文/小馬哥
國內汽車市場從來不缺乏所謂的爆款車型， 無論是轎車領域還是SUV領域， 抑或是其他細分領域， 都有爆款車型坐鎮，
產品力是一切爆款車型的前提條件
構成一款車型產品力的要素有很多， 而作為年度改款車型， 其外觀、內飾、動力及安全基本會延續上一款車型， 因此其產品力主要體現在配置的升級上。 新福特翼虎最大的變化在於增加了虎躍型， 這款車型由原來的翼虎EcoBoost®180兩驅鉑翼型的基礎上新增智行多媒體導航系統升級而來。
這款多媒體導航系統配備了8寸數位高清液晶觸控式螢幕， 集成了導航、音訊視頻播放、收音機操作、接打電話、倒車影像、手寫輸入等多種功能， 配備全新定制的3D導航地圖， 地圖全面、操作簡便、可一鍵精確導航， 值得一提的是螢幕帶有防眩光設計， 即使是在陽光照耀的強光狀態下， 螢幕顯示效果也非常出色。 消費者還可通過藍牙將智慧手機與系統連接， 體驗便利、豐富的雙屏互動。
全景天窗是新福特翼虎的另一大亮點。 新福特翼虎虎躍型配備了超大的Vista Roof™雙開啟模式全景天窗系統， 針對風噪這一天窗系統的“天敵”， Vista Roof™天窗系統採用了超靜音設計， 開閉過程非常安靜， 尤其是自帶的網狀擾流器， 可以有效抑制開啟天窗行駛時的噪音， 天氣晴好時開著天窗行駛， 可以帶來敞篷車般的駕乘體驗， 同時又免於被雜訊襲擾。
車型改款的意義在於查漏補缺，
性價比是爆款車型的必要條件
縱然有著出色的產品力， 但是如果價格高高在上， 其結果很有可能是不被消費者接受。 一般來說， 廠家在車型改款時的普遍套路為增配加價， 或者說是保持價格不變， 但在配置方面偷樑換柱甚至是暗度陳倉， 無論從哪方面來看， 這都是在降低車型的性價比， 這多少顯得有點不地道。
新福特翼虎廠商建議零售價
新福特翼虎則來了一個反其道而行之，在配置升級的基礎上，反而調低了官方售價，顯示出長安福特對於消費者誠意。以虎躍型為例，它在翼虎EcoBoost®180兩驅鉑翼型的基礎上增加了智行多媒體導航系統，而官方售價卻由之前的21.78萬元降為19.98萬元，實際的價格優惠超過2萬元，車型的性價比進一步提升，為消費者節省了購車成本。
不僅如此，新福特翼虎還有2年0利率購車金融方案可選，在提升車輛性價比的同時降低了消費者的購車門檻。從這一點上來說，長安福特卯足了誠意，相信消費定會為之所動。
高曝光度是打造爆款車型的充分條件
在產品力和性價比兼具的情況下，接下來要做的就是讓更多的消費者瞭解到新福特翼虎。在當前這樣一個酒香也怕巷子深的時代，必要的行銷曝光不可或缺，在這一點上，新福特翼虎也是做足了功課，比如翼虎虎躍型便玩起了時下最為流行的綜藝行銷。
截止目前，翼虎虎躍型已經合作過的綜藝節目有湖南衛視《嚮往的生活》、浙江衛視《熟悉的味道》，而另一檔江蘇衛視的《金曲撈》將於本週末播出，行銷矩陣涵蓋了目前收視率最高的三個衛視頻道，這些綜藝節目也是當前最為火爆的綜藝節目，關注度和話題互動非常高，保證了翼虎虎躍型有著非常高的露出效果和曝光率。
翼虎虎躍還贊助了騰訊視頻《車神來了》。這是一檔網路平臺全民汽車挑戰真人秀，通過海選的素人與特邀每期不同的明星嘉賓，完成不同難度的駕駛通關任務挑戰，配合主持人的犀利點評，營造娛樂而專業的汽車測評感觀，實現了車輛性能及細節的完美展現，屬於贊助行銷的最佳呈現形式，通過這一節目，消費者翼虎虎躍型的性能會有更加深刻的認識。
在即將推出的電視劇《外科風雲》（《歡樂頌》、《琅玡榜》團隊作品）中也會有翼虎虎躍型的車型植入，相比綜藝節目的週期性，電視劇的特點在於持續性，這會反復強化翼虎虎躍型在消費者心中的印象，以實現行銷效果最大化。
不難看出，翼虎虎躍型贊助或者合作的節目幾乎涵蓋了主流衛視、視頻平臺及熱門綜藝和影視作品，而這些節目的粉絲群體以80後、90後群體為主，這也正是福特翼虎的目標客戶群體，廣泛而多頻次的曝光會讓更多的消費者加深對新福特翼虎的印象，最終促進銷售轉化。
相比于傳統的互聯網硬廣，車型冠名或者植入就顯得溫和了很多，也更容易被消費者所接受，尤其是湖南衛視《嚮往的生活》這種真人秀節目，裡面都是一些生活化的場景，車型的植入更為自然，而且在眾多場景體驗中也更容易讓消費者瞭解車型特點，並留下深刻的影響。而且在台網聯動成為標配的情況，這些熱門綜藝IP還會在網路上引發新一輪的傳播熱潮，這也會讓新福特翼虎獲得更多的曝光機會。
