導語
蘋果此前主要通過人工來查重複， 現在是直接掃代碼， 對於只是簡單換名換icon的“馬甲包”， 不做代碼層面的改動， 很難過審核。
近年來， 一些遊戲公司為了應對蘋果對於刷榜的打擊， 獲取更多的量， 開始打起擦邊球：利用“馬甲包”進行多包上架。 遊戲茶館瞭解發現， 部分遊戲的“馬甲包”甚至多達上百個， 有的九成以上月流水都靠“馬甲包”導量。
不過， 中小CP靠“馬甲包”導流量的好日子可能不會太久了。 遊戲茶館近日從多家iOS平臺遊戲發行公司瞭解到， 隨著蘋果嚴打刷榜， 對“馬甲包”的審核也更加嚴格。 業內人士反映，
親測“馬甲包”：除了icon和名字不同 其他啥都一樣
近一年來， 隨著傳統沖榜業務成本上升， 買量競爭越發激烈， iOS遊戲聯運開始吃香。 “馬甲包”就是遊戲聯運中最常用的“套路”之一。 就職于深圳一家iOS發行公司的Dreamer表示， “馬甲包”在中小CP中尤其常見， “它是小CP為了抵抗獨代不能保證量級的前提下， 為了提高遊戲生存幾率而選擇的一種模式。 ”
Dreamer說， 在去年蘋果的審核還比較松， “馬甲包”還是很好做的， “換個開發者帳號， 稍微改一下名字， 換個icon， 略改一下登錄介面，
為進一步瞭解“馬甲包”， 遊戲茶館記者在App Store上進行了隨機搜索。
以《羅馬崛起》和《羅馬戰爭》為例， 無論是icon、名字還是遊戲來源， 看起來都完全是兩款不同的遊戲。
開屏圖片也完全不同：
但是進入遊戲後就會發現， 兩者的遊戲內容一模一樣：
仙俠、傳奇類B級遊戲愛用“馬甲包” 2000萬月流水九成都靠它
業內人士們說， 多一個包， 多一份收入。
“就像給一間屋子開了更多的門，
“基本上只要是走iOS聯運的， 都會有5到10個（馬甲）包， 仙俠類、傳奇類的遊戲包會更多。 ”部分遊戲出的“馬甲包”甚至多達上百個， 不過由於審核會攔下一部分， 所以這些“馬甲包”並非全都能上線， 還有一大部分是作廢的。
張先生說， 使用“馬甲包”的主要是B級、B+級產品， 大廠大作是不會用的， 畢竟對於遊戲品質和品牌會有損傷。 “但對於中小公司來說，品牌效應不明顯，抓住量才是最實際的。”
多包聯運的方式在不少發行公司中也佔有重要位置，有的可以占到公司收入的近一半，“獨代遊戲需要看有沒有爆發機會；聯運主要靠堆包，風險小一些。”
蘋果啟用掃碼審查 “馬甲包”難過審流水減少三到五成
不過，利用“馬甲包”多包上架抓流量，正在變得越來越困難。
多名業內人士反映，從2017年開始，蘋果的審核機制變得更加嚴格。尤其是從今年3月前後開始，“馬甲包”被打回的幾率大大提高，換名產品可以持續一個月等待審核或者卡在審核中，審核結果會以重複應用為由打回。
“蘋果現在通過技術手段掃代碼，馬甲包能通過的概率已經很低了，基本上都會因為重複的問題，違反條款被打回來。”Dreamer說，蘋果此前主要通過人工來查重複，現在是直接掃代碼，對於只是簡單換名換icon的“馬甲包”，不做代碼層面的改動，很難過審核。
據瞭解，由於蘋果在三四月份封了一批開發者帳號，又下架了一大批遊戲，很多遊戲公司想要再次提交新包時，發現已經過不了審核。業內人士表示，目前很多走聯運多包的遊戲公司受到了影響，月流水的減少幅度在30%-50%；預計這種影響會在5月繼續。
蘋果持續嚴打刷榜 “馬甲包”的日子今後會更難
從事遊戲發行多年的小韓認為：“馬甲包”原本是蘋果打擊刷榜帶來的衍生現象，而隨著蘋果治理刷榜的力度不斷加大，這種打擦邊球的行為將會越來越難過關。
近兩年，許多App因為刷榜問題被蘋果下架，特別是遊戲產品，這個時候“馬甲包”就成了遊戲公司準備好的後手：當一款遊戲在刷榜時被下架，公司可以立刻提交“馬甲包”重新上架，減少損失。
一個在網上流傳較廣的例子是：2016年映客數次被蘋果商店下架，就曾經以“映克”的馬甲緊急重新上架，以減少下架帶來的損失。
