作者 | 阿聰
版面編輯 | 謝小招
圖文編輯 | 于秋茳、徐溫佳
在“愛在網大的歲月”第五期論壇中， 樂視視頻網路大電影內容經理楊毅峰、北京電影家協會編劇分會副會長&秘書長陳秋平、聰明傳媒創始人&CEO朱其民三位大咖， 基於2017年電影業新形勢從平臺、專業電影人以及製作人三個視角， 就2017年如何在市場中脫穎而出進行了分享。 （戳我複習）
在洛克影視董事長苗玉瑞主持的圓桌論壇環節， 三位嘉賓的觀點在交流中更是碰撞出了許多火花， 娛影君為大家總結出了一個“網大如何精品化”的實用指南， 前方將有超多乾貨襲來哦。
一切以使用者的視覺體驗為依據陳秋平認為， 網路大電影精品化可以總結為四個方面。 第一是要好看， 好看的核心在於故事化；第二是製作精良， 以前微電影的最大問題就是製作水準很低。 提高製作水準當然跟投資有關， 但在保證基本投資體量的前提下，
楊毅峰首先強調， 一部網路大電影拍出來是給用戶看。 如果一部網大建立了很好的類型化模型、構建了良好的故事結構， 也把握了恰到好處的敘事節奏， 但最終影片的用戶定位或投放管道有問題， 無法接觸到目標使用者， 那麼依舊不會得到一個好收益。 另外， 網大團隊不僅要從用戶體驗角度著手創作， 也要思考如何做精品化行銷策略。 楊毅峰認為， 精品化需要的是整套網大產業鏈都是精品、精准的， 並且能夠從目標使用者處實實在在地獲得收益。 他建議， 製作方應把有限的資金投放在可以直接給觀眾產生視覺衝擊力的美術、制景等方面。
朱其民則表示， 網路大電影精品化可從三個有選擇性的方面實現——製作、口碑和投資。 從製作上來講， 在滿足當下電視、電腦等固定端以及手機、IPAD等移動端螢幕觀看的基礎之上， 網大需要盡可能地把影片的畫面豐富度和內容的精彩度做到不輸給一般電視劇的水準。 在口碑上， 網大和院線電影一樣：一些影片口碑很好， 但票房不高。 不過， 有思想性的電影出現， 也是精品化的一種體現。 在朱其民看來， 拍網大， 賺錢不是唯一的目的。 為了做好口碑， 就算可能畫面不佳， 或是上映一段時間後被下架， 若片子能真正深刻地反映了某一種思想， 也是另一種價值的體現。 從投資上來講， 他認為，精品化其實是在於把錢花對地方，朱其民表示會比較願意把錢花在觀眾能夠直觀地感受到差別的方面，比如航拍可以帶來大片的既視感。
2017年網大市場仍將向好發展陳秋平認為，如果要預測2017年網大究竟怎樣發展，首先要看網路付費觀看商業模式的總體趨勢。從目前的資料來看，是非常令人樂觀的，根據各大視頻網站的大資料，觀眾的付費會員數量持續高速增長，網路大電影對會員增長的貢獻率也達近20%。這說明，老百姓付費觀看網路視頻的習慣正在逐漸養成，平臺扮演內容“篩檢程式”（精選優質內容）的價值和功能得到人們的認可。從這個意義上講，網大市場的良性環境才剛剛開始，前途光明。陳秋平表示，網路大電影因為門檻低，導致湧入人員多、作品參差不齊、淘汰率高、精品率低有可能是一個常態，但因為數量大、基礎好，加之激烈競爭和總體市場的做大，越來越多的優秀公司和影視人才脫穎而出，最終一定會出現真正的繁榮。
楊毅峰表示，今年網路大電影市場並不會崩盤，依舊將處於欣欣向榮的狀態。儘管網大從2014年發展至今，其實還處於成長期，人們都在摸索網大下一步該怎麼走。楊毅峰認為，網大的下一步是要發展成為大眾電影，網路院線全球化將是一個很好的佈局。在國家政策和全球體系打開後，網大市場前景廣泛。不過，楊毅峰也提到，網大是一個比商業電影更加商業的內容，不可能在裡頭摻入太多情懷，也不可能去做藝術層次很高的文藝片推送給用戶看。在這個過程中平臺能做的，就是不斷淘汰以次充好的內容，從商品的角度探尋如何製作精品。因此，2017年，作為平臺方，一定會先剔除網大內部以次充好、濫竽充數的團隊，尋找精品團隊；再從精品團隊裡面挑選精品內容，從平臺的角度打開更廣闊的市場。
