如今，
“時尚”不再是高高在上的名流大咖的專屬，
逐漸走入大眾的生活。
而且，
似乎越來越青睞年輕人。
前有美國12歲當博主、13歲上封面、14歲開公司的Tavi Gevinson，
後有日本14歲就出現在各大秀場頭排的Mappy。
明明未成年，
時尚態度卻不輸任何行業大咖。
畢竟，
對於喜歡標新立異、追逐潮流的年輕人來說，
時尚絕對是他們表達個性的不二選擇。
從QQ指數可以看到，
在QQ、QQ空間兩大年輕人聚集的輿論陣地裡，
13-25歲的人群是對“時尚”討論最多的群體。
說不準你身邊的初中生，
也有可能搖身一變成為時尚博主。
而也許正是因為年輕人越來越多介入“時尚”相關的話題，
“時尚”給人的印象也愈發遠離起初的高冷人設，
變得更加“接地氣”。
在很多年輕人看來，
穿著夠“舒適”夠“潮”才是正道，
這也是近幾年“帶貨王”興起的一大原因。
隨著年輕群體審美水準越來越高、消費能力逐漸提升。 不論是優質國貨還是一線大牌， 都瞄準了這一群體“集中火力”， 推廣的管道已經從淘寶延伸到愛奇藝、B站等年輕人聚居地。 而擁有眾多95後活躍用戶的QQ空間， 自然是各大品牌不會放過的“香餑餑”。
從QQ指數也可以看到，
在關注時尚的90後、95後群體中，
不少人已升級做“辣媽”“酷爹”，
但除了養兒育女外，
他們對“美妝”和“運動”仍然十分上心，
而這兩個領域也是近年時尚界發展勢頭最猛的領域。
美妝品牌如蘭蔻、雅詩蘭黛、香奈兒，
運動潮牌如Adidas、Puma、Vans等都開始了QQ空間搶灘戰。
美妝：一線大牌受青睞
也許有人會質疑，
以香奈兒、蘭蔻、雅詩蘭黛和歐萊雅為代表的一線化妝品品牌，
其消費者群體一般都是以26歲及以上的輕熟女群體為主。
但事實上，
隨著年輕人購買能力的提升和生活方式的轉變，
使用一線化妝品品牌的人群年齡正在逐年降低，
花費則在不斷提高。
（圖片來自：CBNData）
QQ大資料曾發佈的《95後高能審美觀大爆料》報告中也指出，
目前超過7成的95後在進行美妝消費時對品牌有了更高的要求。
同時隨著年輕人對品牌認識的加深和對化妝品品質要求的提高，蘭蔻、雅詩蘭黛等一線國際大牌成為人們最愛購入的品牌，據Admaster和QQ指數共同推出的《年輕洞察白皮書》資料顯示，香奈兒更是成為13-24歲年輕人奢侈品和美妝品牌討論聲量的雙料冠軍。有了年輕受眾們的肯定，一線大牌們也更有信心在QQ空間大展拳腳。
另外，據觀察，在QQ空間進行推廣的美妝大牌通常都會選擇以唇部彩妝（口紅、唇釉、唇彩等）為主。從資料來看，近年來，唇部化妝品的成交量確實也在一路飆升。用年輕人的話說，就是“沒有什麼是一支口紅解決不了的”。
（圖片來自：CBNData）
運動：運動也要設計感
與一直以來都是時尚座上客的美妝相比，運動系潮牌更多則是近幾年才興起。隨著年輕人生活方式的多樣化，運動已經不再是單單為了身體健康，而是一件很“有範”的事情。“全民健身風”刮起，運動也超越了“旅行”、“逛街”等“老牌”興趣愛好。
對於“外貌協會”的年輕人來說，球鞋、衛衣、運動褲等充滿運動氣息的單品不再是只適合特定場合的服飾。為了迎合愛運動的年輕群體在日常中對時尚感、設計感的需求，Adidas、Puma、Vans等一線運動品牌紛紛乘勢展開“潮流反擊”，從專業運動轉型為運動休閒風。
有的主打運動時尚，如請範冰冰、angelababy、鄭凱等愛運動的明星為代言人的Adidas Neo；有的和“當紅炸子雞——超模黎女士”玩起跨界合作，如Fenty×Puma by Rihanna；還有的頻頻聯名Supreme、Undercover、村上隆等各大潮牌和藝術家，比如Vans。
