互聯網出海， 即資源在全球範圍內的最優配置， 國內企業轉而向海外發展。 自2016年起， 中國互聯網企業的出海， 將由此前的個體性試探， 轉變為集體性的"淘金運動"， 並將深遠地改變全球移動互聯網的格局。 那互聯網出海應注意哪些問題？如何規避風險？當前的發展趨勢是怎樣的？且看小編一一道來。
為何國內互聯網企業紛紛出海
隨著3G/4G在各個國家的普及， 海外市場移動互聯網環境日益改善， 潛在使用者規模快速增長， 海外市場需求正呈現爆發增長之勢。 國內競爭激烈， 與之對應的海外環境相對來說比較寬鬆， 造成了越來越多的國內互聯網企業紛紛選擇出海。
國內互聯網環境現狀
（1）流量成本貴， 流量都被大廠把持， 新產品機會很小；
（2）管道由於擁有用戶， 在產業裡過於強勢；
（3）國內使用者缺少為內容和服務付費的習慣；
（4）競爭已成紅海， 且山寨盛行，
海外互聯網環境現狀
（1）所有規矩對開發者一視同仁， 並且管道和內容提供者是共生共贏的生態；
（3）競爭環境比較和緩， 創業者比較容易找到相對的藍海；
（4）全球性的寡頭少， 相對中國互聯網寡頭來說， 是非常不錯的。
互聯網企業出海管道
現在中國企業可利用的管道很多， 如手機預裝、APP分發、廣告聯盟助推、資料分析優化策略等等逐漸成熟， 大批中國互聯網企業可以踏在這些合作者的肩膀上， 以更便捷的方式、更低的成本， 更多的方式， 更密集的規模， 集體走向海外市場。
互聯網出海如何佈局海外市場
互聯網出海的主要方式
類似於茄子快傳(海外SHAREit)、獵豹等， 產品"牆內開花牆外香"， 在海外市場破局並大力開拓，
將已在國內得到驗證的成功模式， 複製到海外市場。 比如百度在收購了巴西本土團購網站Peixe Urbano之後， 將國內團購的經營模式制到了巴西， 成功實現了快速增長， 遠超Groupon在巴西的佔有率；
依託國內業務， 進行全球化的資源整合推廣。 比如阿裡系在海外的電商和金融佈局， 百度地圖的全球化推廣， 都是如此。
提示：第一種企業很少， 成功者更少；第三種需要有強大的資金與業務實力， 以及海外拓局的意願， 所以也為數不多， 最多的互聯網出海方式還是第二種。
互聯網出海應注意哪些問題
隨著互聯網出海企業越來越多， 這也導致海外市場的市場空間正快速縮小， 出海企業如果沒有仔細打磨自身的產品與服務，
比如， 工具類的格局已定， 創業者生存艱難；電商類的能力成為重要篩選標準；內容服務類高度依賴當地語系化運營， 門檻較高， 創業者需瞭解當地的喜好、語言環境等；選擇重要的市場也是很重要的， 尤其要注意當地的經濟、政策等相關因素；最後要注意其他不可控的產業鏈因素， 如較大的互聯網企業的政策調整等。
互聯網出海企業如何規避風險
1
互聯網出海團隊的核心成員中應當有當地人， 或在當地有office， 至少有點運營或服務人員， 積累跨國管理經驗。
2
“搬運工”就是直接將別人家的資訊集中在自己平臺，
3
工具類軟體幾乎已經趨於完善， 用戶也會逐漸減少， 若還投資工具類， 將櫃面臨生存越來越艱難的處境。
4
人均GDP低的國家很難在短期內有收益， 發展前景難料， 沒有充足的資金支援， 最好三思而行。
5
在產品早期， 要重點優化產品和各種資料， 如留存率等， 不要被短期的回報迷惑， 還是要看項目長期前景和能給用戶提供多少實際價值。
互聯網公司出海實例分析
入圍海外app榜Top3000的中國公司app
資料範圍：海外50多個國家和地區，不含中國（含港澳臺）地區
資料區間：2016.10.17~2016.10.23
出海工具app榜Top10
排名應用名所屬公司海外活躍滲透率周人均打開次數1獵豹清理大師獵豹移動0.58%71.082獵豹安全大師獵豹移動0.47%41.63茄子快傳Shareit聯想集團0.09%10.864獵豹鎖屏大師獵豹移動0.05%281.525金山電池醫生國際版獵豹移動0.04%57.296360安全奇虎3600.04%54.197點心省電百度0.03%46.358GO輸入法久邦數碼0.02%43.259安卓優化大師百度0.02%47.6510獵豹清理大師精簡版獵豹移動0.02%12.02出海攝影app榜Top10
