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健康持續才是競爭力 捷豹銷量大漲背後的危機

根據有關管道透露的資料, 2月份捷豹路虎在華銷量超過八千輛, 達到8515輛, 同比增長40%, 創造統計銷量的最高紀錄。 其中路虎依舊表現強勢, 2月份銷售6292輛, 同比增長近25%, 占比達73%。 捷豹2月銷售2223輛, 同比增幅達到了118%。 捷豹路虎全球零售銷量達40978輛, 同比增長9.3%。 捷豹F-PACE成新的增長點, 整個捷豹路虎銷量長勢喜人, 捷豹也將有有能力爭銷量擔當嗎?捷豹的增長背後又是否健康可持續呢?

捷豹、路虎雙雙增長

捷豹品牌2月的零售銷量為12203輛, 相比去年同期增加81.1%, 而這樣的增長得益于F-PACE的成長, F-PACE自去年上市以來, 造勢明顯, 市場反應整體不錯, 2月份全球市場內, F-PACE的銷量達到5323輛, 占到了捷豹整個車系銷量的43%。 F-PACE的上市為捷豹增添了前所未有的活力, 捷豹品牌開始進軍SUV的決定也無疑是個正確決定, 作為英國豪華轎車的代表之一, 捷豹本身已紳士優雅的轎車出名, 但是在豪華轎車領域裡,

BBA實力過於強大, 捷豹也不得試水SUV, 沒想到效果出奇的好, 這得益於F-PACE本身獨特的豪華屬性以及其在捷豹品牌的唯一性, F-PACE將會在未來相當長的時間內扮演捷豹品牌的支柱車型。

F-PACE成捷豹主力

2月路虎品牌攬勝銷量4700多輛, 極光銷量7800多輛, F-PACE已經超越了攬勝,

未來又希望達到攬勝運動甚至極光的水準。 除了F-PACE的銷量貢獻, 捷豹XFL, XE也表現不錯, 雖然作為二線豪華品牌無法比肩德系BBA, 但是捷豹作為英倫豪車, 其在豪車界中有獨特且唯一的地位保證部分銷量。

當然相比起路虎SUV家族來說, 捷豹有著自身的短處以及產品線不全的劣勢。

首先路虎作為豪華SUV品牌, 其對SUV專一以及豪華屬性本身更加具有吸引力, 並且隨著攬勝星脈的發佈, 路虎家族從40萬元起覆蓋到了300萬元的區間, 在當前SUV火熱的情況, 路虎肯定是比捷豹更有銷量潛力的。 捷豹僅僅一款F-PACE也難以匹敵路虎。 捷豹的轎車更是難以超越寶馬和賓士。 這是捷豹進入21世紀後存在的先天問題。 捷豹想要爭主力還得在轎車車型上下功夫, 衝破BBA的壟斷則是捷豹轎車要必須面對的問題, 否則捷豹想要爭主力得靠F-PACE的持續發力, 不過路虎顯然更不是吃素的。

路虎產品進一步補齊, 星脈或影響F-PACE銷量

講到路虎, 路虎在今年已經率先發佈了攬勝星脈, 攬勝星脈定位極光和攬勝運動之間, 與捷豹F-PACE同平臺打造, 也就是說星脈與F-PACE本身就是同門同平臺的兄弟, 未來星脈上市後如果價格與F-PACE的54.80-89.80萬元相近, 那麼星脈的高顏值恐怕會奪走本屬於F-PACE的優勢。 不過根據捷豹路虎的佈局, 攬勝星脈隨同F-PACE同平臺打造, 但是星脈起售價也許會去到60萬元以上, 保證F-PACE與星脈之間打出價格差,以免“相煎何太急”。

路虎推出星脈後,路虎家族產品線已經全面覆蓋了豪華SUV產品線,攬勝4款車型,加上全新一代發現以及路虎衛士,路虎在家用豪華SUV,專業越野SUV以及豪華旗艦SUV皆有佈局,其競爭力或將空前提高,F-PACE與星脈正面競爭將在星脈上市後逐漸顯現,捷豹唯一提升自己的地位的車型又將受到挑戰。這樣看,捷豹現在在捷豹路虎的銷量占比也許是短時間的,做好轎車才是捷豹翻身的唯一出路。

做好轎車才是捷豹出路

的確,F-PACE當前或許可以撐住一時間的主力,但是不能保證星脈上市後會繼續堅挺,對於捷豹品牌而言,F-PACE試一次大膽的嘗試,在路虎面前,捷豹SUV還是顯得太過於單薄了,捷豹想要突破銷量上的禁錮,還是需要在轎車車型上多做文章。捷豹XE在2月全球銷量僅為3309輛,遠不如賓士C級以及寶馬3系,同樣是全球品牌,捷豹在轎車市場的份額並不高,雖然英國人始終有一種在高高在上的優越感,但是這對於提升銷量並沒什麼好處,而且遲遲沒有國產的XE等車型難以把成本降低,捷豹想要爭主力,這些問題都是問題。

捷豹的銷量大漲看似光鮮亮麗,但是也不乏一些危機,F-PACE長時間發力的確會因為星脈的上市存在很大的疑問,XE的國產進程以及品牌傳播等問題也是捷豹爭主力的阻礙,這些問題不解決,別說難爭主力,未來路虎恐怕進一步發展還會使得捷豹的存在更加的尷尬。

保證F-PACE與星脈之間打出價格差,以免“相煎何太急”。

路虎推出星脈後,路虎家族產品線已經全面覆蓋了豪華SUV產品線,攬勝4款車型,加上全新一代發現以及路虎衛士,路虎在家用豪華SUV,專業越野SUV以及豪華旗艦SUV皆有佈局,其競爭力或將空前提高,F-PACE與星脈正面競爭將在星脈上市後逐漸顯現,捷豹唯一提升自己的地位的車型又將受到挑戰。這樣看,捷豹現在在捷豹路虎的銷量占比也許是短時間的,做好轎車才是捷豹翻身的唯一出路。

做好轎車才是捷豹出路

的確,F-PACE當前或許可以撐住一時間的主力,但是不能保證星脈上市後會繼續堅挺,對於捷豹品牌而言,F-PACE試一次大膽的嘗試,在路虎面前,捷豹SUV還是顯得太過於單薄了,捷豹想要突破銷量上的禁錮,還是需要在轎車車型上多做文章。捷豹XE在2月全球銷量僅為3309輛,遠不如賓士C級以及寶馬3系,同樣是全球品牌,捷豹在轎車市場的份額並不高,雖然英國人始終有一種在高高在上的優越感,但是這對於提升銷量並沒什麼好處,而且遲遲沒有國產的XE等車型難以把成本降低,捷豹想要爭主力,這些問題都是問題。

捷豹的銷量大漲看似光鮮亮麗,但是也不乏一些危機,F-PACE長時間發力的確會因為星脈的上市存在很大的疑問,XE的國產進程以及品牌傳播等問題也是捷豹爭主力的阻礙,這些問題不解決,別說難爭主力,未來路虎恐怕進一步發展還會使得捷豹的存在更加的尷尬。

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