童書市場上寫給青少年的歷史書有很多種， 但是大多數都是文字為主的通識讀物。 小中信童書策劃的手繪歷史繪本《時間線》， 以其獨特的形態和品質， 以98 元不菲的定價， 在半年不到的時間裡， 拿下已逾15 萬冊的全國銷量， 單冊圖書碼洋超過1500 萬， 並一舉成為親子閱讀圈、繪本館廣為流傳、有口皆碑的爆款地板書產品。 那麼如此特立獨行的《時間線》是如何通過短暫的半年時間孵化成為爆款， 又有哪些背後的故事造就出這樣一本可以堪稱藝術品的歷史繪本？本文作者是這套書的策劃人之一， 在經過半年多的運營策劃之後，
以初心， 甄選精品
不靠高價， 靠初心
《時間線》是我們主編張昭在2015 年夏天從浩如煙海的全球各出版社書目清單裡發現的一本書， 那個時候這本書還未出版，
我們始終堅持認為， 出版人的價值發現能力是最核心的能力之一， 我們作為一個童書策劃編輯最大的價值可能就是幫助中國家長在全球範圍內（當然必須包括本土）尋找最優質的閱讀產品， 為他們提供一個完整的閱讀與認知成長解決方案。 在這個項目上， 我們最初就認為這本歷史繪本與國內童書市場的那些暢銷歷史讀物有巨大的氣質區隔， 恢弘的長卷， 既有宏大敘事的氣勢， 又有見微知著的細節刻畫， 但是反而言之《時間線》比起那些故事類繪本來說，
堅持反功利， 堅持親子共讀
閱讀的功利化， 是在如今科技高速發展人文精神衰微的時代的重要特徵。 成人圖書市場勵志類、實用性圖書大受歡迎， 童書市場也難逃厄運。 許多家長希冀于每給孩子看一本書就一定要得到某種立竿見影的效果， 卻漸漸忘了潤物細無聲的人文培養會讓孩子受用終生。 在眾多科普類、故事類的繪本中， 人文歷史類繪本鮮見經典。 一本既有趣味又有深度的給孩子的歷史讀物恰恰是這一代孩子們所需要的——在越來越浮躁的今天， 面對人類的曾經與未來， 要知道自己的座標在哪裡， 我們才能找到正確的方向。
另外，在80 後父母為主流的今天，親子共讀成長的教育理念也逐漸深入人心。越來越多的家長投入到跟孩子一起學習，共讀繪本的隊伍中。看到《時間線》，我們內心隱隱覺得這有可能是未來親子共讀難以繞過的產品，特別是給家中不怎麼伴讀的爸爸來說，更是上佳之選。我們預設了一個仿佛躍然眼前的場景：爸爸與孩子趴在地板上拿著放大鏡一邊看一邊討論還要偶爾去查查資料的情景。後來的事實證明，這種場景的預設成為這本書暢銷的關鍵因素。
於是，作為出版人，僅僅依存想給孩子最美讀物以及父母伴讀的初心，我們就下定決心要把這本細節繁複的歷史繪本在中國出版。
以匠心，斟酌品質
編譯品控，仔細研磨
翻譯、編校一本荷蘭語的歷史書，絕非漢化一件簡單小事。其一，《時間線》圖文結合，文字排版的律動是畫面美的一部分，語言文字要能在描述史實的同時，還可以兼顧其優美、凝練以及節奏感。其二，這是一本給孩子看的趣味歷史繪本，絕不能用教科書式的死板語言風格，所以需要在保持作者語言風格的基礎上，盡可能地活潑又不失嚴謹。其三，這是最重要的一點，所有的史實都必須是合規且準確的，這是歷史以及知識認知類繪本的根基。
於是在譯者的選擇上，我們找到了旅居荷蘭多年的魏蔻蔻（筆名）博士。魏博士對《時間線》一見傾心，非常痛快地接下了這份工作。她為此查閱了大量歷史資料，用半年多的時間，前後三易其稿。
事無巨細，嚴苛不殆
