“初心資本ChuxinCapital”（ID：Chuxin-Capital）， 作者王妤庭（Stacy）；36氪經授權發佈。
從2015年開始， 二次元產業受到資本圈青睞， 其核心投資邏輯莫過於二次元專案在90後人群中擁有廣泛的滲透率， 離年輕人最近。 然而， “二次元”是所有70、80後最容易懂的年輕人新興文化， 但如果更聚焦於低齡和微觀， 比如00後的興趣愛好、社交行為特徵， 可能就不如當年的90後好掌握。
00後是移動互聯網的原住民、熱衷於表現自我， 在用戶習慣和社交行為上和90後有很大的區別。 因此， 我們走入00後， 深度調研多位初高中生， 並混跡於貼吧、QQ群、王者榮耀以及20-30款00後所用的產品。 我們將有意思的發現梳理成一份8000字的00後報告，
本文將逐一探討以下問題：
1. 特徵｜00後有什麼不一樣
2. 觀點｜為什麼要關注00後
3. 熱點｜80後看不懂的興趣愛好
4. 產品｜細數那些00後在玩的app
如果你對 “00後” 也充滿想法， 希望你與我們取得聯繫！本文作者初心資本投資經理王妤庭（Stacy）的聯繫方式為 yuting.wang@chuxincapital.com， 期待你與我們一起探索00後人群的無限可能。
一、 特徵｜00後有什麼不一樣00後有什麼不一樣， 我們從三方面切入來看：用戶習慣、社交行為和二次元文化
使用者習慣特徵1. “移動互聯網”原住民和手機重度用戶
相比90後是“互聯網”原住民， 00後則是“移動互聯網”原住民的一代。 從小學甚至更早就開始使用手機， 而且是智慧機（因為非智慧機在這個時代也很難購買了），
從兩組資料來看， 一、00後擁有平板電腦的比例高於整體線民1.7倍；二、00後的手機QQ人均登錄天達到每月13.5天， 高出PC端QQ2.7倍， 體現出00後多使用智慧手機＋平板電腦的數碼配備， 除非老師特意安排做PPT的作業， 否則很少使用PC， 為“移動互聯網”的重度用戶。
2. 受上課限制， 每天用手機1-2小時
雖然說00後是移動互聯網重度用戶， 但是使用手機的時長不如進入社會的80、90後。 00後目前涵蓋小學、初中、高中生， 生活依然以學校為中心。 每天使用手機1-2小時， 主要存在2個時間點：一、午休時， 可以玩15－20分鐘；二、放學回家寫完作業，
3. 75%使用安卓系統， 記憶體有限
我們調研發現一線城市的00後多使用iPhone， 但是2-5線城市的00後多使用安卓手機；原因來自于大部分00後對手機沒有購買決策權， 只能由父母購買， 或使用二手機。 總體來看， 75%00後使用安卓系統， 手機相較低端， 因此記憶體有限。 基本上手機沒有辦法放太多的App或視頻。
4. 主要使用產品：QQ、百度貼吧、王者榮耀
以社區的角度來看， 00後有各式各樣的遊戲、動漫愛好， 多在QQ部落和百度貼吧裡面尋找同好， 先潛水看其他人發的帖子， 若覺得有興趣就會留言， 聊得深入就加QQ， 轉到QQ群的形式來交流。
以遊戲的角度來看， 00後更偏好組隊競技的熱血遊戲， 比如王者榮耀、英雄聯盟、穿越火線等。
一、手遊隨時隨地可以玩
二、從操作性來看， 在MOBA（Multiplayer Online Battle Arena多人線上戰術競技遊戲）的類目中來說最為友好
三、和英雄聯盟一樣， 有許多女性或萌寵的角色
四、00後生活在校園， 和同學擁有穩定的現實社交圈， 相對於RPG遊戲， 他們更喜歡與現實的朋友進行團戰， 偏好競技
5. 喜歡新鮮小眾的產品， 但是喜新厭舊速度很快
社交行為特徵1. 移動社交全面滲透00後生活
按騰訊資料來看， 手機QQ在00後的使用占比高達99%， 同時全面滲透00後的生活。 排除掉睡眠8小時， 他們平均每40分鐘都要打開一次手機QQ， 平均每次登錄2分鐘。 也就是說， 在上課期間手機QQ掛機， 趁著下課10分鐘， 會偷玩一下。
2. “擴列”交好友的需求旺盛
