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長安商用改名長安歐尚,“商轉乘”有戲嗎?

提問

@卡凱西西:上海車展上, 長安歐尚單獨搭了個展臺, 這是要分家的節奏啊。 感覺長安汽車旗下車型陣容有點亂啊, 長安商用這是正式要變為乘用車企業了嗎?

沒錯, 剛剛過去的上海車展上, 長安歐尚確實有了自己單獨的展臺, 這其實很好理解, 因為長安歐尚在車展期間已經正式成為一個汽車品牌的名稱(不再單指一款車型), 也就是此前的長安商用。

長安商用要改名的事情去年就已經提上議程, 想想也的確應該如此, 一個當前主售車型是SUV和MPV的品牌卻還頂著個商用車的名號, 說不過去嘛!

改名後, 長安歐尚目前擁有兩款SUV(CX70、CX70T)、兩款MPV(歐尚、歐諾, 不久還將新增一個歐尚A800, 該車型在車展上已經正式亮相), 另外, 還有三款輕型商用車(長安之星3、長安之星9和長安輕卡), 那麼, 第一個問題就來了, 長安歐尚到底是乘用車品牌還是商用車品牌呢?

按照當前的形勢看, 長安歐尚更偏向于乘用車領域。 這與國內市場大環境有關, 微上市場不斷萎縮, 輕型商用車品牌向乘用車轉型是大勢所趨, 其中以五菱為最成功的代表。 長安汽車這方面做的也不錯, 此前的長安商用就一直在做轉型的努力, 也取得了不錯的成效。

2016年的銷量資料顯示, 在長安商用總計428,139輛的銷量中, 長安歐諾、長安歐尚、長安CX70等MPV和SUV車型的銷量占比達到83.75%, 而可以預估, 改名為長安歐尚後, 這一占比勢必會繼續提升, 此次改名可以看作是該品牌由商轉乘的一個標誌。

確定了乘用車的身份, 第二個問題就來了, 長安歐尚和兄弟品牌長安汽車能否和平共處呢?車轍君可是還記得, 在長安CX70“橫空出世”並迅速開始在市場上發力的時候, 彼時定位相仿的長安CS75的月銷量可是直接腰折的, 雖然不能直接說二者有必然的因果關係, 但影響肯定是有一些的。 近期, 長安汽車的第一款MPV車型——淩軒就將面世, 從定位上看, 和由微面升級而來的歐諾、歐尚是錯開了, 但又將碰上同樣會在近期推出的長安歐尚A800,

兩者未來是攜手前進還是會發生內鬥, 對長安而言是個經營上的挑戰。

事實上, 這樣的挑戰會長期存在, 長安歐尚和長安汽車在研發、設計等方面是高度資源分享的, 而按照規劃, 未來5年內, 長安歐尚每年都要推出兩三款新車, 這些共用資源的新車要如何與長安汽車旗下車型錯開市場避免內耗, 將是擺在長安汽車高層面前的一個難題。

《答問錄》| 作者:車轍君

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