5月16日, 乾天集團20187經銷商年會暨發展戰略發佈會在江蘇省宿遷市舉行。 乾天集團發展顧問張建良, 北京正一堂董事長楊光, 蘇糖公司總經理、江蘇省酒類行業協會會長陳國鎖,
創新求變, 乾隆江南成功立足
會上, 張建良表示, 2016年是乾天集團戰略調整再出發的元年, 乾隆江南不僅以品類、品質、品牌三方面的創新成功立足於中國白酒企業之林, 而且堅持行銷創新, 彰顯經營個性, 已經成為一個典型的、擁有獨特文化魅力的特優美企業。
“一鎮堪將天下醉, 神州何處不銷魂”, 坐落於酒都宿遷的乾天, 其釀酒始於兩漢, 興于唐宋, 盛於明清, 自古代代相傳, 興盛至今。 清乾隆皇帝六下江南, 多次品嘗乾天美酒, 盛讚其“味極香醇, 真佳釀也”。
而由於江蘇長期處於“洋河一家獨大”的市場格局, 乾天集團只得“創新求變”, 從品類到模式積極變革。 經過多年的發展, 乾天不僅作為中國綿柔芝麻香品類原創者, 以品類優勢突破品牌區隔的壁壘, 在中國白酒市場取得一席之地, 而且以“文化+旅遊”模式, 圍繞健康產業, 弘揚酒文化, 推進文化行銷, 拓寬企業發展空間, 連續三年取得40%以上的增長、在兩個樣板市場更是交出千萬級別銷量的答卷。
在此基礎上, 2017年, 張建良也對經銷商提出了積極創新、發展變革的要求。 他介紹, 乾隆江南從去年其便一直以“合作共贏、永續發展”引導推動“1251重點經銷商”扶持成長計畫, 實施廠商一體化的市場發展模式, 通過經銷商分級管理、投入、扶持, 引導經銷商市場開拓, 提高經銷商業務管理能力, 保障經銷商的持續發展和增長。 除此之外, 他還提出, 集團將整合資源為經銷商啟動月度市場調研、季度懇談分析會、季度行銷培訓, 以提升經銷商的團隊建設和行銷能力。
三大戰略助力乾隆江南崛起
楊光也在會上總結了以乾隆江南為代表的“特優美”企業的增長邏輯。
而在此背景下, 域酒要想長期發展, 便急需捨棄放棄品質追求短期利潤轉像做品質、做品類、做品味。 而這正是乾隆江南所選擇的路。
在楊光看來, 乾隆江南酒的未來崛起須採取三大戰略, 分別是品類化、標籤化、氣質化。 他認為, 乾隆江南酒未來應繼續高舉綿柔芝麻香品類大旗, 主打商務、知識及健康群體, 並從“裡子到面子”打造與消費者氣味相投的品牌。
新品綿柔一號為戰略儲備超級大單品
乾隆江南沿著這條正確的路在越走越遠。 年會上, 乾隆江南酒新推出的綿柔芝麻香綿柔一號系列與經銷商見面。 宿遷乾隆江南行銷有限公司總經理李亮介紹了2017年行銷戰略和綿柔一號上市政策。
李亮介紹, 乾隆江南2016年銷量增長突破59.4%, 其中地藏系列銷售達30%, 新增優質客戶77戶、優質客戶總計數達151戶, 開展品鑒會參與數達51276人次、體驗遊156場;2017年乾隆江南酒將重點打造地藏系列為3個億元的超級大單品, 同時將綿柔一號列為戰略儲備超級大單品,夯實江蘇、河南兩大省級市場、佈局山東、河北、安徽等三大芝麻香市場,擴充9大市級基礎市場。
據李亮介紹,為豐富150、260雙線價位段,乾隆江南42度、52度綿柔1號G10零售價分別定為268、278元,G5零售價分別為168、178。
乾隆江南規定,僅針對綿柔一號系列,經銷商訂貨滿10萬,贈1.5萬品鑒酒;訂貨滿5萬,贈6000元品鑒酒;訂貨滿3萬,贈3000元品鑒酒。據悉,本次公佈的訂貨政策截止日期為5月17日。
同時將綿柔一號列為戰略儲備超級大單品,夯實江蘇、河南兩大省級市場、佈局山東、河北、安徽等三大芝麻香市場,擴充9大市級基礎市場。據李亮介紹,為豐富150、260雙線價位段,乾隆江南42度、52度綿柔1號G10零售價分別定為268、278元,G5零售價分別為168、178。
乾隆江南規定,僅針對綿柔一號系列,經銷商訂貨滿10萬,贈1.5萬品鑒酒;訂貨滿5萬,贈6000元品鑒酒;訂貨滿3萬,贈3000元品鑒酒。據悉,本次公佈的訂貨政策截止日期為5月17日。