“擴列”是95、00後的黑話， 即擴充好友列表， 等同于交新朋友的意思。 我們從00後經常出沒的網路平臺發現， “擴列”的帖子為多數內容。 在“擴列”的帖子中， 會放上基本資訊和興趣標籤， 凸顯個性化， 並附上一張自己的照片。 如下圖：
3. 學校和家兩點一線，
喜歡認識“半熟人”和“同好”
00後的生活圍繞兩個重心：學校和家，比起認識遠在天邊、聊不上話的陌生人，我們發現00後更喜歡認識：基於學校關係的半熟人和相同興趣愛好的小夥伴。前者，00後交新朋友的時候，會傾向先認識自己學校的同學，或是認識即將要上的高中／大學的師兄師姐。後者，00後對於新朋友的要求是要能玩在一起，而非異性戀愛需求為主。因此，喜歡用各種興趣標籤定義自己，加快找到相同標籤的小夥伴。此外，我們在研究“擴列”帖子時，也發現00後的另一個黑話“圈子乾淨”，即不隨便添加陌生人，希望認識跟自己有社會關係的朋友。
4. 女性更加樂意認識新朋友
在爬了各種00後出沒的百度貼吧，我們發現主動發”擴列“帖子的大多數都是女孩。對比80、90後女生相較被動，許多社交產品都需要解決男多女少的運營難度，00後的女孩較為早熟、主動，00後的產品不需擔心女生少的問題。兩組資料，可以側面看出00後的不一樣：百度貼吧裡超過60%的擴列帖子來自于女孩、Snapchat的主流用戶是高中女生。
5. 和國外相比表達方式更加多元
00後比80、90後更願意表達自己，且和歐美同齡人相比，在社交上表達方式更加豐富。歐美年輕人長期文化積累，面對面社交幾乎是天然技能，因此“視頻”成為歐美新一代年輕人熱衷的社交方式，如最近很火的Monkey和House Party。反觀國內，00後熱衷於以圖文、短視頻、音訊、視頻等多元方式來表達自己，從00後目前火熱的黑界、語C（下文詳述），都是以文字為主的方式來進行社交，和國外同齡人有相當大的區隔。
6. 盛行以一個標籤為組織的圈子文化
前面提及00後具有一對一“擴同好”的需求，但對多對多的“群聊”需求也很旺盛。他們在網上的各大社交平臺自發成立以“標籤”為名的組織，聚合和自己相同愛好／話題／社交需求的朋友。00後最大特點是講求個性、希望充分地展現自己、表達觀點而非隨波逐流，因此百度貼吧、QQ興趣部落這種通過導航／搜索直接進入散狀分發的結構，可以讓00後的興趣愛好，哪怕再小眾，都可以建立起一個組織，聚合一幫同好。
根據2015年百度貼吧的資料，目前有超過1700萬個主題吧，彙聚3億月活用戶，而00後的占比已高達近20％。比如最受00後喜愛的明星之一鹿晗在貼吧上有330萬粉絲，以社交需求為主的cqy吧75萬粉絲、00後早戀吧67萬粉絲，以及各種特色的連麥吧80萬粉絲、語C吧20萬粉絲，大家都在各種圈子裡呈現出高度的活躍和互動性。
二次元文化對00後的影響二次元是ACGN次文化中對於動畫（Animation）、漫畫（Comic）、遊戲（Game）、輕小說（Novel）等虛構世界的稱呼用語，與三次元（現實世界）相對。目前我國二次元文化已經從重度走向輕度、從小眾走向大眾，泛二次元用戶總人數近3億，其中超過60%為90後，00後也佔據30%的比例。相比，80後二次元為小眾文化，00後在童年時期廣泛接受來自歐美、日本的動畫和電子遊戲影響，二次元為該群體的主流文化。
從興趣愛好來看，我們可以發現目前00後流行的黑界、語C（下文詳述）都具有二次元中角色扮演的屬性。從消費力來看，剛剛進入職場的90後與零花錢多的00後在遊戲動漫上的消費能力不相上下，90後有極強的IP情懷，而00後更願意為內容付費，逐漸成為未來二次元產業消費的主力軍。而目前00後聚集的二次元產品有：視頻為主的A站和B站，漫畫為主的布卡漫畫和快看漫畫，社區為主的第一彈。
二、觀點｜為什麼要關注00後然而，我們發現00後的消費能力比起當年初高中時期的80、90已顯著提高。主要從宏觀和微觀兩個層面來看：
宏觀層面00後處在高GDP、低出生率的紅利期
00後同期出生率比95後下降20％，同時中國人均GDP仍逐步上升，已突破10000國際元。因此，00後是第一波在成長期便可享受高經濟紅利的人群，個體所享有的資源較80、90後有所增加。