排名應用名所屬公司海外活躍滲透率周人均打開次數1Photo Grid獵豹移動0.05%122相機360品果科技0.02%13.433玩美彩妝玩美移動（臺灣）0.01%10.074美顏相機美圖公司0.01%13.975玩美相機玩美移動（臺灣）0.01%17.16極相機久邦數碼0.01%31.187玩圖Fotorus雲圖微動Fotoable0.01%35.968美妝相機MakeupPlus美圖公司0.01%14.979百度魔圖百度0.00%18.8910畫中畫相機雲圖微動Fotoable0.00%23.76成功案例分析
【case1】：工具類作為最為成熟的出海APP類型，中國互聯網出海企業，曾經一度將獵豹作為標杆，如今的獵豹清理大師在活躍滲透率上佔有著絕對的優勢，在打開次數上遠遠勝過其他APP。
【case2】：來自聯想的茄子快傳在印度表現活躍。茄子快傳是一款跨平臺近場傳輸APP，可以在手機、平板、電腦之間實現檔資料傳輸，無需網路、無需流量。茄子快傳在移動網路建設不是很發達的地區非常受使用者歡迎，需求量很大，尤其是在印度這樣手機使用者多、網路卻很卡的地方。因此茄子快傳在印度很受歡迎。
【小編的話】：其實，中國公司如果能將用戶的某一個需求解決到做到極致，例如獵豹移動將用戶的垃圾清理和安全保護做到極致，茄子快傳將檔案傳輸需求做到極致，在海外市場仍然將有很大收穫。
失敗案例分析
【case1】：小米遭遇巴西經濟動盪
進軍巴西市場不滿1年，小米2016年5月就宣佈改變巴西市場策略，短期之內不再發佈新款手機，團隊也將返回中國。實際上，巴西對於本國電子產品採取極其嚴苛的貿易保護，已經讓非本國手機廠商面臨極大的進入門檻，外國手機廠商需要在巴西本地完成CKD(全散裝件組裝)，才能避免高額的關稅，稅收幾乎已經成了巴西市場的“攔路虎”。
【case2】：APUS在阿拉伯國家遭遇尷尬
APUS進入阿拉伯國家時，一度發現Google Play的評分非常低。後來經過調查才發現，在Google Play的評分體系中，五顆星是評價最高的，但阿拉伯語國家的用戶普遍認為，一顆星才是最高的，所以一旦覺得你的產品好，就會在一邊評價"very good"，一邊給你評個一顆星。
【小編的話】：中國互聯網公司出海已經成為潮流，但這個過程並非一帆風順，很多公司花錢買下慘痛教訓。由於地域、語言、風俗、宗教的不同，以及經濟的波動，它們時時處處都可能掉入一個尷尬怪圈，因此要做海外市場當地語系化並不容易。中國互聯網公司在出海時需要更多的瞭解當地使用者的訴求、當地的經濟政策、以及做好本公司的發展前景和規劃。
中國互聯網企業出海的發展趨勢
▌趨勢一
越來越多互聯網創業者通過調研和實踐，自己明白了海外有更大的機會，自主自願地轉向海外市場。
▌趨勢二
當前階段出海的專案大多以內容、娛樂、電商為主，這些可不再是 to b的生意了，需要深刻地理解使用者需求、積極和用戶互動，要積極做好當地語系化。出海的創業公司裡，人才的多元化、團隊的混血化，是很必要的！
▌趨勢三
從做用戶到做收入。專注于回報率高的用戶確實是大勢所趨，就連相對傳統的銀行業也在轉型。據《商業週刊》報導，“花旗銀行放棄了大約25%的客戶，裁減了超過40%的員工…不只是為了削減開支。此舉亦是為了更好地專注于最富有的客戶，即高淨值個人、大型企業和機構投資者，以獲取更大回報…”。
▌趨勢四
從東南亞到全球各地。過去創業者在選擇出海的目標市場時，往往是懵懵懂懂的，很自然就選擇了中國附近的東南亞市場。我們發現出海的項目，做的好的，有些共性特點，那就是以歐美為主要市場。我們更喜歡做發達國家的項目，最好的是美國，用戶品質和數量都很好，其次分別是澳英加、日韓、法德意西、海灣六國。
▌趨勢五
從國內退出到海外退出。過去的出海專案，有幾種主流的退出方式，一是美國上市，如獵豹移動；二是賣給國內的大廠，如阿裡；三是賣給國內上市公司，遊戲公司為主；四是國內上市，目前以遊戲大廠為主。以後越來越多互聯網出海專案會以賣給美國上市公司/大廠方式退出。這裡說的美國上市公司不是中國來的，而是美國本土的公司。
入圍海外app榜Top3000的中國公司app
資料範圍：海外50多個國家和地區，不含中國（含港澳臺）地區
資料區間：2016.10.17~2016.10.23
出海工具app榜Top10
