無論是網球場上的德約科維奇和錦織圭， 還是高爾夫場上的亞當·斯科特， 他們身上的優衣庫紅色品牌標識都尤為搶眼。 不只是運動品牌尋求時尚化， 為了迎合全球範圍內的運動休閒潮流， 這家日本時尚品牌同樣把觸角伸向體育領域。
4月13日， 年僅20歲的日本著名登山運動員南穀真鈴在嚴寒中跋涉120多公里到達北極點， 成為全世界迄今最年輕的“探險大滿貫”， 完成全球七大峰以及南北極點的探險挑戰。 實際上， 南穀真鈴在去年成為優衣庫的首位女性全球品牌大使， 此番挑戰全程穿著該品牌的服裝——這是優衣庫在體育領域的又一動作。
“參與這個項目是對優衣庫的服裝技術含量的一大考驗， ”該品牌表示， 最大的挑戰是在惡劣的環境中為南穀真鈴提供更好的裝備條件。 “北極點的風寒指數能達到零下50度， 與登山不同， 踩著滑雪板滑行的同時，
用優衣庫的措辭， 為了幫助南穀真鈴完成這次挑戰， 他們在一系列市售單品的基礎上開發出性能更優的定制服裝， 包括防風防水外套和羽絨服等保暖裝備。 “我們根據她的挑戰環境與內容， 制定了一系列技術升級的服裝滿足極端環境中的不同需求， ”優衣庫方面回應， 由於這些產品是針對活動所特殊定制， 目前在市場上沒有直接銷售， 但會幫助品牌更新戶外裝備技術。
據悉， 南穀真鈴的下一個計畫是海洋挑戰， 在一艘帆船上實現環球航行， 優衣庫無疑將繼續參與到這場活動當中。
實際上， 深化運動休閒市場是優衣庫的一貫策略，
自2009年簽約本土傳奇網球名將國枝慎吾， 優衣庫在競技體育界的影響力開始顯現。 這位9歲開始與輪椅相伴的日本殘疾人網球“一哥”， 早在2007年就成為史上第一個實現輪椅網球大滿貫的選手。 此後， 國枝慎吾接連在北京殘奧會和倫敦殘奧會蟬聯冠軍， 2008年至2015年實現澳網8連冠， 被稱為輪椅網球的一代宗師。
簽約體育明星嘗到甜頭之後， 優衣庫接連贊助了本土網球名將錦織圭、塞爾維亞天王德約科維奇以及高爾夫大滿貫冠軍得主亞當·斯科特。 2014年美網， 德約科維奇和錦織圭會師半決賽曾讓日本品牌成為最大贏家， 與此同時， 優衣庫正好“搶佔”了小德的高光時段， 品牌曝光率隨後者一次次登上大滿貫領獎臺而不斷提升。
顯然， 前期與傳奇球員國枝慎吾的合作， 優衣庫悄無聲息地開始在體育領域贏得名聲。 之後， 小德和錦織圭等體壇主流明星的存在， 進而使消費者從根本上改變對品牌的觀念， 運動屬性成為優衣庫的另一鮮明特點。
時至近日， 優衣庫與日本登山運動員南穀真鈴的合作， 則更傾向於強化品牌的運動生活屬性。對此，日本品牌直言，南穀真鈴的探險勇氣最被看重，能夠幫助優衣庫傳達積極向上的精神和健康的運動生活方式，以此帶動運動系列服飾的銷售額。
除了循序漸進的行銷動作之外，今年3月，優衣庫在東京新宿推出專注於運動休閒的全新概念店Uniqlo Move。據介紹，Uniqlo Move以運動主題的服裝為主，商店內根據不同的運動功能和配色對服飾進行分區。當耐克和愛迪達等運動品牌佔據歐美市場之時，包括中國在內的亞洲運動消費市場仍有較大潛力，優衣庫無疑會持續加大運動休閒領域的佈局。
則更傾向於強化品牌的運動生活屬性。對此，日本品牌直言，南穀真鈴的探險勇氣最被看重，能夠幫助優衣庫傳達積極向上的精神和健康的運動生活方式，以此帶動運動系列服飾的銷售額。除了循序漸進的行銷動作之外，今年3月，優衣庫在東京新宿推出專注於運動休閒的全新概念店Uniqlo Move。據介紹，Uniqlo Move以運動主題的服裝為主，商店內根據不同的運動功能和配色對服飾進行分區。當耐克和愛迪達等運動品牌佔據歐美市場之時，包括中國在內的亞洲運動消費市場仍有較大潛力，優衣庫無疑會持續加大運動休閒領域的佈局。