微觀層面消費體量
據調查目前00後中的初高中生每個月約500-1000元的零花錢，按照年齡段／所處城市／家庭經濟水準略有不同，主要來自于父母提供。當前00後約1.4億人，城鎮人口約8000萬，我們以每月500元零花錢並以城鎮人口來計算，00後可支配的消費金額每年高達近5000億的市場規模。
消費意願
00後更願意為興趣愛好付費－即遊戲和動漫。由於00後從小便開始玩QQ，經常花錢購買QQ秀的服裝、萌寵道具等，對虛擬商品的付費習慣從小就累積起來；這點和80、90後當年花錢買遊戲點卡有些許不同。
舉例幾個調研中的案例來分享：一、愛好遊戲的00後在王者榮耀做活動時，每個月花200元，相當於每月1/4的零花錢，在買皮膚和英雄。二、愛好動漫的00後，一年去1-2次動漫展，單次花費可高達3000元，相當於一年中30％的零花錢。
父母影響
對比90後的父母－70後，教育理念偏傳統，在孩子成長期階段，對遊戲、動漫等較為排斥，不鼓勵孩子在此花過多的金錢。然而，00後的父母－80後在孩童教育更加開明，注重親子間的交流；由於接觸互聯網較早，對於遊戲、動漫、甚至是線上的教育產品較為開放，只要不影響兒女的學習，支持其在興趣愛好上的花費。例如，我們曾調研過一位在北京的高中生，爸媽不排斥孩子熱衷二次元，曾一次性支持小孩4000元讓她買漫畫。
此外，值得一提的是最大的00後已經17歲，即將進入大學，擁有更多自主時間和零花錢，在消費／娛樂／社交的需求上將比初高中時顯著提升。
三、熱點｜80後看不懂的興趣愛好1. 喊麥喊麥源於說唱（rap），但在國內發展已經脫離于傳統風格，介於說話和唱歌之間，自創歌詞、節奏性強，成為一種新型的表演形式。許多80後一聽直覺“噪音”、“根本不是音樂”，但喊麥多運用流行神曲、古風音樂，讓MC（Microphone Controller，即喊麥音樂人）來自由發揮，其搞笑和自然情感宣洩屬性，受到許多95後、00後喜愛。喊麥文化捧紅了90後的MC天佑和MC大隊長。
>> 如果你想瞭解更多，請GO：喊麥DJ網、愛另類音樂網。裡面都是MC天下，有業內排行榜以及各種伴奏、麥詞素材。
2. 語C不同於80後，二次元是95後、00後的主流文化，語C也應運而起。語C，就是語言cos，以三次元Cosplay為原型創作的二次元型角色模仿性質活動。主要利用網路平臺（QQ、貼吧、YY、各APP）等，在聊天中模仿動漫角色的預期，以括弧來表達動作。語C主要分類有：原創、動漫、小說、電視劇、BL、GL。
>> 如果你想瞭解更多，請GO：語C吧、名人朋友圈。百度“語C吧”匯總各類型語C的群組、“名人朋友圈”是以語C為基礎的社交軟體，後文會多加介紹。
3. 黑界黑界是一種活躍於QQ的網路玩法，一個平行的虛擬時空、一種組織形式把人群劃分階層，00後可以在裡頭模仿成人社會的規則。他們以QQ群為連結，建立起自己的“家族”，有自己王國的運營法則，如果家族間有什麼亂子，就會成立QQ討論群組，透過快速的打字和高頻率的譏諷為武器，進行對戰。戰役前會約法三章：一、雙方只能用手機，不能借助電腦；二、雙方只能純粹手打，不能借助軟體；三、不管誰輸了，多要在公開QQ空間裡向對方家族道歉。
>> 如果你想瞭解更多，請GO：VICE中國揭露“黑界”的文章（link: http://www.vice.cn/read/bad-boys-are-good-guy)
4. 王者開黑風靡各年齡層的王者榮耀，在00後來說幾乎是全班同學都在玩的遊戲。而“王者開黑”即和自己認識的朋友一起玩遊戲組成一個隊伍，最少2個人，最多5個人。開黑可以減少遇到不認識且打的不好的玩家，俗稱坑。
另外一個95後、00後的黑話：“連麥開黑”，意思是和認識好友用語音交流玩遊戲，即時溝通更可以大幅增加獲勝的幾率。對於80後來說，玩遊戲多半是男生在玩，但00後不同，在我們調研過程中，玩王者的男女比例幾乎1:1，遊戲裡頭有非常多的女性角色供選擇。
綜上所述，我們發現00後的興趣愛好都有以下共通性：
