時光倒轉一年， 在2016年的北京車展上， 豐田中國執行副總經理董長征首次提到豐田汽車的“詩和遠方”， 彼時， 豐田似乎就在醞釀變革。
2017年上海車展即將到來， 豐田醞釀已久的“大招兒”也開始露出他神秘的面紗。 或許是因為醞釀已久， 或許是比想像的還要大， 才讓豐田在車展前很耐心的調起了大家的胃口。 在車展前一周， 豐田官方新聞稿和官微平臺率先發聲， 從內容裡可以看出這場變革的絕對主角就是首次對外亮相的TNGA（Toyota New Global Architecture）。
隨後， 在上海車展到來前的最後一個週末， “談笑豐聲吧”推送了一組“大片式”的宣傳海報將這場車展預熱推向高潮。 主角是豐田中國執行副總經理董長征、市場行銷公關部部長牛煜、副部長松原秀明、公關室室長徐一鳴等媒體們最熟悉的豐田人， T NGA元素的背景， “不破不立”主題， 整套海報“態度”滿滿， 讓我們以“朗讀者”的情懷感受一下：
要用未來的視角啟示今天的道路，
也要用今天的變革實現未來的藍圖。
誰說魚與熊掌不可兼得？讓我們挑戰不可能
要有變革的勇氣，
誰說魚與熊掌不可兼得？讓我們挑戰不可能
要有敬畏常識之心， 也要有打破常規之念;
誰說魚與熊掌不可兼得？讓我們挑戰不可能
要把複雜的事情變簡單， 也要把簡單的事情極致化，
誰說魚與熊掌不可兼得？讓我們挑戰不可能
太燒腦了， 讓我們好好捋一下， 想一想， “挑戰不可能”、“二律背反”、“魚與熊掌不可兼得”、“變革”等關鍵字傳遞著什麼信號？難道這就是TNGA？
那麼， 豐田為什麼要提出TNGA， 還要從越來越會玩的年輕人說起。
據有限的豐田“外泄”介紹得知， 雖然近年來年豐田屢次獲得全球銷量第一， 但是大家也給豐田強行戳上了一個新標籤——中庸！（說直白點就是慢悠悠）
當80—90後成為新移動時代的消費主力，他們個性化需求日益增強而且變化更快，以往長達7-8年的車型換代週期已經越來越難滿足日新月異的“體現自我價值”的需求。
年輕消費者對汽車的基本性能和潮流元素有著更高的要求，激情彭拜的運動感、清潔環保的品位感，彰顯個性的設計感，隨心所欲的駕馭感、如影隨形的安全感，無處不在的科技感等等，一樣都不能少。
在豐田未來的詩和遠方裡，年輕人才是主角，“更好的汽車”就是要讓越來越多的年輕人喜歡。而TNGA就是要解決這個問題。
目前看來，為了製造更好的汽車，TNGA融合了“將不可能變為可能”的造車哲學，那麼，除此之外，TNGA又有著哪些更豐富的內涵呢？
4月18日，TNGA豐巢之夜，讓我們共同見證豐田這一變革時刻的到來！
但是大家也給豐田強行戳上了一個新標籤——中庸！（說直白點就是慢悠悠）當80—90後成為新移動時代的消費主力，他們個性化需求日益增強而且變化更快，以往長達7-8年的車型換代週期已經越來越難滿足日新月異的“體現自我價值”的需求。
年輕消費者對汽車的基本性能和潮流元素有著更高的要求，激情彭拜的運動感、清潔環保的品位感，彰顯個性的設計感，隨心所欲的駕馭感、如影隨形的安全感，無處不在的科技感等等，一樣都不能少。
在豐田未來的詩和遠方裡，年輕人才是主角，“更好的汽車”就是要讓越來越多的年輕人喜歡。而TNGA就是要解決這個問題。
目前看來，為了製造更好的汽車，TNGA融合了“將不可能變為可能”的造車哲學，那麼，除此之外，TNGA又有著哪些更豐富的內涵呢？
4月18日，TNGA豐巢之夜，讓我們共同見證豐田這一變革時刻的到來！