趨勢，開始進行家居設計師品牌的深度挖掘。在當時，家居行業的普遍邏輯，仍然是用一個簡單標籤去定義消費者和裝修風格，比如美式、歐式、日式等等。而天貓美家敏銳地察覺到，消費者，尤其是年輕消費者，他們正在做的是要儘快甩去這些陳舊的標籤和固定的風格化，“年輕人對自己的審美非常有自信，他們覺得我就是我，我不需要任何標籤。”
2017年波士頓諮詢公司的一份調查報告則進一步印證了天貓美家當初的判斷。報告顯示，作為中國主流消費人群的80後和90後，他們對生活品質要求很高。隨著消費者越來越成熟、挑剔，未來品牌提供的將是生活方式和服務方式，而不僅僅是看得到的具體產品，“儘量少去談到產品本身，而是聊一聊產品對於年輕人的生活到底意味著什麼，並強調它的重要性。” 家居設計師品牌的厚積薄發這是在這種情境中孕育而成的。
在大城市裡租房為主的90後消費群體，不喜歡湊合，他們希望自己住的環境能更舒適。隨著這一群體的崛起，充滿人文氣息、環保理念、傳統傳承、個性創新等元素的設計師品牌將會成為市場新寵。
國貨潮牌是一股新的消費潮流。追求個性與自我表達的年輕人，對中式美學的熱衷度是非常高的，潮與傳統並行不悖。比如羅萊家紡在今年設計了一款“星靈獸”床品四件套，圖案很有意思，由帶有中國神話特色的各種動物組成一幅仙境畫面。這些藝術形象幻化成人形，手中撫著琴，在松柏與花卉之間，日月星辰流轉，在床尾處拖曳出七彩祥雲，有非常濃郁的中式美學風格。但仔細看，空間和人物造型又讓人聯想到文藝復興時期的教堂穹頂壁畫，這種中西方的碰撞體現出設計師天馬行空的想像力。首席設計師陶麗秋針對這款設計說道，無論是中國還是海外，古代藝術與傳統文化的價值越來越受到年輕消費者的認可。
在強調實用性與美學的基礎之上，使用時所擁有的心情狀態也成為設計師探索的重要方向。用具象化的符號表達愉快的心情，這樣的家居設計讓人覺得快樂其實很簡單。設計師蒙超有一組很可愛的食物主題傢俱，鳳梨包圓凳、乳酪櫃子、霜淇淋屏風等等，這些“色香味”俱全的家居產品可以任意地擺在房間的各個角落，不但發揮著不錯的使用價值，而且看著就那麼讓人忍俊不禁。這些面向年輕消費者的童趣設計，給人一種輕鬆感和愉悅感，這才是家給人營造的氛圍，而在這背後，也體現了設計師對於溫度、色彩以及食物與人的關係等等主題的人文關照。
當然，在時下的生活語境下，設計師品牌身上更可見溫情與人性的力量。寵物傢俱設計師郁聰從自己的愛犬Lukas身上獲得靈感，設計了給家庭寵物成員準備的專屬家居產品。工作時，Lukas始終陪在鬱聰身邊，當不能與家人團聚時，Lukas給了他最大的安慰，而當他回到家與家人在一起時，Lukas又是一個傾聽者和參與者。“它理應擁有它自己的家庭地位。”於是鬱聰為愛犬設計了寵物沙發等等，“設計源於生活，與其說是在設計，不如說是回報寵物給我的愛，我只是記錄了它的生活需求，同時，給予人和寵物一種新的生活方式。”
天貓美家正在為消費者營造一個精彩生活的美妙氛圍，今年雙11期間即將推出的十件好物與設計師故事裡，還包括很多不同方向的設計類型，經典紅藍色系的美濃燒鯛魚餐具，瑞典簡約風格的萬花筒收納盤，令人腦洞大開的宇航員登月紀念花瓶，文藝氣息十足的翅膀椅子等等。
我們離自己想要的美好，又進了一步，在雙11第十個年頭，精彩才剛剛開始。
再說到家居設計師品牌，相信很多人都不陌生，甚至可以叫出幾個品牌的名字，清楚他們的設計風格。過去裝修要去傢俱市場、跑燈飾城、逛商場的床上用品專區，就算偶爾認識一兩家設計師店鋪，也會囿於貨品的有限性，無法真正獲得滿足，現在呢，在網上買傢俱已經是很多人的第一選擇了，即便是網紅爆款，有個性的人也會佈置出不一樣的感覺，人人都可能是精彩生活設計家。
“
沒有標籤的精彩，電商時代的新思考。
”
家是最溫暖的空間，也是最體現主人藝術品味和生活美學的地方。消費者更願意選擇能夠代表其審美能力的商品，同時，設計師品牌在功能設計、材質選擇和工藝技術上，也都有比較高的要求，這讓它們有別於僅僅滿足生活需求的大眾化商品。
設計師青山周平設計了一款鵝卵石吸頂燈，意在打破城市生活的條條框框，“連家裡的窗戶都是方方正正的，可家本來是最放鬆的地方。”鵝卵石內部很堅硬，但經過流水的日夜沖刷，表面的線條變得圓潤柔和，設計師意在以此喚起人們對於自然的記憶和感受。而光線則是最自然的“自然”。
