金羊網訊 記者龐倩影報導:4月7日至5月9日, 家樂福在全國範圍內舉辦“2017國際美酒食品節”活動, 華南地區的開幕活動於4月14日在廣州家樂福萬國店正式舉辦。 據稱, 截止5月9日, 家樂福店面有數種好酒將推出“買一加一”、“買二加一”、“買三加一”等優惠活動。
在開幕活動現場, 金羊網記者專訪了家樂福華南區總裁馬丁先生, 聽他講述本次“2017國際美酒食品節”背後的故事。
廣州葡萄酒愛好者的盛宴
據介紹, 本次美食節中, 家樂福門店推出了來自全球各地多達280款的世界名酒, 產地有法國、智利、義大利等多個國家和地區。 活動現場, 市民不僅可以免費品嘗進口葡萄酒, 還可以免費品嘗佐以葡萄酒的食品, 並欣賞外國模特走秀表演。
馬丁先生向記者透露道, 自己也是一位葡萄酒的狂熱愛好者, 而奧格斯汀酒莊出產的一系列葡萄酒是他的鍾愛。 該酒由法國原產區生產並灌裝,
據悉, 馬丁先生7年前曾主導深圳地區的家樂福門店的行銷工作, 後來移師家樂福華東地區, 一個月前回到家樂福華南, 目前擔任中國家樂福華南區總裁。 當問起本次活動最大特色的時候, 他幽默的回答道:“眾多顧客的參與就是本次活動的最大特色, 特別是有我的參與。 ”
網上商城深圳站即將上線
事實上, 中國進口葡萄酒市場已經是一片紅海, 有數百個品牌在市場上廝殺, 在電商等管道, 價格戰方興未艾, 硝煙彌漫。
馬丁先生說:“中國進口葡萄酒進市場競爭之激烈是大家有目共睹的, 應對消費者的需求,
記者瞭解到, 在家樂福網路商城, 消費者可以買到家樂福線下實體店出售的商品。 目前已開設線上充值送券、支付方式優惠、特色商品節等一系列促銷活動, 會由實體店實現最後一公里的上門配送。
事實上, 與同行相比, 家樂福團隊在電商行業的佈局晚了許多。 如何提高企業競爭力, 選擇合理的發展途徑是目前家樂福亟需解決的問題。
對此, 馬丁先生回應, 發展電商 “新業態”, 對家樂福而言, 是積極應對購物方式變化浪潮的舉措, 也將為消費者帶來更多元化的購物選擇。
將線下實體店做精做強
據瞭解, 就廣州人葡萄酒消費的價位而言, 單瓶在百元左右, 上海、深圳、北京的人均消費價位在150元以上。 這是由於廣州地區葡萄酒文化起步較晚, 與上海、深圳等一線城市存在著較大差距。
因此, 線上下方面, 馬丁先生表示:“希望通過本次國際美酒食品節的舉辦, 讓廣州消費者瞭解到進口酒類不再局限於特定消費群體, 而是能夠更貼近中國百姓生活。 不同場合、不同時間、不同需求的消費者均能夠選擇到適合的酒類。
馬丁先生還坦言, 舉辦這種主題打折促銷活動是為了吸引人流、增強與消費者之間的互動。 “我們並不在意在活動當天內的促銷情況, 我們更在意市民們能夠在這種大力度的促銷和線下推廣活動中, 能夠走到我們店裡, 購買葡萄酒。 ”
讓記者印象深圳的是, 馬丁先生說他會把線下葡萄酒推廣活動當成細活來做、經常做、用良心做, 從而將線下實體店做精做強。