科技與美妝產品及化妝品公司的結合正日益緊密。
據WWD消息， 4月13日， 雅詩蘭黛與玩美彩妝（YouCam Makeup）共同推出數位化虛擬彩妝體驗服務。 在英國塞爾福裡奇百貨商場雅詩蘭黛專櫃、倫敦卡納比街雅詩蘭黛的店鋪中， 借助虛擬技術， 顧客可以在短時間內嘗試30種不同的口紅顏色。 她們不用真的化妝， 只要在鏡子前照一照， 就能看到上妝效果。
這並非雅詩蘭黛與玩美彩妝的首次合作， 2016年8月玩美彩妝就曾現身雅詩蘭黛 （Estee Lauder) 上海來福士廣場概念店。 據玩美移動總經理張華禎介紹， “通常消費者購買一支口紅需要試用五種顏色才能決定，
在雅詩蘭黛英國和愛爾蘭區域總裁Chris Good看來， “雅詩蘭黛不再只是一家賣口紅的品牌， 我們為消費者提供了獨特的體驗， 即將創新科技、社交媒體和美妝融合在一起， 為愛化妝的千禧一代提供虛擬彩妝效果。 ” 實際上， 上述供消費者虛擬試用的口紅系列售價在19美元-23美元， 針對主要客戶群就是千禧一代。
受電子商務及消費主體年輕化的影響， 無論是線上上還是線下實體店， 化妝品公司們都亟需提供一些特別的方式， 以吸引年輕人， 高科技正是美妝巨頭們和化妝品零售店紛紛嘗試的手段之一。
在高科技與美妝結合方面， 雅詩蘭黛並不是第一個“吃螃蟹”的公司。
不久前， 加拿大AR公司ModiFace宣佈推出直播試妝軟體， 在包括Facebook Live和YouTube Live等直播平臺上均可以使用。 該軟體允許任何人通過使用ModiFace的技術， 直播其不同的化妝風格。 絲芙蘭將成為該軟體直播試妝的第一家合作品牌。
數位化技術對美妝產品的影響不止店鋪引流、吸引年輕用戶那麼簡單。 歐萊雅首席數位化運營官Lubomira Rochet表示， “數字媒體對當下公司運作方式的影響非常大， 它改變了我們和消費者交互的方式，
去年7月， 美圖公司旗下美妝相機曾上線口紅試色購買管道。 香奈兒、雅詩蘭黛、Bobbi Brown、倩碧等十多個大牌入駐美妝相機進行試色。 資料顯示， 每8.6個使用口紅試色功能的用戶就有1個點擊官方購買。
據尼爾森（Nielsen）調研公司研究報告顯示， 截至2016年12月31日的52周時間內， 美妝及個人護理領域的銷售額分別增加0.6%、1.3%， 線上管道對這兩大品類的銷售貢獻超過了10%。
與此同時， 隨著線上管道在化妝品市場銷售占比的增加、受眾網購教育的完成， 管道和受眾形成了雙重遷移。 品牌方為全方位接觸消費者， 不得不考慮豐富線上美妝場景、提升線下購物體驗， 與消費者形成互動關係。
尼爾森消費傾向研究專案副主席Jordan Rost稱，
但Jordan Rost也指出， 仍有消費者願意親自到實體店中體驗產品。 “我們從美妝消費者處瞭解到， 實體店內的體驗很重要， 決定著他們會不會購買、買什麼產品以及去哪家品牌購買。 ”
儘管玩美彩妝聲稱能自動識別人的五官， 且平均五秒就可以變換一款妝容， 但在實際應用中的效果還有待提升。 百強化妝品連鎖店武漢彩莎總經理張曉峰曾對媒體表示， “虛擬試妝也是一種自動化，