鑫苑無添加大豆油聯合河南商報、河南電視臺民生頻道、健康餐飲網等省內知名媒體, 走進健康餐企系列專題之——潮汕記生鮮牛肉火鍋。
在如今的河南餐飲市場, 若論哪類餐飲最火爆, 除了火鍋外你很難再找出第二種。 不論是風靡祖國大江南北的海底撈, 還是在中原市場異軍突起的巴奴, 亦或是深耕鄭州市場近30年的鴻茂齋, 這些火鍋品牌都已在消費者的心目中根深蒂固。
但在2016年, 一個全新的火鍋品類——潮汕生鮮牛肉火鍋, 迅速在中原大地生根發芽, 仿佛一夜之間, 潮汕生鮮牛肉火鍋就出現在了河南消費者的視野裡, “每天一頭牛, 新鮮不隔夜”的廣告語已然遍佈街頭巷尾。 初來乍到的生鮮牛肉火鍋源何能迅速打開市場?“每天一頭牛, 新鮮不隔夜”是否名符其實?本期走進健康餐企, 我們就來到生鮮牛肉火鍋領導品牌——潮汕記, 為您一探究竟。
食材決定味道
對於廣大消費者來說, 提到生鮮牛肉火鍋, “每天一頭牛, 新鮮不隔夜”的廣告語您一定不會陌生, 而且這條廣告語的商標持有權, 就在潮汕記CEO朱文博的手裡。 按照他的說法, 潮汕記賣的既不是毛肚、也不是服務, 僅僅是一份真正新鮮的牛肉而已。
潮汕人吃火鍋, 一般都吃本地的土黃牛, 但隨著近兩年潮汕火鍋在全國各地的風靡, 本地的土黃牛早已供不應求, 朱文博就帶著採購團隊專程去往雲貴地區, 因為那裡的土黃牛食草養殖, 優良的水土加上長時間的日照, 黃牛的生長週期更長,
每個週末, 當看到剛剛從雲貴高原運抵鄭州的60余頭土黃牛時, 朱文博心裡的石頭才算放下, 對於他來說, 這60多頭活牛, 可是“命根子”般的存在。 週一早晨7點之前,
搭建一條跨越大半個中國的供應鏈, 成本不可謂不高,初期自身需求量不大的情況下,高額的運輸成本壓的朱文博有些透不過氣。後來,經過慎重考慮,他果斷決定打開管道,向業界同行開放,讓中原市場的潮汕火鍋都能用上好食材,一來提高了整個行業的產品品質,二來也減輕了不少壓力成本。到如今,這條1400多公里的供應鏈,仍在保障著不少潮汕火鍋品牌的食材品質。
產品鑄就品牌在走進潮汕記之前,筆者試圖在網路上搜集相關資料,但毫無收穫。面對這一疑問,朱文博爽朗的笑了起來:“開業到現在快一年了吧,我可以很負責任的說——潮汕記從來沒有做過任何廣告,任何管道上都沒做過!”一家餐飲企業還是一家火鍋店,不做廣告,消費者能知曉麼?沒有客源怎麼能賺錢呢?但事實證明,潮汕記做到了——從2016年5月進入河南市場,截止到2017年1月份,潮汕記在河南已經開了17家店,鄭州地區潮汕記首家直營店,單店累計營業額已經突破400萬,全部店面營業額達到4000萬。
“我們從開業之初就堅信——好的產品自己會做行銷!消費者的口碑,就是餐企最好的廣告。”朱文博的語氣裡充滿了篤定,近七成的顧客返店率,讓他的心裡充滿了安全感。
位於鄭州市秦嶺路隴海路的潮汕記社區店,服務員小劉正在為食客們講解不同部位牛肉的不同吃法,親切而又實用的講解,受到了顧客的一致好評;正所謂“眼見為實”,明廚亮灶讓消費者對在外就餐更安心;沿用百年至今的傳統工藝,刀刃沿牛肉的天然紋理運使,“庖丁解牛”亦不過如此...正是這些看似不起眼的細節,讓潮汕記的品牌口碑在消費者當中迅速擴散開來...
做“讓消費者沒有負擔的品牌”,是朱文博心中為潮汕記定制的終極目標,為此他打算展開新一輪的產品升級。
“我們的牛肉是雲貴川的,油品都是鑫苑無添加的大豆油,包括一些調料等等都是品牌供應商的產品,但我們的其他單品還需要進一步提高品質。下個月,我們打算把雲南的菌菇也納入到我們的供應鏈中,因為雲南的菌菇是全國範圍內品質最好的。另外,我們計畫將各種食材都納入到我們的供應鏈條中,全部食材直接從原產地供應,讓我們的消費者在家門口品嘗到來自全國各地的高品質食材。”
成本不可謂不高,初期自身需求量不大的情況下,高額的運輸成本壓的朱文博有些透不過氣。後來,經過慎重考慮,他果斷決定打開管道,向業界同行開放,讓中原市場的潮汕火鍋都能用上好食材,一來提高了整個行業的產品品質,二來也減輕了不少壓力成本。到如今,這條1400多公里的供應鏈,仍在保障著不少潮汕火鍋品牌的食材品質。產品鑄就品牌在走進潮汕記之前,筆者試圖在網路上搜集相關資料,但毫無收穫。面對這一疑問,朱文博爽朗的笑了起來:“開業到現在快一年了吧,我可以很負責任的說——潮汕記從來沒有做過任何廣告,任何管道上都沒做過!”一家餐飲企業還是一家火鍋店,不做廣告,消費者能知曉麼?沒有客源怎麼能賺錢呢?但事實證明,潮汕記做到了——從2016年5月進入河南市場,截止到2017年1月份,潮汕記在河南已經開了17家店,鄭州地區潮汕記首家直營店,單店累計營業額已經突破400萬,全部店面營業額達到4000萬。
“我們從開業之初就堅信——好的產品自己會做行銷!消費者的口碑,就是餐企最好的廣告。”朱文博的語氣裡充滿了篤定,近七成的顧客返店率,讓他的心裡充滿了安全感。
位於鄭州市秦嶺路隴海路的潮汕記社區店,服務員小劉正在為食客們講解不同部位牛肉的不同吃法,親切而又實用的講解,受到了顧客的一致好評;正所謂“眼見為實”,明廚亮灶讓消費者對在外就餐更安心;沿用百年至今的傳統工藝,刀刃沿牛肉的天然紋理運使,“庖丁解牛”亦不過如此...正是這些看似不起眼的細節,讓潮汕記的品牌口碑在消費者當中迅速擴散開來...
做“讓消費者沒有負擔的品牌”,是朱文博心中為潮汕記定制的終極目標,為此他打算展開新一輪的產品升級。
“我們的牛肉是雲貴川的,油品都是鑫苑無添加的大豆油,包括一些調料等等都是品牌供應商的產品,但我們的其他單品還需要進一步提高品質。下個月,我們打算把雲南的菌菇也納入到我們的供應鏈中,因為雲南的菌菇是全國範圍內品質最好的。另外,我們計畫將各種食材都納入到我們的供應鏈條中,全部食材直接從原產地供應,讓我們的消費者在家門口品嘗到來自全國各地的高品質食材。”