[摘要]四月不冷不熱， 是跑步的好時節， 很多城市都選擇在四月的一個週末舉辦馬拉松比賽， 這本與讀書無關。 但馬拉松比賽的新聞標題上， 冠以世界讀書日字樣， 這是很明顯的搭車蹭熱度行為。
一年一度的世界讀書日過去了， 可以好好讀讀書了。 這話不是開玩笑， 因為在讀書日當天， 大家都忙著搞活動， 沒工夫靜下來讀書的。 快閃、說走就走的旅行、馬拉松比賽、主題晚會……一切跟讀書有關或無關的活動， 都假書之名搞得熱火朝天。
既然各家都在搞噱頭， 不放我們也來搞搞噱頭， 把“讀書日”這三個字拆開來看：讀，
第一重境界：日
上圖是小編搜索世界讀書日時， 竄出來的一條奇怪的東東。 點進去看了下， 全文沒提任何一個與書有關的字。 這條與讀書無關的讀書日新聞， 倒可以說明一些問題。
四月不冷不熱， 是跑步的好時節， 很多城市都選擇在四月的一個週末舉辦馬拉松比賽， 這本與讀書無關。 但馬拉松比賽的新聞標題上， 冠以世界讀書日字樣， 這是很明顯的搭車蹭熱度行為。 之前讀書圈只有蹭別人的份， 諸如《白百何出軌！適合已婚人士讀的10本愛情小說》， 《趙四如果看過這十本書， 就不用買偉哥了》等等。
如今， 曾經冷門的世界讀書日竟然成了爆款，
不知你有沒有發現， 這中間有一個巨大的反差：即讀書這件事， 平時是那麼的冷， 以至於要由國家領導人出面， 多次宣導大家去做這件事（你看國家啥時候宣導過買房、炒股？）；而在世界讀書日當天， 又是那麼的熱， 熱到體育界都來蹭熱度。 這種極冷和極熱的反差， 造成的最明顯結果， 就是讀書日活動的“雞血化”——怎麼吸引眼球， 怎麼能引爆社交媒體的話題討論，
比如近些年很火的“快閃”活動。 隨手一搜， 在世界讀書日這天， 快閃活動從南到北遍佈祖國大地各個角落。
那麼什麼是快閃呢？百度百科給出了這樣的解釋：快閃是“快閃影片”或“快閃行動”的簡稱， 是一種嬉皮行為， 可視為一種短暫的行為藝術。 簡單地說就是：許多人用網路或其它方式， 在一個指定的地點， 在明確指定的時間， 出人意料的同時做一系列指定的歌舞或其它行為， 然後迅速離開。
“快閃行動”最初是純為搞笑或是膜拜紀念等行為藝術， 其主要的特點是無組織、有紀律、只有發起者沒有組織者。 總而言之， 原本跟讀書八竿子打不著。 但它符合網路傳播特性， 表現形式很有煽動性，
而雞血式傳播的另一個特性， 就是持續時間極短。 就像讀書日一過， 我們的目光就被別的什麼日吸走了。 我國類似讀書日這樣的一日活動還有很多， 比如除了315那天， 消費者權益往往比較難被保障；除了地球日那天， 想不起少開一天車來；3月5日學雷鋒日那天， 平時落灰的公車站護欄能被八撥學生擦得鋥亮……
讀書日快閃活動紮堆， 其道理和學雷鋒日鋥亮的公車站護欄一樣， 熱鬧一時， 也都難以避免地成為一日雞血。
第二重境界：書
今年的讀書日， 最火的不是讀書， 也不是書籍本身， 而是幾家書店的命運。 上海的季風書園宣佈， 將於明年初關閉他們的最後一家書店——上海圖書館店。
無獨有偶， 北京南鑼鼓巷唯一的一家書店——樸道草堂書店， 則在三天之內完成了互聯網輿論的一個輪回：從發文鳴冤吸引關注， 獲得成為10萬+爆款文章；到首次反轉， 被別人發文斥責亂收費；再到再次反轉， 正式宣佈書店關門。 如今的互聯網生態， 沒有經歷過多次反轉的事件， 不算熱門事件。 從這個意義上說， 這家沉默了九年的小書店， 真真的在關門前火了一把。
其中的是是非非， 我們無法探知究竟， 但這幾次反轉的前後， 大眾輿論的變化頗值得玩味。
《誰是殺死一個書店的兇手》一文發出後， 整個朋友圈沸騰， 那些平時讀書的， 不讀書的朋友， 都紛紛轉發予以支持，口氣一律是城管傻x，北京市政沒腦子，不能守住鬧市區最後一方文化的淨土等等。
當晚，反轉來了，親身到過書店的人現身說法，指出書店的兩大不合理規定：1. 進門最少購買一本書；2. 書店內部單設的“靜默閱讀空間”，進門需要100元。而且城管只是封閉門口，並未強令他們關門。很快，這篇名為《誰TM有空殺死這家進後院要收100塊錢的書店》又刷爆朋友圈了。
朋友圈裡那些平時讀書的，不讀書的朋友，又紛紛出來倒戈，譴責書店隱瞞實情，販賣廉價情懷博取同情。
