2017年4月, 長安歐尚品牌動作頻頻, 長安歐尚A800車型亮相上海車展、長安CX70全系官降8000元、長安歐尚品牌更名, 這一系列的動作都可以看出, 長安歐尚品牌已經進入了品牌轉型的重要時期。
新車頻繁亮相, 產品矩陣逐步完善
很多圈內人發現, 從2016年起, 長安歐尚品牌便開啟了轉型模式, 這其中給筆者最為明顯直觀的感受便是各路新車的頻繁亮相和上市。 長安歐尚車型、長安CX70、長安CX70T以及前不久在上海車展上亮相的長安歐尚A800車型, 都是重要的戰略級車型。 其中長安歐尚A800可以說是重中之重。
上海車展中長安歐尚A800攜“智慧互聯系統”和“健康空氣氧吧系統”兩大賣點驚豔亮相上海車展,
市場策略升級, 直上市場競爭
上海車展歐尚A800亮相後, 長安歐尚品牌緊接著在4月20日, 向市場公佈了其明星產品長安CX70全系官降8000元的信息。 此次官降後, CX70價格成功下探到6萬以內。 作為長安歐尚品牌戰略產品, 長安CX70上市便熱銷, 月均銷量過萬。
品牌更名, 品牌意圖甚囂塵上!
長安CX70官降消息宣佈後3天, 4月23日長安商用正式宣佈更名為“長安歐尚”。 品牌更名後品牌將發力乘用車市場, 將專注於多功能車型, 與長安乘用車形成產品互補。 而筆者認為完善產品矩陣、明星車型降價直面競爭、品牌更名, 這一系列的戰略級動作,
行銷模式轉型, 成功直擊消費者
此外, 品牌轉型最不能缺少的部分就是行銷模式的轉型。 行銷是要與時俱進的, 更要直擊消費者的, 長安歐尚品牌的行銷手段與策略根據市場的發展而轉變。 其中“長安CX70T千城萬人交車盛典”、“CX70T區域媒體試駕”、“百車千城萬里行第二季”等等豐富的行銷活動直擊消費者需求。 筆者瞭解到2016年的蹲地式行銷到2017年的下沉式閉環行銷, 均是以用戶需求為根本進行的行銷活動, 提升了與用戶的溝通與互動, 這必將會獲得更好的口碑和用戶的信任。
轉型初見成效 車市新勢力嶄露鋒芒
長安歐尚品牌的轉型從2015年年底便開始。