角色扮演，脫離天天讀書的現實
遊戲化才能玩得起來
喜歡互動，不喜歡自己孤獨玩耍
四、產品｜細數那些00後在玩的app圖：初心資本整理
1. Monkey
核心玩法：自動匹配一對一即時視頻社交。Monkey簡單粗暴，用戶選擇是否接受匹配，並有15秒的時間直接視頻交流，如果聊的開心可以“充時間”或是跳轉到“Snapchat”。但我們發現原本“Snapchat”的按鈕消失，變成“Friend”，也就是說Monkey開始沉澱用戶關係了。相比同樣是匹配陌生人視頻的Chartroulette由於有色情內容而詬病，Monkey則是保證社區純淨，讓95後、00後在網上輕鬆交新朋友。2. Me3
核心玩法：匹配類似興趣、同性別的三人聊天室。Me3的思路和一般的陌生人社交產品很不一樣，不需要通過滑滑滑來匹配物件，而是在填寫一系列問題後，讓演算法自動匹配“可能跟你聊得來的用戶”，幫助你找到“真實”的朋友。匹配的判斷因素涵蓋個性、生活方式、信仰等150個維度，並且採用三人聊天室，降低只有2人的破冰壓力國內A）短視頻
1. 最右
核心玩法：短視頻＋GIF＋圖文的搞笑內容配上神吐槽評論。使用者可以在產品裡面發現搞笑的GIF和神帖，並互相針對內容表達機智的評論。不同于以人為中心的資訊流，“最右”是以話題為中心。而在這些話題下面二次創造的評論是核心魅力所在。
百度移動搜索指數：1,327
2. 抖音核心玩法：類似於musical.ly的短視頻娛樂社交平臺。使用者可以選擇喜歡的音樂、節奏，進行拍攝及剪輯視頻，展示自己的才藝、表演、舞蹈等等。產品全滑動式操作，和一般短視頻產品交互設計不太一樣。目前平臺多是網紅、潮人來生產內容。
百度移動搜索指數：2,943
B）音訊
3. 幻音
核心玩法：專注於二次元的音訊娛樂社區。使用者可以在裡頭找到主流音樂產品沒有或不全的歌曲／聲音，比如古風、VOCALOID、工口、耳騷等，並且在聆聽音樂時可以用彈幕跟其他用戶交流。據調查，目前90％的用戶為95後。
百度移動搜索指數：88
C）相機
4. 黃油相機
核心玩法：不同于傳統的相機APP，比如調色的Snapseed、VSCOcam，黃油相機更像是中文版的fonta、PicCandy，“文字＋圖片”應用。使用者可以添加自帶表情的字體和圖形貼紙，也可使用“Ding!”功能，將其他使用者共用出來的圖片設計模版套用在自己圖片上。
百度移動搜索指數：N/A
D）個性化閱讀
5. 番薯小報
核心玩法：95後的“今日頭條”＋“即刻”，內容上將動漫、遊戲、小鮮肉偶像等做深。使用者可以關注喜歡的話題並接受提醒，值得一提的是關注的維度更加細緻，原本僅能到二級標籤，比如“遊戲”－“英雄聯盟”，現在深入到三級標籤，如“Faker 又打出了神操作”，讓用戶可以掌握已關注的番／遊戲的最新一手情報。
百度移動搜索指數：N/A
E）戀愛社交
6. 隔壁同學（原假裝情侶）
核心玩法：產品主要玩法是“假裝情侶”模組，女性使用者可以在裡面“養後宮”，即同時和多人進行戀愛任務，結成線上情侶關係。30天任務中，有多種玩法，比如“真心話大冒險”、“你畫我猜”等。現在產品改名為“隔壁同學”，增加“社團”模組，類似于興趣社區。
百度移動搜索指數：N/A
F）趣味社交
7. 派派
核心玩法：主打有趣的熟人社交遊戲，比如“偷紅包”可以像以前玩偷菜一樣，去偷好友紅包並提現；“整蠱熟人”可以抓熟人好友來app上暖床、跳舞或刷馬桶；“Q萌寵物”可以在平臺上養寵物，並和好友的寵物一起PK。此外，使用者可組建家族進行多人語音。
百度移動搜索指數：4,981
8. 小肚皮
核心玩法：類似“奇跡暖暖”的00後養成社交平臺。用戶可以在裡頭進行“女神”養成遊戲，如參與各種任務獲得美麗的衣服、換裝搭配，或是體驗職業任務，比如稱為藝人練習生、服裝設計師或畫家等。此外用戶可在平臺上，找到同校好友，結識姐妹，並參與話題。
百度移動搜索指數：326
9. 魚泡泡
