大哥XC90都不行 小弟XC60能扭轉尷尬？

2016年上半年XC90 累計在華銷量為2740輛， 還不如同期美國一個月的銷量。 這就是富豪全新換代的XC90在中國市場表現出的成績， 雖然在北美市場市場表現良好， 但是在中國市場XC90表現非常差。 這款被寄予厚望的車型在中國市場的表現完全出乎了富豪的預料， 當前月銷幾百輛的成績讓全新XC90十分尷尬， 降價小10萬銷售就是現狀， 而今年富豪又推出全新的XC60， 並且將於本年度內上市， 那麼這個低一個級別的XC60能夠擺脫XC90的尷尬？

XC90尷尬在哪裡？

品牌上， 富豪並不是比不上賓士寶馬， 而是對於這些品牌的認知， 中國的消費者更願意把BBA當成是一線豪華品牌， 富豪給人的感覺更像是一個北歐偏冷門的品牌， 並且富豪向來對安全重視和對科技配置的不上心讓其更加的小眾， 在中國， 不少人都把富豪看作是低調有文化有涵養的選擇， 不像寶馬這樣更加的俗套也更受大眾歡迎。

獨特的品牌屬性對於富豪是好事也是壞事， 富豪的安全給人信奈。 但是對於全新XC90來說， 其銷量如此尷尬與富豪品牌有著十分密切的關係， 不過與其說其品牌不如BBA， 不如說中國消費者更喜歡BBA這樣的大眾豪華品牌。

價格配置上， 富豪XC90也有著可以說致命的缺陷，

不過這個所謂的缺陷局限於中國市場， 首先XC90全系標配2.0T發動機， 即使有著高低功率的分別以及不錯的動力表現， 但是以其68.80-91.88萬元（當前實際售價59-83萬元）， 賓士GLE以及奧迪Q7的3.0T增壓發動機哪點比不上富豪XC90的2.0T， 相信在中國市場， 一味的以環保和科學去定義中國市場並最好的選擇， 如果是參謀君也會更傾向於表現更好的3.0T發動機。 這是XC90動力配置上的一個所謂的弱點——沒有豪車屬性。

價格上， 當初XC90剛上市時， 其售價高達近70萬元起， 這個價格完全可以買到寶馬X5、奧迪Q7、賓士GLE， 購買這個價格區間車型的消費者一定不僅僅是為使用， 而富豪XC90所表現出的價值的確不值這個價， 實際上， 消費者普遍認為富豪XC90品牌溢價過於高了， 後來銷量不佳也導致了其降價10萬銷售。 這讓XC90十分尷尬， 降價前尷尬， 降價後同樣尷尬， 同時對於整個富豪來說都十分尷尬。 真尷尬。

XC60能否擺脫尷尬？

首先， XC60定位更低了， 這與XC90就不同了。 對於富豪來講， 在中國市場， 60系的銷量遠高於90系銷量， XC60中型SUV的定位更切合富豪在中國市場的實際表現。 脫離車型看品牌都是耍流氓， 就像寶馬3廂1系賣的是品牌， 7系賣的就是品質了。 同樣XC60相比XC90更加貼合富豪品牌的實際情況， 從這個角度講， XC60不再是高不可及， 也更能與BBA中型SUV競爭。 XC60對標的是賓士GLC以及寶馬X3和奧迪Q5。 這樣看， 你是否覺得這個比較就更加貼合一點呢？起碼不在有XC90和奧迪Q7這樣的懸殊差距。

其次是動力配置，XC90作為中大型SUV全系配置2.0T的確是一個超大的槽點，即使資料參數亮眼，但也無濟於事，對於XC60來說就不一樣了，XC60中型SUV的定位搭配2.0T是應該有的表現，這也與賓士GLC和奧迪Q5的全系2.0T更加的“登對”，想必XC60在動力上能夠一定程度上拜託XC90的尷尬。

最後是價格，現款XC60起售價為30萬元，這與XC90的60萬起售價差了近1倍，試問各位，30萬起的富豪和70萬起的富豪，你更願意買哪一個？資料告訴我們，XC60當前月均4000的銷量還算不錯，如果年底上市全新XC60依然有誠意，那麼XC60並不會像大哥XC90那樣尷尬。

全新XC60的展望

最後說說全新XC60，全新一代XC60是時隔近10年後第一次換代，全新XC60相比起老款XC60顏值上進化十分大，優雅和諧的外觀更顯富豪全新設計的理念，其尾部造型與S90等車型十分相似，整體而言要比XC90還略微好看一些，內飾也跟隨了全新一代的XC90，很有北歐豪華和性冷淡風格，相信不少小資和中產家庭會比較的中意。國外預計售價是3.65萬英鎊起，也就是30萬人民幣起步，相信未來在中國上市大概也會在30-40萬元之間，與現款保持較小的差距。

全新XC60總體而言因為低了一個級別，售價也更低，與富豪品牌更加的搭調，未來的表現應該會比XC90更好一點，但是面對賓士GLC和全新寶馬X3，XC60還需要在價格和配置上更多一些誠意才能顯得更有競爭力。

其次是動力配置，XC90作為中大型SUV全系配置2.0T的確是一個超大的槽點，即使資料參數亮眼，但也無濟於事，對於XC60來說就不一樣了，XC60中型SUV的定位搭配2.0T是應該有的表現，這也與賓士GLC和奧迪Q5的全系2.0T更加的“登對”，想必XC60在動力上能夠一定程度上拜託XC90的尷尬。

最後是價格，現款XC60起售價為30萬元，這與XC90的60萬起售價差了近1倍，試問各位，30萬起的富豪和70萬起的富豪，你更願意買哪一個？資料告訴我們，XC60當前月均4000的銷量還算不錯，如果年底上市全新XC60依然有誠意，那麼XC60並不會像大哥XC90那樣尷尬。

全新XC60的展望

最後說說全新XC60，全新一代XC60是時隔近10年後第一次換代，全新XC60相比起老款XC60顏值上進化十分大，優雅和諧的外觀更顯富豪全新設計的理念，其尾部造型與S90等車型十分相似，整體而言要比XC90還略微好看一些，內飾也跟隨了全新一代的XC90，很有北歐豪華和性冷淡風格，相信不少小資和中產家庭會比較的中意。國外預計售價是3.65萬英鎊起，也就是30萬人民幣起步，相信未來在中國上市大概也會在30-40萬元之間，與現款保持較小的差距。

全新XC60總體而言因為低了一個級別，售價也更低，與富豪品牌更加的搭調，未來的表現應該會比XC90更好一點，但是面對賓士GLC和全新寶馬X3，XC60還需要在價格和配置上更多一些誠意才能顯得更有競爭力。