（Vans×Undercover)
(Fenty×Puma Creeper)
在這一年輕化轉型煥新的過程中，如何能夠有效觸達目標年輕使用者是這些品牌的頭等大事。Adidas、Puma等品牌也針對愛運動、愛時尚的年輕群體有的放矢，在QQ空間貼出了“刷街人來瘋”、“夏日星主張”等一系列年輕化的主題廣告。借助楊洋、angelababy等頗受青少年群體喜愛的Icon的影響力，進一步擴大了宣傳量，收穫了不錯的廣告效果，也成功向大眾成功傳達了運動時尚的設計理念。
人們常說，“時尚”是一個沒有道理可言的領域，因為太感性，太態度。但這恰恰正是年輕人的特點。從這一意義上講，QQ空間龐大的年輕用戶資源以及新穎有個性的社交化廣告行銷模式，對於時尚類品牌在年輕人群中的推廣起到了獨特的助力作用。不管是依託品牌效應，還是借助明星影響力，這樣一個年輕人的聚集地，無疑為品牌與消費者的搭建了無障礙互動橋樑。
同時隨著年輕人對品牌認識的加深和對化妝品品質要求的提高，蘭蔻、雅詩蘭黛等一線國際大牌成為人們最愛購入的品牌，據Admaster和QQ指數共同推出的《年輕洞察白皮書》資料顯示，香奈兒更是成為13-24歲年輕人奢侈品和美妝品牌討論聲量的雙料冠軍。有了年輕受眾們的肯定，一線大牌們也更有信心在QQ空間大展拳腳。
另外，據觀察，在QQ空間進行推廣的美妝大牌通常都會選擇以唇部彩妝（口紅、唇釉、唇彩等）為主。從資料來看，近年來，唇部化妝品的成交量確實也在一路飆升。用年輕人的話說，就是“沒有什麼是一支口紅解決不了的”。
（圖片來自：CBNData）
運動：運動也要設計感
與一直以來都是時尚座上客的美妝相比，運動系潮牌更多則是近幾年才興起。隨著年輕人生活方式的多樣化，運動已經不再是單單為了身體健康，而是一件很“有範”的事情。“全民健身風”刮起，運動也超越了“旅行”、“逛街”等“老牌”興趣愛好。
對於“外貌協會”的年輕人來說，球鞋、衛衣、運動褲等充滿運動氣息的單品不再是只適合特定場合的服飾。為了迎合愛運動的年輕群體在日常中對時尚感、設計感的需求，Adidas、Puma、Vans等一線運動品牌紛紛乘勢展開“潮流反擊”，從專業運動轉型為運動休閒風。
有的主打運動時尚，如請範冰冰、angelababy、鄭凱等愛運動的明星為代言人的Adidas Neo；有的和“當紅炸子雞——超模黎女士”玩起跨界合作，如Fenty×Puma by Rihanna；還有的頻頻聯名Supreme、Undercover、村上隆等各大潮牌和藝術家，比如Vans。
（Vans×Undercover)
(Fenty×Puma Creeper)
在這一年輕化轉型煥新的過程中，如何能夠有效觸達目標年輕使用者是這些品牌的頭等大事。Adidas、Puma等品牌也針對愛運動、愛時尚的年輕群體有的放矢，在QQ空間貼出了“刷街人來瘋”、“夏日星主張”等一系列年輕化的主題廣告。借助楊洋、angelababy等頗受青少年群體喜愛的Icon的影響力，進一步擴大了宣傳量，收穫了不錯的廣告效果，也成功向大眾成功傳達了運動時尚的設計理念。
人們常說，“時尚”是一個沒有道理可言的領域，因為太感性，太態度。但這恰恰正是年輕人的特點。從這一意義上講，QQ空間龐大的年輕用戶資源以及新穎有個性的社交化廣告行銷模式，對於時尚類品牌在年輕人群中的推廣起到了獨特的助力作用。不管是依託品牌效應，還是借助明星影響力，這樣一個年輕人的聚集地，無疑為品牌與消費者的搭建了無障礙互動橋樑。