我是品牌創始人為什麼要瞭解品牌行銷？
我是時尚買手為什麼要知道行銷？
我是買手店主理人買買賣賣就好了為什麼要瞭解品牌行銷？
Balabala........
因為， 很簡單， 品牌對於創始人或零售從業者來說，
·品牌有助於促進產品銷售， 樹立企業形象
·註冊的品牌（注冊商標）可以保護企業合法權益
·品牌有助於擴大產品組合
品牌對於消費者來說
·品牌便於消費者辨認、識別、選購商品
·品牌有利於維護消費者利益
·品牌有利於促進產品改良， 有益於消費者
關於品牌本身的概念
品牌
它是一種資訊， 用讓大眾來識別出某個企業產品或服務。 它可以是一個名稱、一個圖案或它們的組合等等。
示例品牌名稱：星巴克、Apple、LV
品牌行銷
用市場行銷方法， 讓客戶形成對企業品牌和產品的認知。
品牌定位
在市場定位、產品定位之後， 確定品牌的文化特點、個性特點。
為了區別於百事可樂和可口可樂， 七喜汽水將自己定位為“非可樂”
品牌承諾
說清楚品牌是什麼、能為消費者做什麼。
品牌聯想
消費者對品牌、產品的聯想。
說道Nike就會想到“just do it”
品牌故事
品牌創立和發展中出現的、有意義的新聞。
品牌創始人湯瑪斯·博柏利講述Burberry的故事
品牌聲量
某段時間內，品牌被提及數的總數。
品牌戰略
公司將品牌作為核心競爭力獲取利潤與價值的戰略。
品牌元素
可以識別出、區分出品牌的特殊設計。很多品牌都使用多重品牌元素。
LV monogram的老花設計即使是master合作系列消費者還是依舊可以認出來
品牌共鳴
顧客對品牌產生共鳴、感覺“同步”的程度。
品牌人格化
用類似人的性格、態度，表達產品或服務的特點。
說道Apple就想到約伯斯，提到喬幫主就會想到三宅一生為他專門定制的高領衫
品牌背書
三方用明顯或隱晦的方式，確認或讚揚某個品牌對消費者的承諾。
飄柔、海飛絲這些品牌的背書品牌是寶潔，而寶潔的背書者就是美國
四川的酒非常出名，在市場上受到消費者的青睞，因此許多四川的中小酒廠在作推廣時也在利用川酒這一整體概念，實質上也是在積極地利用背書品牌概念。
品牌知名度
如果人們很容易就能想到某個品牌屬於某類產品，那麼這個品牌的知名度高。反之，知名度低。
看到辣條就會想到衛龍
看到歐舒丹，很容易就想到護手霜，那麼歐舒丹在護手霜產品中知名度高
品牌美譽度
市場中人們對某一品牌的好感和信任程度。
發生“薩德”事件後，樂天品牌在中國信譽度迅速降低幾乎為零，中國民眾普遍抵制韓國產品甚至韓國
品類分化
按照商品的某一要素，進一步劃分商品所在的品類。針對不同的細分品類，使用不同的品牌行銷策略。
在麵包這個品類中，可以劃分為“健康好吃”型麵包，譬如原麥山丘；“鬆軟可口賣相不錯”型，如好利來、金鳳成祥等。針對這種不同的細分品類，採取不同的品牌行銷方法。
消費者就像是永遠都追不到的漂亮姑娘，即使是換位思考也很難get要領，七月中赫時尚針對中國市場消費升級，市場營運管理及品牌規劃課程-幫你思考如何取悅你的消費者“入侵”消費者心智。
某段時間內，品牌被提及數的總數。
品牌戰略
公司將品牌作為核心競爭力獲取利潤與價值的戰略。
品牌元素
可以識別出、區分出品牌的特殊設計。很多品牌都使用多重品牌元素。
LV monogram的老花設計即使是master合作系列消費者還是依舊可以認出來
品牌共鳴
顧客對品牌產生共鳴、感覺“同步”的程度。
品牌人格化
用類似人的性格、態度，表達產品或服務的特點。
說道Apple就想到約伯斯，提到喬幫主就會想到三宅一生為他專門定制的高領衫
品牌背書
三方用明顯或隱晦的方式，確認或讚揚某個品牌對消費者的承諾。
飄柔、海飛絲這些品牌的背書品牌是寶潔，而寶潔的背書者就是美國
四川的酒非常出名，在市場上受到消費者的青睞，因此許多四川的中小酒廠在作推廣時也在利用川酒這一整體概念，實質上也是在積極地利用背書品牌概念。
品牌知名度
如果人們很容易就能想到某個品牌屬於某類產品，那麼這個品牌的知名度高。反之，知名度低。
看到辣條就會想到衛龍
看到歐舒丹，很容易就想到護手霜，那麼歐舒丹在護手霜產品中知名度高
品牌美譽度
市場中人們對某一品牌的好感和信任程度。
發生“薩德”事件後，樂天品牌在中國信譽度迅速降低幾乎為零，中國民眾普遍抵制韓國產品甚至韓國
品類分化
按照商品的某一要素，進一步劃分商品所在的品類。針對不同的細分品類，使用不同的品牌行銷策略。
在麵包這個品類中，可以劃分為“健康好吃”型麵包，譬如原麥山丘；“鬆軟可口賣相不錯”型，如好利來、金鳳成祥等。針對這種不同的細分品類，採取不同的品牌行銷方法。
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