而漢化只是策劃編輯工作的一個開始動作，一本給孩子的人文歷史繪本，什麼是最重要的？首當其衝便是歷史的真實性和知識的可靠性。來自荷蘭的《時間線》從西方史觀看世界，這與我們從小接觸的東方歷史視角大相徑庭。一些西方歷史中非常重要的事件可能恰恰被我們的歷史課本所忽略，還有大量表述各有偏差出的領域，都需要去根據出版法規和官方要求進行規範化處理。出版歷史繪本，我們既要保持作者的敘事邏輯，也要有本土讀者閱讀的應用視角，將外國人思維中默認的而我們不知道的內容清晰地表達出來。我們既要消除很多西方社會固有思維裡的偏見，也要讓合規的表述達到公正客觀的標準。這是編輯人文歷史繪本的難點，也是策劃發揮編輯力的用武之地。
荷蘭作者對歷史事件的描述于中國讀者來講有哪些需要補充的地方？比如古代神話部分，作者寫得較為簡略，因為那些都是西方人耳熟能詳的故事，但我們卻覺得異常陌生。再比如對歷史人物的褒貶評判，東西方世界視角難免不同，我們需要把帶有情感色彩的表述調整到合規且客觀。我作為策劃和《時間線》的文字編輯陳曉丹反復查閱史書與論文，對每一個史實進行了核實和訂正，這些看似瑣碎的知識點的核校與編輯耗費了我們大量的時間，與此同時，為了讓各個知識點的準確性經過權威確認，我們又邀請了南京大學歷史學博士對全文進行了校譯，最後又請《人類簡史》的資深文字編輯做最終審校，近一年的內容編輯工作，就是希望能給孩子奉上一本接近完美的歷史繪本。
編輯匠心，精益品控
為了展現《時間線》的歷史厚重感、維持作者的原畫效果，在印刷上，我們選擇了有質感的特種紙，並與國際頂尖的印刷廠雅圖仕印刷公司合作，將原畫質感和色彩還原。為了展現相連續的40 幅時間畫卷，我們想要在外版原書的基礎上進行優化，製作經折裝版本。但8 開的大開本、紙張厚、頁數多，如何將圖案拼接起來，如何保證粘貼之後的結實程度和美觀呢，我們策劃、美編和印廠技術人員研究了近10 個方案。由於《時間線》每一個對開都是一幅畫，每幅畫流暢相連，這要求黏貼接縫處結實切無誤差，最終只能請印廠工人一頁頁手工粘貼完成。
譯者、審校、編輯、印廠技術人員和工人們，歷時近一年，精益求精，為了能將《時間線》近乎完美地展現給讀者。
以熱心，分享價值
細分管道打造差異化產品
在《時間線》上市之前，我們就決定分析管道的差異性，打造不同形態的商品分發給不同的管道售賣的策略。《時間線》最讓人驚喜的部分就是能夠完全展開24 米的經折裝閱讀版本了。這是中信童書聯合羅輯思維共同碰撞打磨產品的內容與形式，最終找到了中國傳統裝幀方式“經折裝”的形式展現。《時間線》打造24 米長卷的形式，一條完整的時間軸打造一段讓孩子看得見摸得著的歷史之旅。國外兒童繪本與中國獨特的經折裝的裝幀形式相結合，為羅輯思維用戶開啟了兒童閱讀新體驗。
不同平臺聚集著需求不同、品味不同的用戶，社群行銷越來越有針對性，給使用者最需要也最喜愛的產品，應該成為產品生產商的本能。羅輯思維平臺，聚集著商務人士、理工男、文藝青年等對知識和新資訊有極大渴望的人，對於這樣的群體，他們需要的是最新的閱讀體驗和有深度的內容，只要有這樣的產品的設計是符合使用者預期的，價格反倒不是敏感因素。開售半天時間就在羅輯思維獨家平臺銷售逾萬冊，半年來，僅羅輯思維一個平臺，銷量近5 萬冊。
《時間線》上市三個月各網榜單持續首位
與此同時，我們根據平臺電商的特點，為京東用戶量身定制了帶有可擕式放大鏡的《時間線》，為當當網用戶特別贈送了沙漏贈品的《時間線》，為亞馬遜用戶增添了《極簡人類史》的精華讀本做知識補充，平臺電商的差異化處理讓各個平臺擺脫了相互比價、在折扣與返點上大做文章的低端競爭策略，既保護了經銷商的利益也保證了我們自身的利益，但是，實話說，從談判到確認，再到尋求供應商合作夥伴、下單、支付、跟單、包裝以及協同整個供應鏈的系列工作全部由一個策劃人負責，工作量和挑戰性都是極大的，但是，在小中信這就是策劃編輯的工作內容。
