巴薩史詩大逆轉幕後，國內歐冠“假的直播”完勝真直播

本文作者：張玉強

體育大生意記者

3月9日一大早， 朋友圈開始刷屏“巴薩第95分鐘絕殺驚天翻盤”， “巴薩6比1史詩級大逆轉！”， 但有一個現象不知大家注意沒有，

真正大半夜觀看了這場歐冠比賽直播的朋友圈好友並不多見， 也就一些巴薩死忠， “一覺醒來黨”佔據了99%以上， 這背後也隱藏著歐冠聯賽在中國市場的一大重要規律：足球領域中罕見的直播資料遠不如點播資料。 不論是在央視， 或是持權轉播的騰訊、新浪、樂視、PPTV四大新媒體平臺， 包括錄播、集錦、回顧節目在內的點播流量， 要遠高於直播資料。

▼歐冠聯賽因為代表歐洲足球俱樂部最高水準在國內深受足球迷的追捧

歐冠半夜播出， 直播收視率遠不如點播

歐洲冠軍聯賽， 這也是問題關鍵。

不過對於背靠上市公司當代明誠的雙刃劍， 理論上錢不是問題， 關鍵是如何收回成本。 如果能夠簽下比3年更長的合同， 才有機會賺回來。

萬一雙刃劍付款出現問題， 歐足聯會相當尷尬， 因為參與本次競標的其他幾家出價都遠低於雙刃劍。 新英體育只出到2億美元， 已經2019-22賽季英超獨家全媒體版權在手的蘇寧出價也高不了多少。 另一大巨頭騰訊也不會做冤大頭。

▼央視的直播、錄播和集錦節目給歐冠帶來了巨大價值

左右騰訊、蘇寧出價謹慎的另一大原因， 是歐冠在國內真正的商業價值。

對於品牌贊助商來說， 歐冠轉播究竟有多大的贊助價值呢？歐冠小組賽6輪共12個比賽日， 淘汰賽16強賽8個比賽日， 1/4決賽4個比賽日，

半決賽4個比賽日， 決賽1個比賽日， 從小組賽到決賽一共29個比賽日， 也就是每年圍繞賽事的曝光時間在一個月。 而相比聯賽這個數字算少的， 比如英超每賽季38輪比賽， 但週六、周日、週一基本都有比賽， 每年的賽事曝光時間可以達到100天以上， 推廣週期比歐冠更長。 因此在各大平臺， 英超肯定比歐冠好賣廣告。

再加上上文所述的比賽轉播時間不利問題， 因此， 蘇寧願意花7.21億美元買3個賽季英超全媒體獨家， 卻不願意為歐冠燒錢。

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