新福特翼虎本身就是一款亮點突出的車型：高性能、配置豐富及智慧化。EcoBoost®2.0L/1.5L明星發動機+6速手自一體變速箱的動力組合，動力出色、操控優秀；而大螢幕、大天窗及皮質座椅等讓它在同級車型中配置領先；而SYNC®3車載連接系統，實現更為智慧和便利的人機交互，進一步提升了駕乘體驗。
如今，新福特翼虎又有了性價比提升及精准行銷的加持，在小編看來，長安福特的意圖不僅僅是促進新福特翼虎銷量的提升，其更重要的目的在於將翼虎打造成一款特點鮮明的爆款車型。長安福特是業內少有實現從小型、緊湊型及中大型SUV全覆蓋的合資車企，如今翼虎已經率先完成了升級，近期中大型SUV銳界也會有所動作，而翼博或將在年內迎來改款，整體實力進一步強化，長安福特在新福特翼虎上的策略，很可能會延續到銳界及翼博身上，助力長安福特SUV家族整體騰飛。
這多少顯得有點不地道。
新福特翼虎廠商建議零售價
新福特翼虎則來了一個反其道而行之，在配置升級的基礎上，反而調低了官方售價，顯示出長安福特對於消費者誠意。以虎躍型為例，它在翼虎EcoBoost®180兩驅鉑翼型的基礎上增加了智行多媒體導航系統，而官方售價卻由之前的21.78萬元降為19.98萬元，實際的價格優惠超過2萬元，車型的性價比進一步提升，為消費者節省了購車成本。
不僅如此，新福特翼虎還有2年0利率購車金融方案可選，在提升車輛性價比的同時降低了消費者的購車門檻。從這一點上來說，長安福特卯足了誠意，相信消費定會為之所動。
高曝光度是打造爆款車型的充分條件
在產品力和性價比兼具的情況下，接下來要做的就是讓更多的消費者瞭解到新福特翼虎。在當前這樣一個酒香也怕巷子深的時代，必要的行銷曝光不可或缺，在這一點上，新福特翼虎也是做足了功課，比如翼虎虎躍型便玩起了時下最為流行的綜藝行銷。
截止目前，翼虎虎躍型已經合作過的綜藝節目有湖南衛視《嚮往的生活》、浙江衛視《熟悉的味道》，而另一檔江蘇衛視的《金曲撈》將於本週末播出，行銷矩陣涵蓋了目前收視率最高的三個衛視頻道，這些綜藝節目也是當前最為火爆的綜藝節目，關注度和話題互動非常高，保證了翼虎虎躍型有著非常高的露出效果和曝光率。
翼虎虎躍還贊助了騰訊視頻《車神來了》。這是一檔網路平臺全民汽車挑戰真人秀，通過海選的素人與特邀每期不同的明星嘉賓，完成不同難度的駕駛通關任務挑戰，配合主持人的犀利點評，營造娛樂而專業的汽車測評感觀，實現了車輛性能及細節的完美展現，屬於贊助行銷的最佳呈現形式，通過這一節目，消費者翼虎虎躍型的性能會有更加深刻的認識。
在即將推出的電視劇《外科風雲》（《歡樂頌》、《琅玡榜》團隊作品）中也會有翼虎虎躍型的車型植入，相比綜藝節目的週期性，電視劇的特點在於持續性，這會反復強化翼虎虎躍型在消費者心中的印象，以實現行銷效果最大化。
不難看出，翼虎虎躍型贊助或者合作的節目幾乎涵蓋了主流衛視、視頻平臺及熱門綜藝和影視作品，而這些節目的粉絲群體以80後、90後群體為主，這也正是福特翼虎的目標客戶群體，廣泛而多頻次的曝光會讓更多的消費者加深對新福特翼虎的印象，最終促進銷售轉化。
相比于傳統的互聯網硬廣，車型冠名或者植入就顯得溫和了很多，也更容易被消費者所接受，尤其是湖南衛視《嚮往的生活》這種真人秀節目，裡面都是一些生活化的場景，車型的植入更為自然，而且在眾多場景體驗中也更容易讓消費者瞭解車型特點，並留下深刻的影響。而且在台網聯動成為標配的情況，這些熱門綜藝IP還會在網路上引發新一輪的傳播熱潮，這也會讓新福特翼虎獲得更多的曝光機會。
新福特翼虎本身就是一款亮點突出的車型：高性能、配置豐富及智慧化。EcoBoost®2.0L/1.5L明星發動機+6速手自一體變速箱的動力組合，動力出色、操控優秀；而大螢幕、大天窗及皮質座椅等讓它在同級車型中配置領先；而SYNC®3車載連接系統，實現更為智慧和便利的人機交互，進一步提升了駕乘體驗。
如今，新福特翼虎又有了性價比提升及精准行銷的加持，在小編看來，長安福特的意圖不僅僅是促進新福特翼虎銷量的提升，其更重要的目的在於將翼虎打造成一款特點鮮明的爆款車型。長安福特是業內少有實現從小型、緊湊型及中大型SUV全覆蓋的合資車企，如今翼虎已經率先完成了升級，近期中大型SUV銳界也會有所動作，而翼博或將在年內迎來改款，整體實力進一步強化，長安福特在新福特翼虎上的策略，很可能會延續到銳界及翼博身上，助力長安福特SUV家族整體騰飛。