前些日子,
長城搞了一場發佈會,
主要內容就是,
在2020年左右想要達成年銷量超200萬台,
超越Jeep、路虎成為全世界最大的SUV品牌,而未來長城的戰略,
主要依託產品的安全性能,
因為長城認為哈弗產品的熱銷最關鍵的原因就在於安全等等,
關於這些,
是夢想也好是作秀也罷都不是很重要,
但在剛剛說完這話的17年開年之初,
長城的銷量卻並不美麗。
這是長城2月份的銷量快報,
其中皮卡業務還是相當穩定的,
保持在一萬台左右,
同比增長幅度不小,
其次哈弗H2也出現了大幅度的增長,
比往年銷量都好了不少,
而另外兩款高端產品,
H8和H9雖然單月同比漲幅非常大,
但也就多了一百多台,
整體還是壓根火不起來的表現,
而長城不怎麼熱衷的轎車C30,
銷量也只有八百多台,
同比下滑了一半。
然而, 曾經的支柱哈弗H6, 在2月份的銷量為33, 684台, 同比微增了1.88%, 這相比之前七八萬台的銷量, 已然沒有那種威風, 並且能否守住2月份銷量王者的排名, 似乎也存在疑問, 當然, 需要考慮的有兩點, 第一是這款車已經到了臨近換代了,
同時,
定位更高的H7也出現了銷量上的環比下降,
並且是從之前的1萬多降到七千多,
在降到2月份的四千多台,
而相比之下同級別的強力對手GS8則一度漲到了九千多台,對於這款還未在銷量上完全穩定下來的新車型,面臨的狀況比H6更加嚴重,就算同樣考慮到2月份的特殊,它的這種銷量下滑也是難以容忍的,如果它再向H8、H9那樣的受挫,很可能會讓長城再難以突破15萬元大關,並且這款車面臨的狀況比H6更加嚴峻,作為一款新車,它無法再產品力上做大的調整,而合資車型的強勢下攻,如果抓不住同級CS95、榮威RX8、GS7等等車型到來之前的空檔期,想要再度火起來相當困難,因為從市場的角度來看,成為爆款比讓爆款保持長紅的銷量要難得多。
所以,哈弗歷經了16年的暴漲,有一些成就感是難免的,經歷銷量和利潤上的成功誰都會有些膨脹,但關鍵還是要看清楚自己,看清楚有些東西是否是實至名歸,因為好運是無法常在的,當然不僅僅是運氣,哈弗也有它成功的原因所在,但關鍵是,哈弗把這種成功歸結為安全,似乎沒能真正搞清楚自己到底是怎麼火的,當既看不清自己更看不清對手的時候,有些東西就都是空談了,而在我看來,哈弗在前期確實帶動了SUV的熱潮,但並非SUV的引領著,它更多的還是在享受這種一窩蜂的市場紅利,無論是格調還是產品,都未形成自己的特質,因為無論是尺寸,還是設計,還是性價比,這對於任何一個與其體量相當的自主企業,都是能夠做到的,甚至要比它做的更好,哈弗憑什麼能一直火爆到2020年,這是它真正要想清楚的,否則今天誇下的海口,就會成為明天傷口上的海鹽。
所以,哈弗歷經了16年的暴漲,有一些成就感是難免的,經歷銷量和利潤上的成功誰都會有些膨脹,但關鍵還是要看清楚自己,看清楚有些東西是否是實至名歸,因為好運是無法常在的,當然不僅僅是運氣,哈弗也有它成功的原因所在,但關鍵是,哈弗把這種成功歸結為安全,似乎沒能真正搞清楚自己到底是怎麼火的,當既看不清自己更看不清對手的時候,有些東西就都是空談了,而在我看來,哈弗在前期確實帶動了SUV的熱潮,但並非SUV的引領著,它更多的還是在享受這種一窩蜂的市場紅利,無論是格調還是產品,都未形成自己的特質,因為無論是尺寸,還是設計,還是性價比,這對於任何一個與其體量相當的自主企業,都是能夠做到的,甚至要比它做的更好,哈弗憑什麼能一直火爆到2020年,這是它真正要想清楚的,否則今天誇下的海口,就會成為明天傷口上的海鹽。