36 氪今日獨家獲悉， 知識付費平臺荔枝微課獲得千萬級美金 A 輪融資， 由高榕資本領投， 金沙江創投跟投。 此前荔枝微課還曾獲得千萬級人民幣天使輪融資， 投資方為金沙江， 具體金額和投後估值暫時不做透露。
知識付費被探討太久了。 在之前的文章裡， 曲凱曾經把這個賽道定位為 2017 年的 5 個小風口之一， 姬十三曾把知識付費產品看做教育、出版和媒體的一次整合。 在這個賽道上， 喜馬拉雅 FM 和得到上聚集著大 V 們帶來的專欄付費內容， 而知乎 live 和分答就像一個秀場， 使用者需要為單次的問答和線上沙龍付費，
另一個重要的資訊， 是荔枝微課的用戶中接近 70% 是年齡在 30-40 歲之間的女性。 陳勱表示， 這部分人群的共性， 就是正在經歷職場和婚姻問題上的瓶頸期， 平臺會針對他們的需求策劃一些女性成長類專題， 比如瑜伽、情感關係、職場、閱讀等等。 這個過程中平臺會邀請專家來做分享， 然後根據預約聽課率、完成率、付費轉化率、管道轉化率等指標對內容進行運營和二次分發。
陳勱對荔枝微課的定位， 是“微課界的淘寶”， 在這裡用戶和平臺的關係是通過內容提供方（機構或個人）來維繫的。 所以如果想提高課時完成率和複購率， 需要通過沉澱流量， 讓用戶留存下來。
其次， 就是提高客單價和付費週期。 荔枝微課認為， 平臺型產品和知乎 Live、分答這類產品的區別， 就是後者的課程非常具體、因而持續時間較短。 從現在平臺上的資料來看， 現在荔枝微課的用戶平均聽課時長超過55 分鐘，
這背後有兩個重要的變化：內容形態和學習週期。 今年起， 荔枝微課開始推出季度、年度課程， 目的就是説明使用者持續性學習、遵循自己的習慣。
關於使用者和自媒體關於長尾內容荔枝微課上有一個現象， 一個來自知乎大 V 課程的流量， 可能比不過來自三四線城市使用者的 UGC 內容， 這些內容都是諸如“如何修理發動機”“如何泡茶”“如何養魚”這樣的長尾內容。
上面提到， 知識付費產品是教育、出版、媒體三方的一次整合。 黃冠表示， 這背後不光是大家所說的“中產階級的焦慮”， 還有很多精神上的需求， 所以越來越多的人放棄碎片化、願意體系化地學習。 所以荔枝微課的最終定位， 會是“終身學習的線上教育平臺”。