這時，我們才明白，原來幾個小時前義憤填膺的那些朋友，沒一個真去過這家書店，沒一個瞭解基本的內情。也就是說，這家書店開或不開，關或不關，與絕大多數人沒有一毛錢關係。借書店這個載體，販賣自己文化人情懷的，與其說是書店店主，不如說是那些轉發後悲秋傷懷的“讀書人”。
過了一個週末，4月25日一早7點半，樸道草堂書店官微正式宣佈關門，這篇文章隨後不久即被刪除。在刪除前，許多早起的朋友又在轉發反反轉：那些說書店只是封門，沒被迫關店的人，臉疼不疼？看看，人家官方發文宣佈關門了！！
朋友，冷靜啊！
於是，世界讀書日就在這樣繞著書打嘴仗裡，熱熱鬧鬧地過去了。除了沒讀書，其他事真是沒少幹。
第三重境界：讀
讀書日過了，終於能讀讀書了。每年的4.23左右各媒體都會圍繞讀書日狂轟濫炸，但去年稍有不同，因為去年是個大日子：莎士比亞、賽凡提斯同時去世400周年——
2016年《三聯生活週刊》的封面
4月23日這一天全稱叫世界讀書日，全世界公認這一天最能代表讀書這件事，是因為這天死過倆人：英國的莎士比亞，西班牙的賽凡提斯，兩位世界級的大文豪都去世于1616年4月23日。兩個生前素未謀面的人，無意中踐行了中國結義兄弟的至高境界：不是同年同月同日生，但是同年同月同日死。
聯合國教科文組織正是看中這天是兩位重量級文豪的祭日，分量夠重，才選中這一天作為世界讀書日的。總而言之，這一天是要鼓勵大家讀書的，辦活動只是手段，拿起書來讀才是真正的目的。
讀書日當天，除了各種活動外，按慣例，中國新聞出版研究院會公佈全國國民閱讀調查結果。今年是第十四次調查，在各媒體通稿中，結果是喜人的：“在數位化閱讀方陣，手機閱讀增速最快，已連續8年增長，2016年手機閱讀率高達66.1%。圖書閱讀也形勢喜人，2016年圖書閱讀率為58.8%，比上一年有所增長。“淺閱讀”和“深閱讀”呈現雙升，是國民閱讀現狀一個生動寫照。”
官方的通稿到此為止。但其實全國國民閱讀調查結果是個長達萬字的長篇報告，多看看其中的資料，就會發現，國人的閱讀情況遠沒到樂觀的時候。
比如58.8%的全民圖書閱讀率，這個數字貌似不錯：全國多一半人在過去一年都捧著書讀過啊！那麼再來看下邊這張圖：
17歲以下的未成年人，是我國讀書最多的人，他們高達8、90%的閱讀率，大大拉升了全民閱讀率，讓成年人可憐的閱讀率顯得不那麼尷尬。其中，0-8歲的孩子，閱讀率高達76%，高於全民閱讀率將近20個百分點。
再來看，我國人均紙質書閱讀量，連續三年都在4.56-4.65本這個幾乎在誤差範圍內的數位區域晃悠，基本保持恒定，也就是說，三年基本沒漲。與此同時，報紙閱讀量、期刊閱讀量則在過去三年每年一個臺階地穩步下降，連電子書都在下降。也就是說，增加出來的那些手機閱讀時間，都沒用來讀書。
而且，4.65本/年，這個數字也是被孩子們拉起來的。看看未成年人的閱讀量——
記住這個數字：全民每年讀書4.65本，0-8歲的孩子，每年7.76本。也就是說，沒有咿呀學語的孩子們手裡的那些幾乎無字的圖畫書撐著，全國人民的讀書量還要降一個臺階。
對於動輒花四五千買個手機，一年後扔掉的中國人來講，在買書上是很克制的。對於一本200頁左右的文學類簡裝書，將近七成的人只願花十幾塊錢買。
2016年我國成年國民對圖書的價格承受能力情況
資料還有很多，有興趣可以去查閱“第十四次全國國民閱讀調查報告”。種種資料說明，對於讀書，中國人還遠談不上喜歡或熱愛。不用跟其他發達國家比，只跟自己比，在國家領導人強力宣導全民讀書幾年之後，我們的全民閱讀情況並未有明顯改觀。
讀書這件事，我們還差得遠。
結語：
有這麼一個把全國人民的眼球吸引到書上的日子，總歸是一件好事。只是書終歸是用來讀的，就像房子終歸是用來住的一樣。炒房的喧囂，不屬於每一個盼望著居者有其屋的老百姓；同樣，讀書日的喧鬧，也與大多數愛書人無關。讀書日，貴在“讀書”，千萬別就剩下個“日”字。
都紛紛轉發予以支持，口氣一律是城管傻x，北京市政沒腦子，不能守住鬧市區最後一方文化的淨土等等。當晚，反轉來了，親身到過書店的人現身說法，指出書店的兩大不合理規定：1. 進門最少購買一本書；2. 書店內部單設的“靜默閱讀空間”，進門需要100元。而且城管只是封閉門口，並未強令他們關門。很快，這篇名為《誰TM有空殺死這家進後院要收100塊錢的書店》又刷爆朋友圈了。