核心玩法：一個遊戲為主的技能分享平臺。00後可以在裡面迅速找到王者榮耀陪練，按照自己所練的角色－比如坦克、ADC、法師等，找到合適的教練，帶出打遊戲的節奏。此外，魚泡泡上還有一幫90後的用戶，使用的多是約線下K歌、日語陪練等。
百度移動搜索指數：620
10. 狼人殺
核心玩法：線上語音版的狼人殺遊戲。解決人湊不齊不能玩狼人殺的痛點，一人在家，躺著、坐著、趴著都可以玩狼人殺。用戶可以選擇不同難易程度，自動匹配不同房間，和天南地北的玩家一起飆演技。同時，還附上速成寶典，幫助菜鳥用戶快速進入遊戲。同樣類似的產品還有以視頻直播為主打的“天天狼人殺”。
百度移動搜索指數：31,915
11. 名人語C圈
百度移動搜索指數：N/A
12. Tiki
核心玩法：國內版的Monkey，主打一對一即時視頻社交。點開產品後會快速隨機的進入聊天，用戶可在聊天過程上選擇美顏、送禮物、或在人臉上疊加動態效果和貼圖，類似Faceu。和Monkey設置的15秒不同，Tiki匹配後可以聊60秒。如果想聊更久可以選擇加好友或送禮物。
百度移動搜索指數：1085
13. 處處
核心玩法：國內版的Monkey，主打一對一即時視頻社交，今年4月8日安卓上線，出品版權歸屬YY所有。但和Tiki不同，處處更加貼近00後：一、app名稱源自00後的黑話“處Q友”，即交朋友的意思；二、不同於Tiki簡單直接匹配陌生人聊天，處處是用標籤篩選－“處Q友”、“處對象”、“連麥”、“王者榮耀”，這4個標籤都是00後擴列的主要需求；三、圈子更加純淨，只能使用QQ登陸。
百度移動搜索指數：N/A
備註
1. 百度移動搜索指數：百度指數我們關注移動搜索，因00後多使用移動端。此外，移動搜索指數時間範圍為近30天，即2017-03-19 至 2017-04-17。另外，部分產品有多義，無法準確指向產品本身，因此指數參考意義不大，如狼人殺、抖音。
Reference
《00後人群洞察》騰訊智慧資料
《00後使用者移動互聯網行為洞察》百度
《從非主流到AB站》申銀萬國
《你懂00後嗎？》騰訊大講堂
《00後中二流行語大調查》小肚皮和金山詞霸
尋找投資：請發送BP到bp@chuxincapital.co
00後的生活圍繞兩個重心：學校和家，比起認識遠在天邊、聊不上話的陌生人，我們發現00後更喜歡認識：基於學校關係的半熟人和相同興趣愛好的小夥伴。前者，00後交新朋友的時候，會傾向先認識自己學校的同學，或是認識即將要上的高中／大學的師兄師姐。後者，00後對於新朋友的要求是要能玩在一起，而非異性戀愛需求為主。因此，喜歡用各種興趣標籤定義自己，加快找到相同標籤的小夥伴。此外，我們在研究“擴列”帖子時，也發現00後的另一個黑話“圈子乾淨”，即不隨便添加陌生人，希望認識跟自己有社會關係的朋友。
4. 女性更加樂意認識新朋友
在爬了各種00後出沒的百度貼吧，我們發現主動發”擴列“帖子的大多數都是女孩。對比80、90後女生相較被動，許多社交產品都需要解決男多女少的運營難度，00後的女孩較為早熟、主動，00後的產品不需擔心女生少的問題。兩組資料，可以側面看出00後的不一樣：百度貼吧裡超過60%的擴列帖子來自于女孩、Snapchat的主流用戶是高中女生。
5. 和國外相比表達方式更加多元
00後比80、90後更願意表達自己，且和歐美同齡人相比，在社交上表達方式更加豐富。歐美年輕人長期文化積累，面對面社交幾乎是天然技能，因此“視頻”成為歐美新一代年輕人熱衷的社交方式，如最近很火的Monkey和House Party。反觀國內，00後熱衷於以圖文、短視頻、音訊、視頻等多元方式來表達自己，從00後目前火熱的黑界、語C（下文詳述），都是以文字為主的方式來進行社交，和國外同齡人有相當大的區隔。
6. 盛行以一個標籤為組織的圈子文化
前面提及00後具有一對一“擴同好”的需求，但對多對多的“群聊”需求也很旺盛。他們在網上的各大社交平臺自發成立以“標籤”為名的組織，聚合和自己相同愛好／話題／社交需求的朋友。00後最大特點是講求個性、希望充分地展現自己、表達觀點而非隨波逐流，因此百度貼吧、QQ興趣部落這種通過導航／搜索直接進入散狀分發的結構，可以讓00後的興趣愛好，哪怕再小眾，都可以建立起一個組織，聚合一幫同好。
