京東高管再調整：徐雷晉升集團 CMO，向劉強東彙報

京東集團今天發佈內部公告稱， 為整合全集團行銷平臺職能， 打造強有力的行銷平臺， 經集團管理層決定， 成立集團 CMO 體系， 任命徐雷擔任京東集團 CMO， 向京東集團 CEO 劉強東彙報。

京東新設立的集團CMO體系將全面負責集團整體包括商城、金融、保險、物流、京東雲等業務在內的整合行銷職能， 及集團整體的國內市場公關策略策劃職能。

2015 年 8 月， 京東商城把原來的采銷體系劃分為了 3C 事業部、家電事業部、消費品事業部和服飾家居事業部， 集團原來的行銷職能也被分解到各個事業部。 當時京東任命了集團原 CMO 藍燁擔任首席公共事務官（CPO），

藍燁職能的變更， 使得京東集團的 CMO 職務空缺了近兩年。 因此， 徐雷的晉升， 是京東時隔近兩年後再次設立集團 CMO 體系。

徐雷何許人也？算下來也是京東的“元老級”人物了。 徐雷於 2007 年 5 月開始任職京東商城市場行銷顧問， 負責組建京東商城市場行銷體系及團隊、公司 VI 等工作， 並於 2009 年正式加入京東， 全面負責京東商城的廣告推廣、公關宣傳、品牌建設、政府公關、校園及企業行銷。 此前徐雷曾就職於聯想集團， 負責聯想集團品牌及各產品的網路推廣工作；還曾就職於網路行銷服務提供者好耶廣告網路。

有趣的是， 2011 年 4 月至 2013 年 2 月， 間徐雷曾從京東出走， 加盟了鞋業巨頭百麗國際控股運營的 B2C 網站優購網上鞋城，

依然負責市場推廣方面的工作。 不管最後離職百麗是出於人情方面的考量， 還是對未來格局的判斷， 在京東和百麗之間， 徐雷最終吃了一波“回頭草”。

重回京東後， 徐雷擔任了京東商城的高級副總裁， 負責集團市場工作。 隨後在 2016 年 7 月， 徐雷被晉升為京東集團高級副總裁， 擔任京東行銷平臺體系負責人。

關於此次徐雷的任命和 CMO 體系的建立， 京東表示， “徐雷幫助公司搭建了大市場的行銷體系、移動端的產品研發體系和圍繞用戶全生命週期管理的平臺運營體系， 培養出了多支敢打硬仗、迎難而上的優秀團隊， 並為京東品牌的建設和塑造、向移動端轉型的戰略做出了突出貢獻。 ”

京東近期高管任命資訊頻出：此前， 京東宣佈設立戰略部和國際業務拓展部，

並任命原長江商學院副院長廖建文擔任京東集團首席戰略官（CSO）， 負責集團整體戰略規劃及戰略實施落地工作；任命 70 後投行董事鄭孝明擔任京東集團國際業務總裁， 負責京東國際業務規劃和實施性拓展等。 二人均直接向劉強東彙報。