樹立品牌形象成為中小賣家從電商平臺中脫穎而出的關鍵因素。 北京商報記者4月17日從速賣通方面獲悉， 為降低買家購物決策成本， 提高優質賣家的品牌形象， 速賣通上線“Top-Brand”標籤功能。 但在部分中小賣家看來， 這一功能或更有助於大牌賣家“上榜”。 背後體現出一眾中小賣家在電商平臺上的流量競爭。
速賣通一項通知顯示， “Top-Brand”是平臺上原金牌賣家的榮譽認可標籤， 標籤由多項指標綜合評估產生， 代表商品品質好、行業口碑好、售後服務好的優質賣家。 速賣通方面介紹， 標籤標示將在搜索結果頁、店鋪列表頁、店鋪首頁、寶貝詳情頁等多個場景滲透，
北京商報記者登錄速賣通買家頁面發現， 目前首頁推薦商品中， 已經有部分賣家標注“Top-Brand”標籤。 以一款“Bluedio藍弦”耳機為例， 賣家資訊中可看到有開業時間、整體評價及皇冠等級和一個金色勳章， 代表賣家入選為首批“Top-Brand”賣家。
電商平臺上， 流量競爭越發激烈。 標籤功能將有助於入榜賣家增加曝光率， 但也有部分中小賣家對此表示擔憂。 有賣家在速賣通賣家論壇上表示， 儘管他所經營的店鋪月銷量在1萬美元左右， 服務指標達到4.8-4.9分之間， 但在此前的評價機制中， 多次申請速賣通金、銀牌商鋪評價均未成功。
對此， 速賣通相關負責人向北京商報記者表示， 新上線的“Top-Brand”標籤功能是通過對賣家商品品質、服務水準、運營服務能力等8個維度進行的綜合評定， 對於以往評價體系中可能更多關注於成交數量、商鋪規模、買家評論數量等問題將在新體系中得到完善。
通過評價體系， 一定程度上有助於消費者減少對大品牌和中小品牌的認知差距。 但速賣通相關負責人也表示， 此次也在有意強化中小賣家品牌升級， 將加速平臺賣家的優勝劣汰。 分析認為， 在速賣通的發展路徑上也能看到以往淘寶網發展的影子。