2016年之前，“馬甲包”還算比較小眾。“2016年下半年開始，越來越多的遊戲公司發現，蘋果對馬甲包這塊的審核並不是太嚴格，這種現象開始多起來。”遊戲公司開始更大膽的出“馬甲包”，很多小的聯運公司也開始湧入這個領域。“去年下半年嚴重的時候，iOS排行榜前面的，有好幾款其實都是同一款遊戲。”小韓認為，也許是蘋果在打擊刷榜的過程中，發現“馬甲包”現象較多，於是也加強了這方面的審核。
可以預見的是，未來留給“馬甲包”的存在空間將越來越小。小韓說，當下版號新規仍在過渡期，雖然App Store此前曾發出通知，稱上架App Store的遊戲必須辦理版號，但在目前的實際執行中尚沒有嚴格審核。如果今後蘋果開始對版號嚴格審核，“馬甲包”將更難存在下去。
受到蘋果嚴格審核的影響，多家發行公司向遊戲茶館表示，已經開始在思考其他出路。一名發行公司從業人員說，目前公司正在摸索解決辦法，“雖然重心仍會在iOS，但我們安卓和海外的業務已經在準備加速了。”■
遊戲茶館 五月
“但對於中小公司來說，品牌效應不明顯，抓住量才是最實際的。”多包聯運的方式在不少發行公司中也佔有重要位置，有的可以占到公司收入的近一半，“獨代遊戲需要看有沒有爆發機會；聯運主要靠堆包，風險小一些。”
蘋果啟用掃碼審查 “馬甲包”難過審流水減少三到五成
不過，利用“馬甲包”多包上架抓流量，正在變得越來越困難。
多名業內人士反映，從2017年開始，蘋果的審核機制變得更加嚴格。尤其是從今年3月前後開始，“馬甲包”被打回的幾率大大提高，換名產品可以持續一個月等待審核或者卡在審核中，審核結果會以重複應用為由打回。
“蘋果現在通過技術手段掃代碼，馬甲包能通過的概率已經很低了，基本上都會因為重複的問題，違反條款被打回來。”Dreamer說，蘋果此前主要通過人工來查重複，現在是直接掃代碼，對於只是簡單換名換icon的“馬甲包”，不做代碼層面的改動，很難過審核。
據瞭解，由於蘋果在三四月份封了一批開發者帳號，又下架了一大批遊戲，很多遊戲公司想要再次提交新包時，發現已經過不了審核。業內人士表示，目前很多走聯運多包的遊戲公司受到了影響，月流水的減少幅度在30%-50%；預計這種影響會在5月繼續。
蘋果持續嚴打刷榜 “馬甲包”的日子今後會更難
從事遊戲發行多年的小韓認為：“馬甲包”原本是蘋果打擊刷榜帶來的衍生現象，而隨著蘋果治理刷榜的力度不斷加大，這種打擦邊球的行為將會越來越難過關。
近兩年，許多App因為刷榜問題被蘋果下架，特別是遊戲產品，這個時候“馬甲包”就成了遊戲公司準備好的後手：當一款遊戲在刷榜時被下架，公司可以立刻提交“馬甲包”重新上架，減少損失。
一個在網上流傳較廣的例子是：2016年映客數次被蘋果商店下架，就曾經以“映克”的馬甲緊急重新上架，以減少下架帶來的損失。
2016年之前，“馬甲包”還算比較小眾。“2016年下半年開始，越來越多的遊戲公司發現，蘋果對馬甲包這塊的審核並不是太嚴格，這種現象開始多起來。”遊戲公司開始更大膽的出“馬甲包”，很多小的聯運公司也開始湧入這個領域。“去年下半年嚴重的時候，iOS排行榜前面的，有好幾款其實都是同一款遊戲。”小韓認為，也許是蘋果在打擊刷榜的過程中，發現“馬甲包”現象較多，於是也加強了這方面的審核。
可以預見的是，未來留給“馬甲包”的存在空間將越來越小。小韓說，當下版號新規仍在過渡期，雖然App Store此前曾發出通知，稱上架App Store的遊戲必須辦理版號，但在目前的實際執行中尚沒有嚴格審核。如果今後蘋果開始對版號嚴格審核，“馬甲包”將更難存在下去。
受到蘋果嚴格審核的影響，多家發行公司向遊戲茶館表示，已經開始在思考其他出路。一名發行公司從業人員說，目前公司正在摸索解決辦法，“雖然重心仍會在iOS，但我們安卓和海外的業務已經在準備加速了。”■
遊戲茶館 五月