社群分享深挖內容價值
《時間線》各地面店重點陳列
不同於“打廣告”，在這些平臺上，要認真地分享內容，真誠地與使用者對話，才能達到分享的目的，分享一種雙向溝通，只有以用戶為中心，才能把分享的效率提高。在《時間線》的行銷過程中，我們除了找社群電商團購的常規方式之外，還重點深挖內容價值，通過全國10 場落地活動，20 場線上講書活動，走進十幾所小學，讓百萬用戶知道怎樣與孩子講歷史，找到的親子共讀的新方式，找到了《時間線》常讀常新的方法，也打破了眾多家長的誤區“學語數外比學歷史有用”。活動過程中也能面對面感受到了家長和孩子們對這本書的第一手回饋意見。
《時間線》活動現場
用創意打造行銷產品
任何一款產品的研發與行銷，其中創意都是它的核心價值之一，對於每一款產品我們都會挖掘最適合它的創意。《時間線》也不例外，根據《時間線》的特點我們經過反復的開會討論，打造了一整套包括優質圖片、視頻、書評軟文等全方位創意行銷物料。離《時間線》上市還有兩月的時間，我們團隊聯合中信創意工廠進行創意企劃，最終選了時空超連結的腳本創意，以一條動態時間軸的方式，讓讀者能夠在一分鐘內激發讀者想要讓自己的孩子瞭解歷史的衝動，確定了這個思路之後，我們在此基礎上多次開會商定腳本文案，把視頻文案的節奏處理得更有節奏感。接下來，我們根據腳本甄選進入視頻的圖片、音樂、特效建模，我們從數百首電影原聲中挑選音樂，我們把片頭的10 秒鐘反復進行細節上的打磨……在核心內容的設計上，我們希望設計師能夠視覺上創造一種新的風格，經過無數個日夜的設計與後期製作，終於完成了一條製作精良的圖書預告視頻，最終破百萬的點擊量就是對這種創意精神最好的讚美。
此外，我們還精心策劃拍攝了上百張創意宣傳圖片，視覺的有效傳播讓產品體現出其附加價值。讀圖時代就是要給產品量身定制一款“嫁衣”，讓書的內容融入到視覺形態中，展示出《時間線》經典、深度、至美等特徵，這也是對產品內容相輔相成的詮釋。
半年時間，五星評價，15 萬冊銷量。《時間線》的讀者用口碑和銷量給予了策劃團隊最大的獎賞，
回顧《時間線》從立項、策劃到行銷的全過程，我不禁想起小中信的社長盧俊反復跟我們強調的：我們始終秉持的方法論只有一個，就是用創新和創意作為做產品的底層邏輯，用稀缺的認知能力和理性的思考品質指導我們每一個工作細節，我們創意的目標也只有一個就是為用戶創造便捷而美好的體驗與價值。這是一個創意者的榮耀，也是我作為一個編輯這個身份，一生所要追求的。
出版人雜誌
［publishers］
隨性讀書，認真寫字
嚴肅活潑，偶爾脫線
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另外，在80 後父母為主流的今天，親子共讀成長的教育理念也逐漸深入人心。越來越多的家長投入到跟孩子一起學習，共讀繪本的隊伍中。看到《時間線》，我們內心隱隱覺得這有可能是未來親子共讀難以繞過的產品，特別是給家中不怎麼伴讀的爸爸來說，更是上佳之選。我們預設了一個仿佛躍然眼前的場景：爸爸與孩子趴在地板上拿著放大鏡一邊看一邊討論還要偶爾去查查資料的情景。後來的事實證明，這種場景的預設成為這本書暢銷的關鍵因素。
於是，作為出版人，僅僅依存想給孩子最美讀物以及父母伴讀的初心，我們就下定決心要把這本細節繁複的歷史繪本在中國出版。
以匠心，斟酌品質
編譯品控，仔細研磨
