作為全球最具價值的娛樂品牌， 迪士尼在中國市場的表現一直引人矚目。 2016年， 迪士尼不僅高調拿下好萊塢六大在中國票房的總和第一， 還成功引爆了上海迪士尼樂園1000萬人次客流量的遊園熱， 而與法國孕嬰童品牌Babysing聯合推出的兒童安全座椅在中國市場同樣取得了極佳的銷量和口碑。
相比較迪士尼在電影和樂園等既有主營業務上的成績， 其初涉兒童安全座椅市場即大獲成功更為人津津樂道。 而其為何選擇在此時選擇進入兒童安全座椅市場， 又為何與Babysing品牌的合作引來熱議。
二胎政策刺激市場需求，
作為一個高端品牌進入中國多年， 迪士尼選擇進入安全座椅市場的一個重要原因， 無疑是龐大的市場基數。 根據國家衛計委公佈的資料顯示：全面放開二孩政策實施後， 每年淨增人口會在300多萬以上， 由此帶來的母嬰市場剛需紅利將更大程度地得到釋放。
而目前， 隨著家庭汽車的普及， 國內兒童乘車安全問題已經到了刻不容緩的階段。 據交通部門統計資料顯示， 我國兒童交通事故死亡人數每年在1.85萬人以上， 接近國內交通事故總體死亡人數的三分之一， 其死亡率是歐洲的2.5倍， 是美國的2.6倍。 而兒童安全座椅使用率不高是造成兒童傷亡率高的重要原因。
針對上述情況， 上海、山東、深圳、杭州等地已將“兒童強制使用安全座椅”寫進地方性條例及法規。 有相關專家預測， 我國將在未來兩年出臺強制使用兒童安全座椅的全國性法規。 迪士尼選擇在此時進入安全座椅市場， 大有先入為主、提前搶佔市場的意思。
強強聯手， 與Babysing優勢互補
儘管市場前景一片大好， 自身品牌形象頗佳， 也擁有一大批忠實的擁躉， 但是進入一個新市場畢竟有諸多的不確定性， 迪士尼此時選擇一家品牌理念相同、產品品質過硬、市場佔有率高的企業進行戰略合作， 強強聯手， 優勢互補， 絕對是明智之舉。
事實上， 此次與迪士尼合作的品牌——Babysing在孕嬰童行業是絕對的大牌。 據悉， 該品牌創始人克裡斯多夫·戈龍出生於法國攝影世家， 其創始Babysing這個品牌的初衷是希望能給每個孩子都帶來快樂， 因而， “為愛創造、分享快樂”成為法國Babysing的品牌理念。 而這份理念， 恰恰與迪士尼給孩子帶來歡樂的理念不謀而合。
2013年， 憑藉自身優質的產品和服務贏得眾多母嬰消費者的青睞， Babysing進入中國市場後， 迅速佔據中國中高端進口母嬰市場的半壁江山。 從協力廠商公佈的資料可以發現， 在入駐中國不到4年的時間內， Babysing多次刷新行業銷量紀錄， 創下“2小時狂銷1萬件”、“電商平臺同類排名第一”等銷量傳奇。 這些銷量傳奇， 既說明了Babysing在中國擁有極強的品牌號召力，
事實證明， 與Babysing合作， 迪士尼不僅選對了， 還賺大了。