根據2015年百度貼吧的資料，目前有超過1700萬個主題吧，彙聚3億月活用戶，而00後的占比已高達近20％。比如最受00後喜愛的明星之一鹿晗在貼吧上有330萬粉絲，以社交需求為主的cqy吧75萬粉絲、00後早戀吧67萬粉絲，以及各種特色的連麥吧80萬粉絲、語C吧20萬粉絲，大家都在各種圈子裡呈現出高度的活躍和互動性。
二次元文化對00後的影響二次元是ACGN次文化中對於動畫（Animation）、漫畫（Comic）、遊戲（Game）、輕小說（Novel）等虛構世界的稱呼用語，與三次元（現實世界）相對。目前我國二次元文化已經從重度走向輕度、從小眾走向大眾，泛二次元用戶總人數近3億，其中超過60%為90後，00後也佔據30%的比例。相比，80後二次元為小眾文化，00後在童年時期廣泛接受來自歐美、日本的動畫和電子遊戲影響，二次元為該群體的主流文化。
從興趣愛好來看，我們可以發現目前00後流行的黑界、語C（下文詳述）都具有二次元中角色扮演的屬性。從消費力來看，剛剛進入職場的90後與零花錢多的00後在遊戲動漫上的消費能力不相上下，90後有極強的IP情懷，而00後更願意為內容付費，逐漸成為未來二次元產業消費的主力軍。而目前00後聚集的二次元產品有：視頻為主的A站和B站，漫畫為主的布卡漫畫和快看漫畫，社區為主的第一彈。
二、觀點｜為什麼要關注00後然而，我們發現00後的消費能力比起當年初高中時期的80、90已顯著提高。主要從宏觀和微觀兩個層面來看：
宏觀層面00後處在高GDP、低出生率的紅利期
00後同期出生率比95後下降20％，同時中國人均GDP仍逐步上升，已突破10000國際元。因此，00後是第一波在成長期便可享受高經濟紅利的人群，個體所享有的資源較80、90後有所增加。
微觀層面消費體量
據調查目前00後中的初高中生每個月約500-1000元的零花錢，按照年齡段／所處城市／家庭經濟水準略有不同，主要來自于父母提供。當前00後約1.4億人，城鎮人口約8000萬，我們以每月500元零花錢並以城鎮人口來計算，00後可支配的消費金額每年高達近5000億的市場規模。
消費意願
00後更願意為興趣愛好付費－即遊戲和動漫。由於00後從小便開始玩QQ，經常花錢購買QQ秀的服裝、萌寵道具等，對虛擬商品的付費習慣從小就累積起來；這點和80、90後當年花錢買遊戲點卡有些許不同。
舉例幾個調研中的案例來分享：一、愛好遊戲的00後在王者榮耀做活動時，每個月花200元，相當於每月1/4的零花錢，在買皮膚和英雄。二、愛好動漫的00後，一年去1-2次動漫展，單次花費可高達3000元，相當於一年中30％的零花錢。
父母影響
對比90後的父母－70後，教育理念偏傳統，在孩子成長期階段，對遊戲、動漫等較為排斥，不鼓勵孩子在此花過多的金錢。然而，00後的父母－80後在孩童教育更加開明，注重親子間的交流；由於接觸互聯網較早，對於遊戲、動漫、甚至是線上的教育產品較為開放，只要不影響兒女的學習，支持其在興趣愛好上的花費。例如，我們曾調研過一位在北京的高中生，爸媽不排斥孩子熱衷二次元，曾一次性支持小孩4000元讓她買漫畫。
此外，值得一提的是最大的00後已經17歲，即將進入大學，擁有更多自主時間和零花錢，在消費／娛樂／社交的需求上將比初高中時顯著提升。
三、熱點｜80後看不懂的興趣愛好1. 喊麥喊麥源於說唱（rap），但在國內發展已經脫離于傳統風格，介於說話和唱歌之間，自創歌詞、節奏性強，成為一種新型的表演形式。許多80後一聽直覺“噪音”、“根本不是音樂”，但喊麥多運用流行神曲、古風音樂，讓MC（Microphone Controller，即喊麥音樂人）來自由發揮，其搞笑和自然情感宣洩屬性，受到許多95後、00後喜愛。喊麥文化捧紅了90後的MC天佑和MC大隊長。
>> 如果你想瞭解更多，請GO：喊麥DJ網、愛另類音樂網。裡面都是MC天下，有業內排行榜以及各種伴奏、麥詞素材。