翻譯、編校一本荷蘭語的歷史書，絕非漢化一件簡單小事。其一，《時間線》圖文結合，文字排版的律動是畫面美的一部分，語言文字要能在描述史實的同時，還可以兼顧其優美、凝練以及節奏感。其二，這是一本給孩子看的趣味歷史繪本，絕不能用教科書式的死板語言風格，所以需要在保持作者語言風格的基礎上，盡可能地活潑又不失嚴謹。其三，這是最重要的一點，所有的史實都必須是合規且準確的，這是歷史以及知識認知類繪本的根基。
於是在譯者的選擇上，我們找到了旅居荷蘭多年的魏蔻蔻（筆名）博士。魏博士對《時間線》一見傾心，非常痛快地接下了這份工作。她為此查閱了大量歷史資料，用半年多的時間，前後三易其稿。
事無巨細，嚴苛不殆
而漢化只是策劃編輯工作的一個開始動作，一本給孩子的人文歷史繪本，什麼是最重要的？首當其衝便是歷史的真實性和知識的可靠性。來自荷蘭的《時間線》從西方史觀看世界，這與我們從小接觸的東方歷史視角大相徑庭。一些西方歷史中非常重要的事件可能恰恰被我們的歷史課本所忽略，還有大量表述各有偏差出的領域，都需要去根據出版法規和官方要求進行規範化處理。出版歷史繪本，我們既要保持作者的敘事邏輯，也要有本土讀者閱讀的應用視角，將外國人思維中默認的而我們不知道的內容清晰地表達出來。我們既要消除很多西方社會固有思維裡的偏見，也要讓合規的表述達到公正客觀的標準。這是編輯人文歷史繪本的難點，也是策劃發揮編輯力的用武之地。
荷蘭作者對歷史事件的描述于中國讀者來講有哪些需要補充的地方？比如古代神話部分，作者寫得較為簡略，因為那些都是西方人耳熟能詳的故事，但我們卻覺得異常陌生。再比如對歷史人物的褒貶評判，東西方世界視角難免不同，我們需要把帶有情感色彩的表述調整到合規且客觀。我作為策劃和《時間線》的文字編輯陳曉丹反復查閱史書與論文，對每一個史實進行了核實和訂正，這些看似瑣碎的知識點的核校與編輯耗費了我們大量的時間，與此同時，為了讓各個知識點的準確性經過權威確認，我們又邀請了南京大學歷史學博士對全文進行了校譯，最後又請《人類簡史》的資深文字編輯做最終審校，近一年的內容編輯工作，就是希望能給孩子奉上一本接近完美的歷史繪本。
編輯匠心，精益品控
為了展現《時間線》的歷史厚重感、維持作者的原畫效果，在印刷上，我們選擇了有質感的特種紙，並與國際頂尖的印刷廠雅圖仕印刷公司合作，將原畫質感和色彩還原。為了展現相連續的40 幅時間畫卷，我們想要在外版原書的基礎上進行優化，製作經折裝版本。但8 開的大開本、紙張厚、頁數多，如何將圖案拼接起來，如何保證粘貼之後的結實程度和美觀呢，我們策劃、美編和印廠技術人員研究了近10 個方案。由於《時間線》每一個對開都是一幅畫，每幅畫流暢相連，這要求黏貼接縫處結實切無誤差，最終只能請印廠工人一頁頁手工粘貼完成。
譯者、審校、編輯、印廠技術人員和工人們，歷時近一年，精益求精，為了能將《時間線》近乎完美地展現給讀者。
以熱心，分享價值
細分管道打造差異化產品
在《時間線》上市之前，我們就決定分析管道的差異性，打造不同形態的商品分發給不同的管道售賣的策略。《時間線》最讓人驚喜的部分就是能夠完全展開24 米的經折裝閱讀版本了。這是中信童書聯合羅輯思維共同碰撞打磨產品的內容與形式，最終找到了中國傳統裝幀方式“經折裝”的形式展現。《時間線》打造24 米長卷的形式，一條完整的時間軸打造一段讓孩子看得見摸得著的歷史之旅。國外兒童繪本與中國獨特的經折裝的裝幀形式相結合，為羅輯思維用戶開啟了兒童閱讀新體驗。
不同平臺聚集著需求不同、品味不同的用戶，社群行銷越來越有針對性，給使用者最需要也最喜愛的產品，應該成為產品生產商的本能。羅輯思維平臺，聚集著商務人士、理工男、文藝青年等對知識和新資訊有極大渴望的人，對於這樣的群體，他們需要的是最新的閱讀體驗和有深度的內容，只要有這樣的產品的設計是符合使用者預期的，價格反倒不是敏感因素。開售半天時間就在羅輯思維獨家平臺銷售逾萬冊，半年來，僅羅輯思維一個平臺，銷量近5 萬冊。
