上海2017年5月12日電 /美通社/ -- 受到中國二胎政策和嬰幼兒配方奶粉配方註冊認證的新條例出臺的影響， 英敏特預計， 中國嬰幼兒配方奶市場銷量將在2016-2021年達到5.4%的年均複合增長率。 英敏特最新報告《嬰幼兒配方奶粉 -- 中國2017》顯示， 75%中國媽媽半年內給孩子喝過有機嬰幼兒配方奶粉， 更多25-34歲的媽媽對有機嬰幼兒配方奶感興趣（79%）。 有機嬰幼兒配方奶在英敏特城市精英人群（新中產階級）中的滲透率達89%， 遠遠高出非英敏特城市精英人群（新中產階級）的72%。
事實上， 49%的中國媽媽因為願意在寶寶的食物上花更多的錢而給寶寶選擇了有機奶粉，
另外， 英敏特發現， 儘管在西方享有盛譽， 但嬰幼兒配方液體奶在中國市場還缺乏認知。 根據英敏特全球新產品資料庫（GNPD）， 2016年英國液體奶新品為41.7%， 美國則是21.4%， 但在中國仍屬市場空白。
英敏特食品飲料分析師倪倩雯表示， “目前看來， 高端和小眾產品潛力巨大。 有機產品已被廣泛接受， 具有更高消費力的消費者也的確更願意為高端產品買單。 對於順利註冊配方的領先企業， 高端嬰幼兒配方奶將成為其重心。 品牌應當找到與媽媽溝通的正確方式， 發現其生活中的實際需求， 並以確鑿證據證明其產品的優勢和實際好處， 或將吸引更多消費者。
當然， 二胎政策也影響到了中國媽媽對於奶粉的選擇。 英敏特資料表明， 約65%的被訪媽媽表示在過去6個月使用過外國品牌的嬰幼兒配方奶， 而使用本土品牌的比例僅為33%。 本土品牌在有兩個或以上孩子的媽媽中更受歡迎（44%對比平均33%）， 而外國品牌的滲透率在不打算生第二個孩子的媽媽中上升至70%。
同時， 外國和本土品牌的接受度在每個區域也很有差異。 外國品牌在上海（71%）和廣州（76%）的用戶更多， 然而， 在北京， 本土品牌的的滲透率達到了37%。 此外， 英敏特城市精英人群（新中產階級）更青睞外國品牌（67%）， 以國內綜合線上購物網站（39%對比平均31%）和海外線上購物網站（39%對比平均29%）在他們當中變得更為重要， 但一般而言， 46%的受訪媽媽表示母嬰護理用品專營店則是其購買嬰幼兒配方奶的主要管道。
對於奶源的考慮上， 一半以上的中國媽媽（57%）認為澳大利亞或紐西蘭的產品優於其他奶源國的產品。 雖然只有18%的被訪媽媽把來自中國奶源的產品與高端聯繫在一起， 但“適合中國寶寶”是國產奶源產品最突出的優勢（57%）， 還有32%的媽媽認為來自中國奶源的產品較新鮮， 與北歐國家一樣， 甚至高出北美國家（28%）。
倪倩雯分析道， “本土品牌在有兩個或以上孩子的媽媽中更受歡迎， 說明了非獨生子女家庭可能面臨的更大經濟壓力。 同時， 對於奶源地的考量上， 經濟條件和教育水準也會影響媽媽的經驗判斷。 品牌應該更謹慎， 在奶源宣稱上盡可能詳細充分。 當然， 順應新興的銷售管道將是推動業務增長的主要驅動力之一。
目前， 通過對於母乳餵養的不斷宣傳， 這些鼓勵已經給市場帶來影響。 英敏特報告顯示， 在寶寶年齡不足6個月時， 中國媽媽們一絲不苟地堅持母乳餵養， 滲透率達到90%。 然而， 在寶寶6-12個月時， 大多數媽媽會換為嬰幼兒配方奶， 即每天使用嬰幼兒配方奶一次以上的媽媽比例從寶寶不足6個月時的47%上升至71%。 四成（40%）被訪媽媽表示， 喝專門為哺乳媽媽研發的奶粉可以讓母乳更有營養。 這一比例在20-24歲的年輕媽媽中升至43%。
“母乳餵養的增加會直接影響嬰幼兒配方奶的銷售。 不過， 有些品牌已經意識到了這個問題， 並嘗試通過提供專門為孕期和哺乳媽媽研發的配方奶粉， 以及相關的保健品。
消息來源: 英敏特