導讀
伊莉莎白•泰勒說， “女人一生擁有的第一件化妝品， 就應該是唇膏”；赫本說， “不塗口紅的女人沒有未來”；而小編說， 如果女人不買口紅跟鹹魚有什麼分別？對於女人來說， 沒有什麼是一支口紅解決不了的， 如果有， 那就兩支。 在3月8號這個女性專屬的節日裡， 小編特別獻上一組消費資料， 表彰那些需要靠買口紅來“續命”的女人們。
口紅究竟有多熱？凱度消費者指數的資料顯示， 美妝， 尤其是唇部彩妝， 在女性的助力下， 2016年實現了數位飛躍。 原因在於， 彩妝類產品能帶給女性消費者更多層次的“幸福感”。
>>> 遠高於彩妝和個護， 唇部彩妝異軍突起
凱度消費者指數認為， 個人護理產品通常針對較強的功能需求， 如去屑洗髮水、解決皮膚乾燥的潤膚露等， 但是著色類彩妝（如唇膏、眼影）在滿足消費功能需求的前提下， 更多著眼於追趕潮流、自我獎勵等情感需求，
從上圖可見， 以2016年全年對比去年同期的金額增長率來看， 唇部彩妝以44%的增長率遠遠高於快消品的3%、個護品的10%以及彩妝的15%。 不僅資料表現驚豔， 當紅唇釉色號相繼全球斷貨的新聞， 也讓世界驚歎于中國女性消費者強大的購買力。
>>> 熱門色號頻頻斷貨， 年輕潮流女性扛起高端唇膏消費大旗
斷貨的熱門唇膏， 都來源於奢侈品大牌， 動輒幾百塊的價格， 也絲毫沒有嚇退消費者的熱情。 那麼這些把全世界的當紅唇膏買光的女性到底是誰？
凱度消費者指數個人美妝樣組研究發現， 高端唇妝購買者群體中， 家庭收入5000-7000元的購買者占比高達33%， 收入多少和所消費品牌的關係在美妝品類上不再階層分明， 中等收入消費者對於高端品牌的需求已經日漸凸顯。 而高端品牌中相對價格較低的唇膏， 則可能成為她們的入門首選。
從年齡來看， 年輕潮流女性也扛起了高端唇膏消費的大旗，
凱度消費者指數研究發現， 購買高埠紅的消費者中， 有59%的女性一年只購買了1支， 是一種嘗試行為。 凱度消費者指數認為， 對於高端品牌而言， 滲透率是第一增長來源， 如何準確的抓住第一次購買者的功能與情感訴求尤為重要。
CBO記者李娜根據凱度消費者指數編輯綜合