從2種形式和4種附加價值，來淺談APP啟動頁

當應用程式被使用者打開時，在程式啟動過程中被使用者所看到的過渡頁面（或動畫）都被我們統稱為啟動頁。

在我們使用過的APP中，

多數APP在被打開時，都會有啟動頁。不同APP的啟動頁也各有不同，有的是帶有logo的靜態圖片、有的是一定時間內的動態圖片或者是簡短的動畫等。那麼為什麼會有不同類型的APP啟動頁？它們又有什麼價值呢？下文主要介紹一下APP啟動頁形式及其附加值。

啟動頁形式靜態圖片

按能否跳過啟動頁分類：

不可跳過：可跳過：

按啟動頁頁數分類：

一張啟動頁：多張啟動頁：

按啟動頁更新頻率分類：

低頻率：高頻率：

按照是否跳出啟動頁分類：

不可跳出：可跳出：基本上廣告類啟動頁可以點擊，一種是跳轉自身APP活動詳情頁，另外是跳轉商業合作提供的廣告詳情頁。多見於工具類APP，例如有道詞典。

動態圖片

動態圖片類型的APP啟動頁，多見是企業logo或slogan動態載入，

例如滴滴出行、優步。

短視頻

短視頻形式的啟動頁，時間基本上已經超過2-3秒，故很少有APP啟動頁是採用短視頻的。

啟動頁目的

為了增強應用程式啟動時的使用者體驗，您應該提供一個啟動圖像。啟動圖像與應用程式的首螢幕看起來非常相似。當使用者在主螢幕上點擊您的應用程式圖示時， iPhone OS會立即顯示這個啟動圖像。一旦準備就緒，您的應用程式就會顯示它的首螢幕，來替換掉這個啟動占位元圖像。

——摘自蘋果官方對於iOS啟動頁的設計說明

根據上述內容可見，設計APP啟動頁目的是為了充當首頁載入完成前的過渡頁，視覺上進行平滑的過度，來提高用戶體驗。其實APP最好的啟動頁就是沒有啟動頁，打開APP即出現首頁完整內容。

不過現在應用市場上的APP普遍存在啟動頁，一方面它是作為過渡頁，另一方面能利用它給企業帶來額外的價值。

啟動頁附加值廣告頁

這類廣告性質的啟動頁常見於電商行業，啟動頁的內容基本上是目前企業在熱推的促銷活動，一般該啟動頁都屬於不可跳越網頁面，即呈現2-3秒後進入APP首頁，並且有些啟動頁上增加用戶跳過啟動頁的按鈕，使得使用者快速進入首頁，避免滯留在活動頁。

商業合作

品牌效應

啟動頁展示該企業的logo和slogan，多數以APP首頁主色調為底色，一方面能凸顯企業品牌和服務宗旨，

另一方面視覺上能平滑的進入到首頁。這類啟動頁多數受用戶歡迎，原因是這類啟動頁展現時間較短，另外不存在盲目引導用戶進行消費，一般盲目引導用戶消費的行為多半會受到用戶的心理抵觸。若根據使用者歷史行為進行精准投放的話，那用戶是比較樂於接受的

引起共鳴

通過APP啟動頁引起用戶共鳴，一方面表現能表現企業願景，另一方面抒發情懷，吸引用戶關注，這類APP啟動頁多數走文藝路線，啟動頁文字簡潔、元素簡單，但又能表達出情感。

關於啟動頁細節跳過按鈕位置

若啟動頁存在跳過按鈕，那顯示的位置在右上角還是右下角更符合用戶操作習慣？

啟動頁滯留時間

多數APP啟動頁滯留時間均在2-3秒之內，這個時間是用戶流覽當前頁的時間亦或是在這個時間內APP首頁能完全載入完成？

啟動頁更新頻率

啟動頁更新頻率應該如何設置，是按照時間週期還是打開APP次數來統計更新？

新穎的啟動頁

是否可以考慮啟動頁上動態顯示每個使用者過去一段時間內的行為？比如已登錄多少次？上周完成什麼內容等？

總結

應用市場上APP啟動頁類型和形式花樣繁多，那麼如何設置符合本企業APP的啟動頁呢？可以考慮近階段本企業想提升哪方面價值，是用戶量、收益、還是為了推廣品牌等？不管採用何種形式的APP啟動頁，在上線後可以統計相關資料，如啟動頁UV、點擊跳過率、內置廣告頁UV、促銷活動收益等資料，來證實當前APP啟動頁是否是最有價值的展示。

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