2. 語C不同於80後，二次元是95後、00後的主流文化，語C也應運而起。語C，就是語言cos，以三次元Cosplay為原型創作的二次元型角色模仿性質活動。主要利用網路平臺（QQ、貼吧、YY、各APP）等，在聊天中模仿動漫角色的預期，以括弧來表達動作。語C主要分類有：原創、動漫、小說、電視劇、BL、GL。
>> 如果你想瞭解更多，請GO：語C吧、名人朋友圈。百度“語C吧”匯總各類型語C的群組、“名人朋友圈”是以語C為基礎的社交軟體，後文會多加介紹。
3. 黑界黑界是一種活躍於QQ的網路玩法，一個平行的虛擬時空、一種組織形式把人群劃分階層，00後可以在裡頭模仿成人社會的規則。他們以QQ群為連結，建立起自己的“家族”，有自己王國的運營法則，如果家族間有什麼亂子，就會成立QQ討論群組，透過快速的打字和高頻率的譏諷為武器，進行對戰。戰役前會約法三章：一、雙方只能用手機，不能借助電腦；二、雙方只能純粹手打，不能借助軟體；三、不管誰輸了，多要在公開QQ空間裡向對方家族道歉。
>> 如果你想瞭解更多，請GO：VICE中國揭露“黑界”的文章（link: http://www.vice.cn/read/bad-boys-are-good-guy)
4. 王者開黑風靡各年齡層的王者榮耀，在00後來說幾乎是全班同學都在玩的遊戲。而“王者開黑”即和自己認識的朋友一起玩遊戲組成一個隊伍，最少2個人，最多5個人。開黑可以減少遇到不認識且打的不好的玩家，俗稱坑。
另外一個95後、00後的黑話：“連麥開黑”，意思是和認識好友用語音交流玩遊戲，即時溝通更可以大幅增加獲勝的幾率。對於80後來說，玩遊戲多半是男生在玩，但00後不同，在我們調研過程中，玩王者的男女比例幾乎1:1，遊戲裡頭有非常多的女性角色供選擇。
綜上所述，我們發現00後的興趣愛好都有以下共通性：
角色扮演，脫離天天讀書的現實
遊戲化才能玩得起來
喜歡互動，不喜歡自己孤獨玩耍
四、產品｜細數那些00後在玩的app圖：初心資本整理
1. Monkey
核心玩法：自動匹配一對一即時視頻社交。Monkey簡單粗暴，用戶選擇是否接受匹配，並有15秒的時間直接視頻交流，如果聊的開心可以“充時間”或是跳轉到“Snapchat”。但我們發現原本“Snapchat”的按鈕消失，變成“Friend”，也就是說Monkey開始沉澱用戶關係了。相比同樣是匹配陌生人視頻的Chartroulette由於有色情內容而詬病，Monkey則是保證社區純淨，讓95後、00後在網上輕鬆交新朋友。2. Me3
核心玩法：匹配類似興趣、同性別的三人聊天室。Me3的思路和一般的陌生人社交產品很不一樣，不需要通過滑滑滑來匹配物件，而是在填寫一系列問題後，讓演算法自動匹配“可能跟你聊得來的用戶”，幫助你找到“真實”的朋友。匹配的判斷因素涵蓋個性、生活方式、信仰等150個維度，並且採用三人聊天室，降低只有2人的破冰壓力國內A）短視頻
1. 最右
核心玩法：短視頻＋GIF＋圖文的搞笑內容配上神吐槽評論。使用者可以在產品裡面發現搞笑的GIF和神帖，並互相針對內容表達機智的評論。不同于以人為中心的資訊流，“最右”是以話題為中心。而在這些話題下面二次創造的評論是核心魅力所在。
百度移動搜索指數：1,327
2. 抖音核心玩法：類似於musical.ly的短視頻娛樂社交平臺。使用者可以選擇喜歡的音樂、節奏，進行拍攝及剪輯視頻，展示自己的才藝、表演、舞蹈等等。產品全滑動式操作，和一般短視頻產品交互設計不太一樣。目前平臺多是網紅、潮人來生產內容。
百度移動搜索指數：2,943
B）音訊
3. 幻音
核心玩法：專注於二次元的音訊娛樂社區。使用者可以在裡頭找到主流音樂產品沒有或不全的歌曲／聲音，比如古風、VOCALOID、工口、耳騷等，並且在聆聽音樂時可以用彈幕跟其他用戶交流。據調查，目前90％的用戶為95後。
百度移動搜索指數：88
C）相機
4. 黃油相機
