這些日子， 聚美麗陸續推出“偏執狂反平庸”系列文章， 列舉了企業平庸的幾個“病症”：企業家背離市場洞察和產品創新;不務正業， 寄希望於引入豪華團隊能解決問題;洗腦+文化封閉等。 更以寶潔、聯合利華等為例子正面列出了平庸榜榜單(後續還將繼續更新…)但我們忽略了本土品牌對中國化妝品環境產生的巨大的影響。 因此， 今天我們來說說本土品牌!
聚美麗列舉了本土品牌中知名度前50的本土品牌， 對其品牌定位、管道進行了分析， 有了如下資料：
1.品牌定位
中國化妝品起步較晚， 因此可以看見護膚品類在整個市場中佔有絕對的優勢。 而在護膚品類中， 除了幾家特色的定位如珍珠護膚、草本護膚之外， 絕大多數的品牌主打補水和保濕， 同質化程度可見一斑。
另外， Euromonitor曾發佈一份資料， 從化妝品公司的市場佔有率來看， 中國的化妝品行業集中度相比於美國、日本、韓國等較發達國家處於較低水準。
2.管道分析
基於90年代時期的特殊環境， 多數本土化妝品企業在CS管道紮穩腳跟， 並逐漸發展起來。 直至今日， CS管道仍然是多數本土化妝品品牌的主要利潤來源。 但是， 大環境情況大家都瞭解， 零售寒冬下多數店主尋求突破的同時， 各品牌也要積極尋找方法。 隨著一些企業實力的增強， 開始佈局全管道， 但是從利潤點來說， 收效甚微。 而筆者覺得， 一些中小企業不求大而全， 但是可以去嘗試一些新興管道， 如shoppingmall、網紅管道等。
3.吸睛點
因為CS管道的特殊屬性， 導致多數的本土品牌都是依靠動銷和培訓起家， 就是我們常說的管道品牌。 近年來， 隨著如韓束、滋源等品牌崛起， 請代言人、冠名熱門綜藝成了許多品牌效仿的行為。 但是， 網路時代下， 有幾個90後是會看電視的呢?幾年前， 韓束正好抓住了那個機遇， 冠名了《非誠勿擾》從而逐漸崛起， 並迅速壯大， 但是中國化妝品企業不會有第二個韓束了。
4.是否年輕化
本土品牌普遍喊著年輕化的口號， 但是在消費者心目中是與年輕人站在一起的卻不到1/4!
木頭胡謅：
想起前幾天， 筆者發佈了一篇某美國公司的平庸榜， 不久便接到其公關公司的電話， 頤指氣使地要求刪文章。 我們慶倖的是品牌看見了外界對其的質疑， 但可悲的是與許多品牌一樣， 受到負面報導其做的第一件事往往不是自省， 而是先找到“肇事者”， 要求把影響降到最低化。等影響降低後，像微風吹過草地一樣，品牌若無其事地沿著老路繼續運作。
拒絕平凡終究不平凡，甘於平凡終歸於平庸。希望更多品牌從這鍋“溫水”中跳出來。
注：以上資料整理品牌包含(排名不分先後)：百雀羚、相宜本草、歐詩漫、溫碧泉、自然堂、珀萊雅、雅麗潔、韓束、韓後、一葉子、高姿、法蘭琳卡、紐西之謎、蜜思膚、活泉、美素、傑威爾、京潤珍珠、丁家宜、三草兩木、丸美、伊貝詩、卡姿蘭、蘭瑟、瑪麗黛佳、高柏詩、伊卡露詩、毛戈平、水密碼、拉芳、滋源、阿道夫、片仔癀、奧洛菲、禦泥坊、膜法世家、北極泉、珀薇、植美村、泉潤、佰草集、六神、美加淨、青蛙王子、美膚寶、阿芙、婷美、柏氏、巧迪尚惠、嘉媚樂。
要求把影響降到最低化。等影響降低後，像微風吹過草地一樣，品牌若無其事地沿著老路繼續運作。拒絕平凡終究不平凡，甘於平凡終歸於平庸。希望更多品牌從這鍋“溫水”中跳出來。
注：以上資料整理品牌包含(排名不分先後)：百雀羚、相宜本草、歐詩漫、溫碧泉、自然堂、珀萊雅、雅麗潔、韓束、韓後、一葉子、高姿、法蘭琳卡、紐西之謎、蜜思膚、活泉、美素、傑威爾、京潤珍珠、丁家宜、三草兩木、丸美、伊貝詩、卡姿蘭、蘭瑟、瑪麗黛佳、高柏詩、伊卡露詩、毛戈平、水密碼、拉芳、滋源、阿道夫、片仔癀、奧洛菲、禦泥坊、膜法世家、北極泉、珀薇、植美村、泉潤、佰草集、六神、美加淨、青蛙王子、美膚寶、阿芙、婷美、柏氏、巧迪尚惠、嘉媚樂。