城市生活中住宅空間有限，利用燈光就可以讓同一個房間實現不同的功能性，比如打造看電影的環境、與家人聊天的環境、夜晚讀書的環境等等，對光源形態的苛求之于年輕人，是最經濟和實用的家庭空間改造方式。
互聯網的存在，可以說快速彌合了賣家與買家之間的反應時差，觀念的轉變一瞬間就打開了思路。在網上挑選家居產品，無疑給一代年輕人的生活帶來了更多可能。
拿2017年天貓雙11的交易資料來看，天貓平臺上家居、裝修相關消費的同比增長就達到了200%，而另一項資料更能表明這種消費趨勢的內核。2018年上半年，天貓平臺上的設計師家居店鋪成交額增長達到了60%，天貓美家正在打造的集合優秀設計師與設計好物的優質生活平臺已逐漸成熟起來。
事實上早在2015年，天貓美家就基於消費領域的新趨勢，開始進行家居設計師品牌的深度挖掘。在當時，家居行業的普遍邏輯，仍然是用一個簡單標籤去定義消費者和裝修風格，比如美式、歐式、日式等等。而天貓美家敏銳地察覺到，消費者，尤其是年輕消費者，他們正在做的是要儘快甩去這些陳舊的標籤和固定的風格化，“年輕人對自己的審美非常有自信，他們覺得我就是我，我不需要任何標籤。”
2017年波士頓諮詢公司的一份調查報告則進一步印證了天貓美家當初的判斷。報告顯示，作為中國主流消費人群的80後和90後，他們對生活品質要求很高。隨著消費者越來越成熟、挑剔，未來品牌提供的將是生活方式和服務方式，而不僅僅是看得到的具體產品，“儘量少去談到產品本身，而是聊一聊產品對於年輕人的生活到底意味著什麼，並強調它的重要性。” 家居設計師品牌的厚積薄發這是在這種情境中孕育而成的。
在大城市裡租房為主的90後消費群體，不喜歡湊合，他們希望自己住的環境能更舒適。隨著這一群體的崛起，充滿人文氣息、環保理念、傳統傳承、個性創新等元素的設計師品牌將會成為市場新寵。
國貨潮牌是一股新的消費潮流。追求個性與自我表達的年輕人，對中式美學的熱衷度是非常高的，潮與傳統並行不悖。比如羅萊家紡在今年設計了一款“星靈獸”床品四件套，圖案很有意思，由帶有中國神話特色的各種動物組成一幅仙境畫面。這些藝術形象幻化成人形，手中撫著琴，在松柏與花卉之間，日月星辰流轉，在床尾處拖曳出七彩祥雲，有非常濃郁的中式美學風格。但仔細看，空間和人物造型又讓人聯想到文藝復興時期的教堂穹頂壁畫，這種中西方的碰撞體現出設計師天馬行空的想像力。首席設計師陶麗秋針對這款設計說道，無論是中國還是海外，古代藝術與傳統文化的價值越來越受到年輕消費者的認可。
在強調實用性與美學的基礎之上，使用時所擁有的心情狀態也成為設計師探索的重要方向。用具象化的符號表達愉快的心情，這樣的家居設計讓人覺得快樂其實很簡單。設計師蒙超有一組很可愛的食物主題傢俱，鳳梨包圓凳、乳酪櫃子、霜淇淋屏風等等，這些“色香味”俱全的家居產品可以任意地擺在房間的各個角落，不但發揮著不錯的使用價值，而且看著就那麼讓人忍俊不禁。這些面向年輕消費者的童趣設計，給人一種輕鬆感和愉悅感，這才是家給人營造的氛圍，而在這背後，也體現了設計師對於溫度、色彩以及食物與人的關係等等主題的人文關照。
當然，在時下的生活語境下，設計師品牌身上更可見溫情與人性的力量。寵物傢俱設計師郁聰從自己的愛犬Lukas身上獲得靈感，設計了給家庭寵物成員準備的專屬家居產品。工作時，Lukas始終陪在鬱聰身邊，當不能與家人團聚時，Lukas給了他最大的安慰，而當他回到家與家人在一起時，Lukas又是一個傾聽者和參與者。“它理應擁有它自己的家庭地位。”於是鬱聰為愛犬設計了寵物沙發等等，“設計源於生活，與其說是在設計，不如說是回報寵物給我的愛，我只是記錄了它的生活需求，同時，給予人和寵物一種新的生活方式。”
天貓美家正在為消費者營造一個精彩生活的美妙氛圍，今年雙11期間即將推出的十件好物與設計師故事裡，還包括很多不同方向的設計類型，經典紅藍色系的美濃燒鯛魚餐具，瑞典簡約風格的萬花筒收納盤，令人腦洞大開的宇航員登月紀念花瓶，文藝氣息十足的翅膀椅子等等。
我們離自己想要的美好，又進了一步，在雙11第十個年頭，精彩才剛剛開始。