朱其民也表示，他對於2017年的網大市場是絕對看好的。他認為，網路視頻會員的增長是不可逆的，人們消費習慣的改變也是不可逆的。因此，網大的市場就會一直擴展。但是，在這個擴展的過程中，網大團隊們將面臨是否能夠把市場牢牢掌握在自己手中的新挑戰。另外，朱其民認為，電影和網大其實是沒有絕對的分界線，尤其在審核標準方面，未來一定是融合的趨勢。未來整個中國電影的票房可能會是由院線票房和網路票房構成的整體。他還認為，2016年中國電影票房的停滯與網路電影的爆發其實是有一定關係的，因為用戶越來越依賴“足不出戶”的消費方式，越來越依賴手機。這些習慣的養成讓網大能夠在以往的院線電影市場分到一杯羹。
【本文為“娛影智庫”原創獨家，未經授權不得轉載。有需要開通白名單轉載的公號請後臺留言聯繫，本文禁止未經授權二改發佈，一旦發現，嚴肅處理！】
他認為，精品化其實是在於把錢花對地方，朱其民表示會比較願意把錢花在觀眾能夠直觀地感受到差別的方面，比如航拍可以帶來大片的既視感。2017年網大市場仍將向好發展陳秋平認為，如果要預測2017年網大究竟怎樣發展，首先要看網路付費觀看商業模式的總體趨勢。從目前的資料來看，是非常令人樂觀的，根據各大視頻網站的大資料，觀眾的付費會員數量持續高速增長，網路大電影對會員增長的貢獻率也達近20%。這說明，老百姓付費觀看網路視頻的習慣正在逐漸養成，平臺扮演內容“篩檢程式”（精選優質內容）的價值和功能得到人們的認可。從這個意義上講，網大市場的良性環境才剛剛開始，前途光明。陳秋平表示，網路大電影因為門檻低，導致湧入人員多、作品參差不齊、淘汰率高、精品率低有可能是一個常態，但因為數量大、基礎好，加之激烈競爭和總體市場的做大，越來越多的優秀公司和影視人才脫穎而出，最終一定會出現真正的繁榮。
楊毅峰表示，今年網路大電影市場並不會崩盤，依舊將處於欣欣向榮的狀態。儘管網大從2014年發展至今，其實還處於成長期，人們都在摸索網大下一步該怎麼走。楊毅峰認為，網大的下一步是要發展成為大眾電影，網路院線全球化將是一個很好的佈局。在國家政策和全球體系打開後，網大市場前景廣泛。不過，楊毅峰也提到，網大是一個比商業電影更加商業的內容，不可能在裡頭摻入太多情懷，也不可能去做藝術層次很高的文藝片推送給用戶看。在這個過程中平臺能做的，就是不斷淘汰以次充好的內容，從商品的角度探尋如何製作精品。因此，2017年，作為平臺方，一定會先剔除網大內部以次充好、濫竽充數的團隊，尋找精品團隊；再從精品團隊裡面挑選精品內容，從平臺的角度打開更廣闊的市場。
朱其民也表示，他對於2017年的網大市場是絕對看好的。他認為，網路視頻會員的增長是不可逆的，人們消費習慣的改變也是不可逆的。因此，網大的市場就會一直擴展。但是，在這個擴展的過程中，網大團隊們將面臨是否能夠把市場牢牢掌握在自己手中的新挑戰。另外，朱其民認為，電影和網大其實是沒有絕對的分界線，尤其在審核標準方面，未來一定是融合的趨勢。未來整個中國電影的票房可能會是由院線票房和網路票房構成的整體。他還認為，2016年中國電影票房的停滯與網路電影的爆發其實是有一定關係的，因為用戶越來越依賴“足不出戶”的消費方式，越來越依賴手機。這些習慣的養成讓網大能夠在以往的院線電影市場分到一杯羹。
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