《時間線》上市三個月各網榜單持續首位
與此同時，我們根據平臺電商的特點，為京東用戶量身定制了帶有可擕式放大鏡的《時間線》，為當當網用戶特別贈送了沙漏贈品的《時間線》，為亞馬遜用戶增添了《極簡人類史》的精華讀本做知識補充，平臺電商的差異化處理讓各個平臺擺脫了相互比價、在折扣與返點上大做文章的低端競爭策略，既保護了經銷商的利益也保證了我們自身的利益，但是，實話說，從談判到確認，再到尋求供應商合作夥伴、下單、支付、跟單、包裝以及協同整個供應鏈的系列工作全部由一個策劃人負責，工作量和挑戰性都是極大的，但是，在小中信這就是策劃編輯的工作內容。
社群分享深挖內容價值
《時間線》各地面店重點陳列
不同於“打廣告”，在這些平臺上，要認真地分享內容，真誠地與使用者對話，才能達到分享的目的，分享一種雙向溝通，只有以用戶為中心，才能把分享的效率提高。在《時間線》的行銷過程中，我們除了找社群電商團購的常規方式之外，還重點深挖內容價值，通過全國10 場落地活動，20 場線上講書活動，走進十幾所小學，讓百萬用戶知道怎樣與孩子講歷史，找到的親子共讀的新方式，找到了《時間線》常讀常新的方法，也打破了眾多家長的誤區“學語數外比學歷史有用”。活動過程中也能面對面感受到了家長和孩子們對這本書的第一手回饋意見。
《時間線》活動現場
用創意打造行銷產品
任何一款產品的研發與行銷，其中創意都是它的核心價值之一，對於每一款產品我們都會挖掘最適合它的創意。《時間線》也不例外，根據《時間線》的特點我們經過反復的開會討論，打造了一整套包括優質圖片、視頻、書評軟文等全方位創意行銷物料。離《時間線》上市還有兩月的時間，我們團隊聯合中信創意工廠進行創意企劃，最終選了時空超連結的腳本創意，以一條動態時間軸的方式，讓讀者能夠在一分鐘內激發讀者想要讓自己的孩子瞭解歷史的衝動，確定了這個思路之後，我們在此基礎上多次開會商定腳本文案，把視頻文案的節奏處理得更有節奏感。接下來，我們根據腳本甄選進入視頻的圖片、音樂、特效建模，我們從數百首電影原聲中挑選音樂，我們把片頭的10 秒鐘反復進行細節上的打磨……在核心內容的設計上，我們希望設計師能夠視覺上創造一種新的風格，經過無數個日夜的設計與後期製作，終於完成了一條製作精良的圖書預告視頻，最終破百萬的點擊量就是對這種創意精神最好的讚美。
此外，我們還精心策劃拍攝了上百張創意宣傳圖片，視覺的有效傳播讓產品體現出其附加價值。讀圖時代就是要給產品量身定制一款“嫁衣”，讓書的內容融入到視覺形態中，展示出《時間線》經典、深度、至美等特徵，這也是對產品內容相輔相成的詮釋。
半年時間，五星評價，15 萬冊銷量。《時間線》的讀者用口碑和銷量給予了策劃團隊最大的獎賞，
回顧《時間線》從立項、策劃到行銷的全過程，我不禁想起小中信的社長盧俊反復跟我們強調的：我們始終秉持的方法論只有一個，就是用創新和創意作為做產品的底層邏輯，用稀缺的認知能力和理性的思考品質指導我們每一個工作細節，我們創意的目標也只有一個就是為用戶創造便捷而美好的體驗與價值。這是一個創意者的榮耀，也是我作為一個編輯這個身份，一生所要追求的。
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隨性讀書，認真寫字
嚴肅活潑，偶爾脫線
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