為了進一步減少過量飲酒和未成年人飲酒問題， 日本啤酒行業近期出臺了一些針對啤酒電視廣告規範的新規定。
今後， 長得比較年輕的“小鮮肉”們可能就接不到啤酒廣告了。 根據新規定， 所有日本啤酒廣告中的明星和演員必須年滿25周歲， 在此之前， 只要是符合日本法定飲酒年齡——20周歲， 即可出現在啤酒廣告中。 這條新規可能讓“長相年輕”的明星比較吃虧。
新規定還禁止在廣告中使用遊戲、動畫角色， 因為這些會對年輕群體， 特別是未成年人產生吸引力。
除了苛刻畫面， 新規定還對聲音做出了要求。 新規定指出， 電視廣告中不得出現演員暢飲啤酒的近鏡頭。 喝啤酒的“咕咚咕咚”吞咽聲也不得出現了。 日本政府認為， 對於那些患有酒精依賴症的人而言， “咕咚咕咚”的聲音會導致精神上的壓力。
業內人士指出， 這樣的新規定可能會讓日本的啤酒業更艱難。 2016年， 日本國產啤酒的消費量下降了3%， 主要是因為人口老齡化而導致的。 進口紅酒和烈酒也蠶食了一部分市場份額。
在中國， 2015年修訂的《廣告法》也對酒類廣告進行了嚴格規定， 包括不得含有誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒；不得出現飲酒的動作；不得表現駕駛車、船、飛機等活動；不得明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。
【主編的話】
昨日轉載的文章確實有誤導和炒作之嫌， 因此主編在第一時間進行了刪除， 在此向各位讀者致歉。 今後我會加強內容的把關， 希望大家繼續監督。 Cheers！