排名應用名所屬公司海外活躍滲透率周人均打開次數1獵豹清理大師獵豹移動0.58%71.082獵豹安全大師獵豹移動0.47%41.63茄子快傳Shareit聯想集團0.09%10.864獵豹鎖屏大師獵豹移動0.05%281.525金山電池醫生國際版獵豹移動0.04%57.296360安全奇虎3600.04%54.197點心省電百度0.03%46.358GO輸入法久邦數碼0.02%43.259安卓優化大師百度0.02%47.6510獵豹清理大師精簡版獵豹移動0.02%12.02出海攝影app榜Top10
排名應用名所屬公司海外活躍滲透率周人均打開次數1Photo Grid獵豹移動0.05%122相機360品果科技0.02%13.433玩美彩妝玩美移動（臺灣）0.01%10.074美顏相機美圖公司0.01%13.975玩美相機玩美移動（臺灣）0.01%17.16極相機久邦數碼0.01%31.187玩圖Fotorus雲圖微動Fotoable0.01%35.968美妝相機MakeupPlus美圖公司0.01%14.979百度魔圖百度0.00%18.8910畫中畫相機雲圖微動Fotoable0.00%23.76成功案例分析
【case1】：工具類作為最為成熟的出海APP類型，中國互聯網出海企業，曾經一度將獵豹作為標杆，如今的獵豹清理大師在活躍滲透率上佔有著絕對的優勢，在打開次數上遠遠勝過其他APP。
【case2】：來自聯想的茄子快傳在印度表現活躍。茄子快傳是一款跨平臺近場傳輸APP，可以在手機、平板、電腦之間實現檔資料傳輸，無需網路、無需流量。茄子快傳在移動網路建設不是很發達的地區非常受使用者歡迎，需求量很大，尤其是在印度這樣手機使用者多、網路卻很卡的地方。因此茄子快傳在印度很受歡迎。
【小編的話】：其實，中國公司如果能將用戶的某一個需求解決到做到極致，例如獵豹移動將用戶的垃圾清理和安全保護做到極致，茄子快傳將檔案傳輸需求做到極致，在海外市場仍然將有很大收穫。
失敗案例分析
【case1】：小米遭遇巴西經濟動盪
進軍巴西市場不滿1年，小米2016年5月就宣佈改變巴西市場策略，短期之內不再發佈新款手機，團隊也將返回中國。實際上，巴西對於本國電子產品採取極其嚴苛的貿易保護，已經讓非本國手機廠商面臨極大的進入門檻，外國手機廠商需要在巴西本地完成CKD(全散裝件組裝)，才能避免高額的關稅，稅收幾乎已經成了巴西市場的“攔路虎”。
【case2】：APUS在阿拉伯國家遭遇尷尬
APUS進入阿拉伯國家時，一度發現Google Play的評分非常低。後來經過調查才發現，在Google Play的評分體系中，五顆星是評價最高的，但阿拉伯語國家的用戶普遍認為，一顆星才是最高的，所以一旦覺得你的產品好，就會在一邊評價"very good"，一邊給你評個一顆星。
【小編的話】：中國互聯網公司出海已經成為潮流，但這個過程並非一帆風順，很多公司花錢買下慘痛教訓。由於地域、語言、風俗、宗教的不同，以及經濟的波動，它們時時處處都可能掉入一個尷尬怪圈，因此要做海外市場當地語系化並不容易。中國互聯網公司在出海時需要更多的瞭解當地使用者的訴求、當地的經濟政策、以及做好本公司的發展前景和規劃。
中國互聯網企業出海的發展趨勢
▌趨勢一
越來越多互聯網創業者通過調研和實踐，自己明白了海外有更大的機會，自主自願地轉向海外市場。
▌趨勢二
當前階段出海的專案大多以內容、娛樂、電商為主，這些可不再是 to b的生意了，需要深刻地理解使用者需求、積極和用戶互動，要積極做好當地語系化。出海的創業公司裡，人才的多元化、團隊的混血化，是很必要的！
▌趨勢三
從做用戶到做收入。專注于回報率高的用戶確實是大勢所趨，就連相對傳統的銀行業也在轉型。據《商業週刊》報導，“花旗銀行放棄了大約25%的客戶，裁減了超過40%的員工…不只是為了削減開支。此舉亦是為了更好地專注于最富有的客戶，即高淨值個人、大型企業和機構投資者，以獲取更大回報…”。
▌趨勢四
從東南亞到全球各地。過去創業者在選擇出海的目標市場時，往往是懵懵懂懂的，很自然就選擇了中國附近的東南亞市場。我們發現出海的項目，做的好的，有些共性特點，那就是以歐美為主要市場。我們更喜歡做發達國家的項目，最好的是美國，用戶品質和數量都很好，其次分別是澳英加、日韓、法德意西、海灣六國。
▌趨勢五
從國內退出到海外退出。過去的出海專案，有幾種主流的退出方式，一是美國上市，如獵豹移動；二是賣給國內的大廠，如阿裡；三是賣給國內上市公司，遊戲公司為主；四是國內上市，目前以遊戲大廠為主。以後越來越多互聯網出海專案會以賣給美國上市公司/大廠方式退出。這裡說的美國上市公司不是中國來的，而是美國本土的公司。