最近， LVMH 正式上線了賣酒的垂直電商平臺 Clos19 。
在這裡 LVMH 將售賣集團旗下的 DOM PÉRIGNON、KRUG、MOËT & CHANDON等香檳， 還有CLOUDY BAY、CHÂTEAU D'YQUEM等紅酒， 以及HENNESSY、LENMORANGIE等烈酒。
“Clos19”中的 Clos 在法語中是“葡萄園”之意，
“Clos19 通過數位化的手段， 以現代和俏皮的方式來傳達藝術生活的價值， 能夠提供給我們的消費者提供完美的產品和體驗。 ” Stephanie Watine Arnault 說。
目前， Clos19 平臺上提供的酒飲的種類超過了 350 種。 比如， HENNESSY X.O ， 售價 145 英鎊；GLENMORANGIE SIGNET ,售價 145 英鎊；VODKA BESPOKE SILVER SABRE ， 售價 145 英鎊。
這個網站也做了一個內容的欄目， 叫 JOURNAL19， 介紹一些和喝酒有關的故事。 比如採訪品酒師， 討論一下“酒是不是真的老的好？”、“調酒必備品”、關於“雞尾酒血腥瑪麗的故事”等等。
當然， 除了賣酒之外， Clos19 也提供一些體驗服務。
其中一項是餐飲外包服務， 包括 12人或以上的晚宴以及 150人或以上的婚禮活動。 提供的產品包括限量版葡萄酒 Château d’Yquem、法國設計師 Martin Szekely 設計的 Dom Pérignon Champagne Vasque， 還有專門為 Krug 設計的 Riedel 香檳酒杯。 這當然能多賣些就出去， 不過 LVMH 也想趁機培養一下消費者。
“Clos19 整個概念就是要分享招待客人的藝術。 這也讓消費者不僅接觸到我們的產品， 也提供體驗和服務， 讓他們成為完美的主人。 ” Stephanie Watine Arnault 說。
LVMH 官網上則寫著介紹：“ Clos19 會用 LVMH 集團的產品提供卓越的產品和服務。 它的使命是啟發有藝術的招待。”
為了把這個電商的立意說得更高遠一點，LVMH 集團的官方首頁上在介紹 Clos19 時還特意用了古希臘哲學家伊壁鳩魯一句話：We should look for someone to eat and drink with before looking for something to eat and drink。翻譯成大白話就是：吃什麼不重要，和誰吃才是關鍵。
另外， Clos19 的體驗還包括去工坊參觀和品酒。比如，在 6 月 19 日，也就是“世界馬丁尼酒”日那天，Clos19 在倫敦的 M Bar 酒吧做了一個“ Know Your Martini ”的活動，只要交上 80 英鎊，就能學做馬丁尼酒，還能品嘗到 4 種不同風味的馬丁尼酒。
Clos19 也做了一些和喝酒沒什麼關係的事，比如推出的活動名為南極之旅。另一個去愛爾蘭遊覽的旅遊項目，則包含了品嘗當地香檳和紅酒的活動。為此，Clos19 也和倫敦的旅行社 Blue Marble Private 合作。
“ LVMH 集團的確越來越重視電商。現在的消費者也越來越偏愛電商。如果你要買個東西，肯定會掏出手機先查一查資訊。” Stephanie Watine Arnault 說。
除了售賣時裝、手錶，珠寶、香水和化妝品之外，LVMH 集團也賣酒。Wines & Spirits 是它 5 個業務中的一個。根據 LVMH 集團的財報顯示，從 2014 年財年到 2016 年財年，Wines & Spirits 的收入在逐年上升，2014 年財年的收入是 29.73 億歐元，2016 年財年就有了 48.35 億歐元。2017 年第一季度，Wines & Spirits 業務的收入上升了 13% 達到了 12 億歐元。
不過，目前，Clos 19 的電商業務只能服務英國市場，隨後將進入德國市場。官網上還寫了：周日不送貨，大型節假日不送貨，耶誕節送貨有可能會延遲（這電商脾氣不太好）。
題圖和文內圖來自：Clos19 官方網站。
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它的使命是啟發有藝術的招待。”為了把這個電商的立意說得更高遠一點，LVMH 集團的官方首頁上在介紹 Clos19 時還特意用了古希臘哲學家伊壁鳩魯一句話：We should look for someone to eat and drink with before looking for something to eat and drink。翻譯成大白話就是：吃什麼不重要，和誰吃才是關鍵。
另外， Clos19 的體驗還包括去工坊參觀和品酒。比如，在 6 月 19 日，也就是“世界馬丁尼酒”日那天，Clos19 在倫敦的 M Bar 酒吧做了一個“ Know Your Martini ”的活動，只要交上 80 英鎊，就能學做馬丁尼酒，還能品嘗到 4 種不同風味的馬丁尼酒。
Clos19 也做了一些和喝酒沒什麼關係的事，比如推出的活動名為南極之旅。另一個去愛爾蘭遊覽的旅遊項目，則包含了品嘗當地香檳和紅酒的活動。為此，Clos19 也和倫敦的旅行社 Blue Marble Private 合作。
“ LVMH 集團的確越來越重視電商。現在的消費者也越來越偏愛電商。如果你要買個東西，肯定會掏出手機先查一查資訊。” Stephanie Watine Arnault 說。
除了售賣時裝、手錶，珠寶、香水和化妝品之外，LVMH 集團也賣酒。Wines & Spirits 是它 5 個業務中的一個。根據 LVMH 集團的財報顯示，從 2014 年財年到 2016 年財年，Wines & Spirits 的收入在逐年上升，2014 年財年的收入是 29.73 億歐元，2016 年財年就有了 48.35 億歐元。2017 年第一季度，Wines & Spirits 業務的收入上升了 13% 達到了 12 億歐元。
不過，目前，Clos 19 的電商業務只能服務英國市場，隨後將進入德國市場。官網上還寫了：周日不送貨，大型節假日不送貨，耶誕節送貨有可能會延遲（這電商脾氣不太好）。
題圖和文內圖來自：Clos19 官方網站。
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