或許消費者已經受夠了流行了幾十年的男性中心主義的啤酒行銷套路——女孩們被豪飲的男性吸引， 或者只是作為端著酒瓶的漂亮服務生在廣告片裡露個臉。
啤酒巨頭百威英博（Anheuser-Busch InBev）覺得有必要做些改變。 本周， 百威英博宣佈將重塑旗下品牌Lime-A-Rita， 並將其打造為一個女性專屬的飲品。
Lime-A-Rita系列於2012年首次推出市場， 是百威英博推出的首個雞尾酒口味的調味型類啤酒飲品（alternative beer）。 通過市場調研， 百威英博發現該系列飲品超過65%的消費者是女性， 於是決定將其轉型為一個女性品牌， 以爭取更多被忽視多年的女性消費者。
“市面上針對女性的酒精飲料是非常少的， 但是在美國， 超過85%的家庭消費品決策是由女性最終拍板的。 ”Lime-A-Rita高級總監Selena Kalvaria表示。 “我們這次不僅希望Lime-A-Rita可以成為一個女性消費者享用的產品， 也是一個由女性生產的品牌。 ”
百威英博透露， Lime-A-Rita從經營團隊到生產團隊均由女性員工組成。 該品牌最新的廣告片由曾經執導《緋聞女孩》、《女子監獄》等電視劇的女性導演Tricia Brock操刀， 主題是閨蜜間分享美酒與私房話， 沒有男性演員出鏡。
性別平等議題近年來在酒精飲料行業倍受關注。 2015年， 百威英博旗下最暢銷的淡啤酒Bud Light的一組廣告被認為有誘導強姦的嫌疑而受到猛烈抨擊。 另一方面， 逐漸壯大的女性釀酒師群體也通過“粉靴協會”（Pink Boots Society）等組織聯合起來，
Lime-A-Rita這次轉型的另一個背景， 是傳統的工業啤酒正在受到衝擊——在過去七年， 烈酒、精釀啤酒和即飲硬蘇打（Hard Soda， 含酒精的氣泡飲品）正在蠶食美國的啤酒市場。 Lime-A-Rita目前有青檸、檸檬、芒果、草莓與葡萄等多種口味， 並計畫今年推出五款新口味， 如桃子、柳丁、鳳梨和椰子。 這些比較甜美的水果口感， 可以給對傳統啤酒或流行的精釀啤酒口味不感冒的女性提供更多選擇。
Selena Kalvaria稱， 女性市場對於啤酒商來說具有很大潛力， 過去一年女性飲用的葡萄酒和烈酒超過1.2億桶， 但啤酒只有0.3億桶。 根據尼爾森對美國消費者的研究， 僅有36%的女性表示會時常飲用啤酒， 而飲用烈酒和葡萄酒的女性比例分別為38%和56%。