朋友圈裡那些平時讀書的，不讀書的朋友，又紛紛出來倒戈，譴責書店隱瞞實情，販賣廉價情懷博取同情。
這時，我們才明白，原來幾個小時前義憤填膺的那些朋友，沒一個真去過這家書店，沒一個瞭解基本的內情。也就是說，這家書店開或不開，關或不關，與絕大多數人沒有一毛錢關係。借書店這個載體，販賣自己文化人情懷的，與其說是書店店主，不如說是那些轉發後悲秋傷懷的“讀書人”。
過了一個週末，4月25日一早7點半，樸道草堂書店官微正式宣佈關門，這篇文章隨後不久即被刪除。在刪除前，許多早起的朋友又在轉發反反轉：那些說書店只是封門，沒被迫關店的人，臉疼不疼？看看，人家官方發文宣佈關門了！！
朋友，冷靜啊！
於是，世界讀書日就在這樣繞著書打嘴仗裡，熱熱鬧鬧地過去了。除了沒讀書，其他事真是沒少幹。
第三重境界：讀
讀書日過了，終於能讀讀書了。每年的4.23左右各媒體都會圍繞讀書日狂轟濫炸，但去年稍有不同，因為去年是個大日子：莎士比亞、賽凡提斯同時去世400周年——
2016年《三聯生活週刊》的封面
4月23日這一天全稱叫世界讀書日，全世界公認這一天最能代表讀書這件事，是因為這天死過倆人：英國的莎士比亞，西班牙的賽凡提斯，兩位世界級的大文豪都去世于1616年4月23日。兩個生前素未謀面的人，無意中踐行了中國結義兄弟的至高境界：不是同年同月同日生，但是同年同月同日死。
聯合國教科文組織正是看中這天是兩位重量級文豪的祭日，分量夠重，才選中這一天作為世界讀書日的。總而言之，這一天是要鼓勵大家讀書的，辦活動只是手段，拿起書來讀才是真正的目的。
讀書日當天，除了各種活動外，按慣例，中國新聞出版研究院會公佈全國國民閱讀調查結果。今年是第十四次調查，在各媒體通稿中，結果是喜人的：“在數位化閱讀方陣，手機閱讀增速最快，已連續8年增長，2016年手機閱讀率高達66.1%。圖書閱讀也形勢喜人，2016年圖書閱讀率為58.8%，比上一年有所增長。“淺閱讀”和“深閱讀”呈現雙升，是國民閱讀現狀一個生動寫照。”
官方的通稿到此為止。但其實全國國民閱讀調查結果是個長達萬字的長篇報告，多看看其中的資料，就會發現，國人的閱讀情況遠沒到樂觀的時候。
比如58.8%的全民圖書閱讀率，這個數字貌似不錯：全國多一半人在過去一年都捧著書讀過啊！那麼再來看下邊這張圖：
17歲以下的未成年人，是我國讀書最多的人，他們高達8、90%的閱讀率，大大拉升了全民閱讀率，讓成年人可憐的閱讀率顯得不那麼尷尬。其中，0-8歲的孩子，閱讀率高達76%，高於全民閱讀率將近20個百分點。
再來看，我國人均紙質書閱讀量，連續三年都在4.56-4.65本這個幾乎在誤差範圍內的數位區域晃悠，基本保持恒定，也就是說，三年基本沒漲。與此同時，報紙閱讀量、期刊閱讀量則在過去三年每年一個臺階地穩步下降，連電子書都在下降。也就是說，增加出來的那些手機閱讀時間，都沒用來讀書。
而且，4.65本/年，這個數字也是被孩子們拉起來的。看看未成年人的閱讀量——
記住這個數字：全民每年讀書4.65本，0-8歲的孩子，每年7.76本。也就是說，沒有咿呀學語的孩子們手裡的那些幾乎無字的圖畫書撐著，全國人民的讀書量還要降一個臺階。
對於動輒花四五千買個手機，一年後扔掉的中國人來講，在買書上是很克制的。對於一本200頁左右的文學類簡裝書，將近七成的人只願花十幾塊錢買。
2016年我國成年國民對圖書的價格承受能力情況
資料還有很多，有興趣可以去查閱“第十四次全國國民閱讀調查報告”。種種資料說明，對於讀書，中國人還遠談不上喜歡或熱愛。不用跟其他發達國家比，只跟自己比，在國家領導人強力宣導全民讀書幾年之後，我們的全民閱讀情況並未有明顯改觀。
讀書這件事，我們還差得遠。
結語：
有這麼一個把全國人民的眼球吸引到書上的日子，總歸是一件好事。只是書終歸是用來讀的，就像房子終歸是用來住的一樣。炒房的喧囂，不屬於每一個盼望著居者有其屋的老百姓；同樣，讀書日的喧鬧，也與大多數愛書人無關。讀書日，貴在“讀書”，千萬別就剩下個“日”字。