核心玩法：不同于傳統的相機APP，比如調色的Snapseed、VSCOcam，黃油相機更像是中文版的fonta、PicCandy，“文字＋圖片”應用。使用者可以添加自帶表情的字體和圖形貼紙，也可使用“Ding!”功能，將其他使用者共用出來的圖片設計模版套用在自己圖片上。
百度移動搜索指數：N/A
D）個性化閱讀
5. 番薯小報
核心玩法：95後的“今日頭條”＋“即刻”，內容上將動漫、遊戲、小鮮肉偶像等做深。使用者可以關注喜歡的話題並接受提醒，值得一提的是關注的維度更加細緻，原本僅能到二級標籤，比如“遊戲”－“英雄聯盟”，現在深入到三級標籤，如“Faker 又打出了神操作”，讓用戶可以掌握已關注的番／遊戲的最新一手情報。
百度移動搜索指數：N/A
E）戀愛社交
6. 隔壁同學（原假裝情侶）
核心玩法：產品主要玩法是“假裝情侶”模組，女性使用者可以在裡面“養後宮”，即同時和多人進行戀愛任務，結成線上情侶關係。30天任務中，有多種玩法，比如“真心話大冒險”、“你畫我猜”等。現在產品改名為“隔壁同學”，增加“社團”模組，類似于興趣社區。
百度移動搜索指數：N/A
F）趣味社交
7. 派派
核心玩法：主打有趣的熟人社交遊戲，比如“偷紅包”可以像以前玩偷菜一樣，去偷好友紅包並提現；“整蠱熟人”可以抓熟人好友來app上暖床、跳舞或刷馬桶；“Q萌寵物”可以在平臺上養寵物，並和好友的寵物一起PK。此外，使用者可組建家族進行多人語音。
百度移動搜索指數：4,981
8. 小肚皮
核心玩法：類似“奇跡暖暖”的00後養成社交平臺。用戶可以在裡頭進行“女神”養成遊戲，如參與各種任務獲得美麗的衣服、換裝搭配，或是體驗職業任務，比如稱為藝人練習生、服裝設計師或畫家等。此外用戶可在平臺上，找到同校好友，結識姐妹，並參與話題。
百度移動搜索指數：326
9. 魚泡泡
核心玩法：一個遊戲為主的技能分享平臺。00後可以在裡面迅速找到王者榮耀陪練，按照自己所練的角色－比如坦克、ADC、法師等，找到合適的教練，帶出打遊戲的節奏。此外，魚泡泡上還有一幫90後的用戶，使用的多是約線下K歌、日語陪練等。
百度移動搜索指數：620
10. 狼人殺
核心玩法：線上語音版的狼人殺遊戲。解決人湊不齊不能玩狼人殺的痛點，一人在家，躺著、坐著、趴著都可以玩狼人殺。用戶可以選擇不同難易程度，自動匹配不同房間，和天南地北的玩家一起飆演技。同時，還附上速成寶典，幫助菜鳥用戶快速進入遊戲。同樣類似的產品還有以視頻直播為主打的“天天狼人殺”。
百度移動搜索指數：31,915
11. 名人語C圈
百度移動搜索指數：N/A
12. Tiki
核心玩法：國內版的Monkey，主打一對一即時視頻社交。點開產品後會快速隨機的進入聊天，用戶可在聊天過程上選擇美顏、送禮物、或在人臉上疊加動態效果和貼圖，類似Faceu。和Monkey設置的15秒不同，Tiki匹配後可以聊60秒。如果想聊更久可以選擇加好友或送禮物。
百度移動搜索指數：1085
13. 處處
核心玩法：國內版的Monkey，主打一對一即時視頻社交，今年4月8日安卓上線，出品版權歸屬YY所有。但和Tiki不同，處處更加貼近00後：一、app名稱源自00後的黑話“處Q友”，即交朋友的意思；二、不同於Tiki簡單直接匹配陌生人聊天，處處是用標籤篩選－“處Q友”、“處對象”、“連麥”、“王者榮耀”，這4個標籤都是00後擴列的主要需求；三、圈子更加純淨，只能使用QQ登陸。
百度移動搜索指數：N/A
備註
1. 百度移動搜索指數：百度指數我們關注移動搜索，因00後多使用移動端。此外，移動搜索指數時間範圍為近30天，即2017-03-19 至 2017-04-17。另外，部分產品有多義，無法準確指向產品本身，因此指數參考意義不大，如狼人殺、抖音。
Reference
《00後人群洞察》騰訊智慧資料
《00後使用者移動互聯網行為洞察》百度
《從非主流到AB站》申銀萬國
《你懂00後嗎？》騰訊大講堂
《00後中二流行語大調查》小肚皮和金山詞霸
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