一直以來， 國人選擇護膚品的時候更傾向日韓或者歐美的產品， 實際上近兩年， 提到化妝品， 我國消費者的品味和市場的環境已經完全刷新， 國內消費環境不斷改善、國產品牌品質提升， 很多消費者開始拋開歐美、日韓新潮護膚化妝品， 將國貨護膚產品搬上了梳粧檯。
不少國貨愛用者反映， 使用國貨化妝品的效果比想像中的還要好， 而且， 使用的同時還能重溫童年的美好回憶。 像百雀羚和隆力奇之類的國貨護膚霜滋潤效果很不錯， 身邊很多朋友都用它們潤膚， 或者擦拭因乾燥而破裂的皮膚;而有祛痘功效的皇后牌片仔癀珍珠膏功效也不錯，
“中國化妝品行業目前群雄並起， 割據混戰。 在這個市場裡， 有歐美、日韓、中國及其他品牌參與競爭， 這兩年增速最快的是日韓， 而歐美品牌放緩。 ”洛漫西創始人之一張捷然說， “中國品牌目前很有活力， 但主要集中在大眾領域， 高端品牌依然由歐美控制。 ”
以百雀羚為代表的傳統品牌正在著力改革， 一群定位中產階級的本土新興品牌也開始冒頭。
很多中國品牌還是停留在做產品， 沒有真正地做品牌， 更多靠硬廣拉動產品的銷量......洛漫西是一個本土剛剛興起的輕奢品牌， 在做品牌上有著不一樣的打法。 “為了體現國際時尚感， 很多公司偏愛請外資設計公司來服務，
本土新興品牌要想突圍成功， 背後需要的是一整條創意供應鏈， 包含原料、研發、包裝、設計、製作和傳播等。 此外， 網點的急速開拓也是品牌力的最好證明。 （東方網）