雖然Fire只是入門級產品， 但是如果亞馬遜依靠Alexa能打造好自己的生態系統的話， 它會威脅到iPad~
iPad 的銷量下滑已經持續了很長一段時間， 當然這也是因為市場環境快速變化所致， 而蘋果在推出 iPad 的時候， 許多人都稱我們將要迎來後 PC 時代。 只不過， 從某種意義上來說， iPad 做到了， 但是 iPad 也沒有做到。
從那時候起， iPad 已經賣出了數以億計台（分析師自己的非官方統計資料）， 然而有人在說， iPad 正在“死亡”， 為什麼？
說一些老生常談的話題， 自從 iPad 推出之後， 市場變化非常大。 最明顯的， 大屏智慧手機的到來， 非常直觀的影響了 iPad 的銷售。 然後， 更輕更薄更快的超極本的到來， 同樣也侵蝕了一部分 iPad 的市場份額， 況且， 大屏智慧手機與超極本也讓 iPad 的定位變得模糊了起來。
不過， 分析師還認為， 亞馬遜或許也成為了一個很有實力， 令人感覺到意外的攪局者。 是的， 亞馬遜推出了一款非常廉價的， 入門級的平板電腦 Fire ， 雖然說亞馬遜沒有公佈 Fire 的具體銷量， 但是他們提到， Fire 的銷量在 2016 年增長了 99.3% ， 這是一個很犀利的數字。
蘋果一直以來的優勢就是自己的生態系統， 不管是 iPhone、iPad、Apple Watch、Apple TV、Mac 等， 所有的這些都在蘋果的生態系統裡為使用者帶來優質的服務。 不過其實亞馬遜也有，
分析師認為， 蘋果應該要重視亞馬遜帶來的威脅。 因為很多 iPad 上可以實現的功能， 亞馬遜的產品同樣也能做到， 而且亞馬遜的 Fire 價格也成為它的優勢之一。 同時， 分析師認為我們的目光還應該集中到亞馬遜其他設備上， 這些設備與 Fire 可以完美的連成一線， 與 iPad 展開競爭。 而且任何製造商的未來產品總是與蘋果今天發貨的產品競爭。
從目前的情況看， 雖然 iPad 的銷量持續下滑， 但是它依然還是獲得了平板電腦市場裡大部分的利潤， 不過， 蘋果真的應該關心一下突飛猛進的競爭對手。
iPad 與 Fire 的競爭很可能會延續到 Siri 與 Alexa 身上， 不過 Siri 如今已經在大約 10 億台設備上工作，