一家煙草公司， 為了在西歐某海灣旅遊區打開該公司“皇冠牌”香煙的銷路， 派了一名推銷員前去開拓市場。
抽煙的美女
到了旅遊區，
抽煙的美女
有一次， 他乘公共汽車， 忘記熄掉抽著的煙， 被售票員制止後， 猛抬頭發現了“禁止吸煙”四個大字。 他受到啟發， 想出了一個絕妙的主意。
抽煙的美女
不久， 他別出心裁地製作了多幅大型看板， 寫上"此地禁止吸煙"， 又在下面清楚的寫上“連皇冠牌也不例外”。 這大大滴引起了消費者的好奇心， 特別強調皇冠牌也要禁止， 倒要試試皇冠牌香煙有什麼不同！於是， 皇冠牌香煙銷量大增， 成為該地的新霸主。
都知道抽煙有害， 如果強調我的危害小， 無法引起消費者注意， 因為危害再怎麼小， 也不會比不抽煙小， 相反， 在這則廣告中， 間接地強調我的煙更有害， 反倒引起消費者的注意， 這是充分利用消費者的好奇、逆反心理的典型案例。
想像一下抽煙的人有多美