他們總是能讓果粉（蘋果粉絲）在新產品發表的一個月前， 就開始在網路上散播各種流言蜚語， 比方說新產品會在何時發表、發表的實際產品為何，
網路行銷大師傑夫‧沃克指出， 網路的傳播速度與廣度， 有利於商品行銷， 只要懂得操作， 也能培養一群忠實粉絲， 隨時關注你的產品或服務動態。 沃克提出一套系統「產品上市方程式」， 適用於所有種類的市場及產品， 還可以套用到新產品或創業時的任何情況中。
產品上市方程式核心思想主要是由系列活動、故事以及觸發點三者組成。
一、系列活動：主要有4個階段。
1.上市前試銷：這是起步點， 告訴市場你要推出又酷又炫的產品了， 透過朋友或是社群網站連結你的人脈， 找到你要訴求的目標物件以及潛在顧客，
2.上市前行銷：這是一系列活動的核心和精髓所在， 你會靠著極具重要性的上市前行銷內容， 與市場營造出一股「羅曼蒂克的氣氛」。 因此可以運用上市前行銷活動， 催化出一些心理觸發點， 如權威、社會認同、社會參與， 以及互惠等。 通常上市前行銷內的發佈期間約5～12天， 內容形式包括影音、部落格貼文等。
Step1：向潛在顧客說明「你可以為他們做什麼」， 強調「用了你的產品， 他們生活會有什麼改變」。 切忌長篇大論， 簡單扼要傳遞價值就好。 此外， 請求他們在產品部落格或社群媒體上提供意見，
Step2：透過影片說明產品使用技巧， 讓潛在客戶看到使用後的轉變效果， 並且可以立刻派上用場。
Step3：雖然前兩步驟展示了產品的全貌， 也不要預期潛在顧客會記住（或看過）你曾上傳的影片， 所以， 還是要再三強調「你是誰」「為什麼他們要聽你的話」， 還有產品如何可以讓他們的生活變得更好。 從各角度切入， 讓他們投射到未來。 最後， 告訴大家產品即將在什麼時間點開始預購、什麼時候供貨。
3.正式上市：通常會發e-mail或新聞稿， 告訴大家：「我們已經開張了， 現在你們可以購買了。 」而且會持續一段時間──通常是24小時到7天不等。
接著， 你要注意的是訂單一進來， 就要準備出貨。 隨時留意訂單與貨品庫存的數量，
4.上市後行銷：顧客買了你的東西， 邀請他們到產品部落格或官網留下使用後心得。 若有反對聲浪或是負評， 要立即回應。 過了一段時間， 你還可以告訴他們， 又有新產品要上市的訊息。
二、用故事包裝產品
人們都是靠著故事把智慧、知識和文化等傳承下去的。
想想全世界的宗教， 大部分的教義都是透過故事傳達出去。 所以， 如果要讓大家永遠記住你的事業以及行銷活動， 就得講述出有關產品或是服務的動人故事， 向潛在顧客傳達產品對他們的重要性。
三、心理觸發點
我們都喜歡說自己所做的決定是理性且符合邏輯的。 但其實不然， 事實上， 我們絕大多數的決定和行為都是根據情緒和心理作用而來。
比方說， 如果我們意識到某些東西是稀有的， 自然就會賦予它更大的價值；如果我們認為某人是當權派， 像是醫師、律師， 就會比較相信他們說的話， 受到他們的影響， 這就是所謂的「心理觸發點」， 在任何時間、地點， 都具有說服力， 隨時可發揮作用。