穀歌人工智慧終結SEO行業？

日前，穀歌官方宣稱將再次重寫搜索排名演算法，以打擊搜尋引擎上的虛假新聞和仇視言論，淨化搜索結果。這次演算法調整引起廣泛關注，圍繞穀歌進行所謂SEO的推廣公司們又一次面臨“危機”。事實上，穀歌一直在不斷做出調整，其中影響最大的就是人工智慧演算法的完善和升級，它帶來的改變是戰略性的：讓搜索結果變得千人千面，每個搜索用戶看到的搜索結果將個性化，這給以靜態排名為噱頭SEO公司帶來毀滅性的重創。

RankBrain就是穀歌在2015年推出的人工智慧演算法，該系統甫一上線就被穀歌官方確認為搜索排序時第三大重要的指標，

在搜索排序時其指標優先順序超過了其他數百項指標。谷歌搜索團隊頂尖工程師Paul Haahr日前表示，穀歌員工們雖知道RankBrain的基本工作原理，但是永遠無法摸清它究竟是如何確切工作或者說思考的，因為“RankBrain本身具有強大的學習能力，它在為使用者挑選所需要的搜索答案時擁有近乎‘直覺’式的準確”，這種精准的搜索答案推薦，在兩年前就讓SEO公司感到頭痛，而根據加速回報定律，經過2年的運營與改良， RankBrain對靜態排名帶來的破壞已經遠高於其上線之初。

智慧演算法：消除靜態排名，強調動態“推薦”

穀歌是全球人工智慧技術研發與應用的領先者，最為大眾所知的如無人駕駛領域、“阿法狗”等，

但實際上穀歌在搜尋引擎端引入人工智慧演算法RankBrain可能是目前對人類社會產生最重大影響的一項人工智慧技術變革，這種上線近兩年的技術改良正在對傳統的搜索結果產生顛覆性的改變，而且改變的速度還在不斷的加快。對於那些希望在穀歌上推廣自己網站的企業而言，其中最為明顯的，就是利用演算法漏洞進行SEO的網站，不可能再獲得SEO公司宣稱的所謂“穩定排名”了。

谷歌把人工智慧技術應用於搜尋引擎演算法，直接目的其實非常明確，就是打破一刀切式的搜索排名，差異化搜索結果，為每個具體的搜索者提供更加精准的搜索結果，從而不斷提升用戶體驗。

人工智慧技術運用強大的資訊處理和運算能力，

不斷學習、研究用戶的行為並分析出他們的實際需求，給搜索用戶推薦更精確更有針對性的內容進行流覽。越來越多的人注意到，在不同時間、不同地域進行同一關鍵字搜索時，往往會被穀歌推薦不同的內容。這種動態化的結果，是谷歌根據智慧演算法的進行“推薦”產生的，這裡“推薦”一詞的意義是非常重大的，代表谷歌從“網頁資訊處理—索引－排名－等待搜索”的模式發展到“網頁資訊處理－使用者搜索－使用者大資料分析－提供內容”的全面變革。

因此網站在穀歌上的競爭也從原來排名位置的競爭發展到獲取更多推薦機會的競爭，從幾個或幾組關鍵字密度的佈局到相關產品關鍵字的全面覆蓋，對網站內容的原創性、與豐富的要求也更高。

當獲得更多的推薦機會時產生的訪問量也就越高，網站的商業機會也就越多。因此當下的穀歌搜索推廣如果只關注關鍵字的排名將會南轅北轍，因為你看到的排名不代表別人能看到，不代表很多人能看到。

商業目的：打擊SEO排名行銷，維護穀歌自身利益

美國知名投資者、作家保羅·科德羅斯基(Paul Kedrosky)在2015年公開宣稱穀歌的排名搜索演算法正在被淘汰，因為穀歌搜索的充斥著各種圈套，搜索結果中充滿了垃圾資訊，使用者一不小心就要上當。科德羅斯基認為將來可能會出現兩個趨勢，一是穀歌獲得更好的演算法，二是返回到最初的內容管理時代。他的話音未落，穀歌官方就宣稱人工智慧演算法RankBrain上線，

顯然這對於穀歌和用戶而言都是一種“更好的演算法”。

穀歌畢竟也是一家逐利的商業公司，過去的靜態排名規則下，全球有大批SEO公司通過演算法漏洞説明網站獲得排名，從而謀取不當利益。如果一個網站在SEO公司的説明下利用演算法漏洞長期穩定的排在穀歌搜索靠前的位置，將會由此獲得巨大利益，很明顯這是SEO公司從谷歌手裡搶走了蛋糕——靠自然排名就夠了的話誰還會購買穀歌關鍵字廣告？因此穀歌一直在不斷的以各種方式打擊利用演算法漏洞來爭取排名的行為，這也是2012年以後很多網站流量大幅下降的原因，這種阻擊SEO的努力在2015年穀歌推出人工智慧演算法後達到巔峰。

人工智慧演算法通過為使用者推薦差異化、動態化和精准化的搜索結果，改變了以往搜索排名千人一面的狀態，不僅避免垃圾資訊通過SEO佔據靠前排名降低用戶體驗，也動了SEO公司宣稱“穩定排名”的根基。隨著RankBrain的不斷強大，靜態排名的穩定性越來越差，企業通過SEO很難獲得所謂“穩定排名”了。

穀歌的人工智慧演算法發展至今，在不斷優化用戶體驗的同時，也在倒逼網站自動拒絕SEO公司。這種背景下，企業要想通過穀歌獲得流量，只能寄望於那些專注網站建設而又具備多管道整合行銷能力的推廣公司，而如果這樣還不能幫助網站獲得更多流量，那麼穀歌就會說你需要結合adwords投入，從而推動自己關鍵字廣告的銷售增長！

改變了以往搜索排名千人一面的狀態，不僅避免垃圾資訊通過SEO佔據靠前排名降低用戶體驗，也動了SEO公司宣稱“穩定排名”的根基。隨著RankBrain的不斷強大，靜態排名的穩定性越來越差，企業通過SEO很難獲得所謂“穩定排名”了。