近日， 育學園APP與幫寶適聯手合作的“孕育學院”課程——《寶寶安睡整晚》專案暫時告一段落。 據統計， 項目累計吸引近30萬真實使用者參與(資料截至2017年4月)。 幫寶適憑藉該項目， 進一步提升了品牌影響力， 獲得了用戶的廣泛好評。 而育學園APP首創的《孕育課程》產品也獲得眾多優秀母嬰品牌的關注。
合作契機
全面二孩政策實施以來， 母嬰行業再度被推到“風口”， 一時間， 資本看好， 行業湧入大批競爭者。 然而， 互聯網育兒資訊真偽難辨， 加之“碎片化傳播”的流行， 導致很多知識缺少權威性、指導性、系統性， 用戶被淹沒在超載的資訊裡，
育學園APP自2015年5月18日上線後， 一直保持著穩定的用戶增長。 在育學園APP的各項功能中， 用戶的活躍度、參與度都比較高。 在滿足母嬰人群最基本的“學知識”“做記錄”需求之外， 育學園也從用戶的角度出發， 不斷探究更深入的需求痛點。
通過對使用者行為的大資料分析和充分的市場調研後， 育學園發現在當今育兒知識極度豐富的知識環境下， 仍然有很多非常基本的育兒需求沒有被滿足， 一些基本的問題尚未解決。 究其原因， 育兒是一個連續、動態的行為過程， 大多數育兒中的困惑或問題， 都需要通過一段時間， 伴以科學的方法才能解決， 並不是僅僅通過一兩位專家，
在充分分析了市場痛點和自身優勢之後， 育學園研發了從行為層面深入解決使用者實際難題的產品——《孕育學院》， 這也是育學園APP在母嬰類應用中首創的“任務模式課程”。
育學園首席運營官薑巍介紹， 《孕育學院》的每套課程按天進行， 採用“簡單易懂知識”+“方便操作任務”的方法， 引導用戶每天循序漸進地、科學合理地、分步驟地排查問題， 從而使用戶能在課程結束時改善乃至解決某方面的育兒難題。 從“告訴用戶怎麼做”轉變為“帶著用戶一起做”， 從認知層面深入到行為層面，
在育學園2016年發佈的《育兒行為資料包告》中提到， 只有不到13%的寶寶能徹夜安睡， 超過1/3的寶寶夜醒超過3次。 眾所周知， 寶寶的夜間睡眠對生長發育有非常重要的影響， 因此， 育學園將《孕育學院》課程的首款課程定位在“解決寶寶頻繁夜醒”的需求上， 而這與寶潔旗下幫寶適品牌的“安睡暢玩”理念不謀而合!雙方經過進一步交流， 正式達成“幫寶適攜手育學園助理中國寶寶金質睡眠”的合作方向。
合作過程
合作開啟——《寶寶安睡整晚》線上課程廣受好評!
2016年6月， 育學園APP《孕育學院》之《寶寶安睡整晚》正式上線。 用戶可以通過參與課程學習寶寶睡眠相關知識， 用做任務的方式循序漸進找到寶寶夜醒過多的原因，
每個參與課程的用戶， 都可以將自己的心得筆記分享並與其它家長交流， 大家一起學習， 更能夠彼此鼓勵， 共同戰勝難題!同時， 通過口碑效應進一步擴大了課程和品牌的影響力。
截至2017年4月， 《寶寶安睡整晚》課程已累計近30萬家長參與學習， 其中， 九成家長認為課程對改善寶寶夜間睡眠有效!
強化學習效果， 促進品牌曝光——安睡整晚課程·學習營開啟!
據統計， 89%的用戶同意幫寶適吸收更快、更乾爽， 並表示“可以維持一整晚”;超過98%的用戶認為課程對改善寶寶“夜醒過多”的問題有用;83%的使用者每天都會學習安睡課程， 並按照要求做任務。
此外， 91%的使用者表示已經完成了全部課程， 9%的使用者表示會繼續做， 直至任務完成， 沒有用戶放棄任務課程。
通過學習營的舉辦， 幫寶適進一步深入瞭解了用戶的需求， 增加了品牌的曝光， 獲得了真實有效的口碑傳播。
大資料助力——重磅發佈《中國寶寶睡眠現狀白皮書》!
2016年12月14日， 育學園攜手幫寶適宣佈達成戰略合作， 重磅發佈國內首份通過大資料分析產生的《中國寶寶睡眠現狀白皮書》(下稱“《白皮書》”)。
《白皮書》資料來自9,384份全國各地的《寶寶安睡整晚調研問卷》， 整合育學園266,386位元使用者資料和孕育學院《安睡整晚課程》112,437位元使用者課程資料， 全面探究寶寶普遍出現的睡眠問題並提出改善方案。 《白皮書》的專業性、指導性得到了業內的廣泛認可， 可謂真正意義上的“中國寶寶金質睡眠寶典”。在《白皮書》的發佈會現場，崔玉濤醫生向家長們親授了《寶寶金質睡眠公開課》，教家長逐一排查影響寶寶安睡的原因，並提供了解決方案。
活動現場，還設置了幫寶適“乾爽挑戰”的遊戲環節，家長通過遊戲，親自測試不同品牌紙尿褲的吸水性和乾爽性， 不但瞭解了紙尿褲挑選的方法小技巧，也對寶潔幫寶適品牌有了更好的品牌認知。
合作總結
目前，育學園與幫寶適合作的《寶寶安睡整晚》課程已告一段落，通過本次合作，雙方進一步提升了對“安睡暢玩”的品牌契合度，並達成了後續的戰略年度合作。《安睡整晚》課程的成功，其主要原因是課程巧妙地實現了三方共贏：
1.用戶通過循序漸進的課程，獲得了實實在在的成效;
2.幫寶適作為快消品牌，創新了推廣思路，通過育學園的專業背書，向用戶傳遞了值得信賴的商業形象;
3.育學園通過《孕育學院》這一創新產品，針對性地滿足用戶的需求，進一步提升了在母嬰行業的影響力。
目前，育學園團隊繼續潛心打磨產品，不斷優化，《孕育學院》又陸續面向會員退出了“輔食添加”“家庭收納”“咳喘預防治療”等不同定位的實操指導性課程。此外，產前準備、新生兒護理、腹瀉護理相關課程也在籌備中。
可謂真正意義上的“中國寶寶金質睡眠寶典”。在《白皮書》的發佈會現場，崔玉濤醫生向家長們親授了《寶寶金質睡眠公開課》，教家長逐一排查影響寶寶安睡的原因，並提供了解決方案。活動現場，還設置了幫寶適“乾爽挑戰”的遊戲環節，家長通過遊戲，親自測試不同品牌紙尿褲的吸水性和乾爽性， 不但瞭解了紙尿褲挑選的方法小技巧，也對寶潔幫寶適品牌有了更好的品牌認知。
合作總結
目前，育學園與幫寶適合作的《寶寶安睡整晚》課程已告一段落，通過本次合作，雙方進一步提升了對“安睡暢玩”的品牌契合度，並達成了後續的戰略年度合作。《安睡整晚》課程的成功，其主要原因是課程巧妙地實現了三方共贏：
1.用戶通過循序漸進的課程，獲得了實實在在的成效;
2.幫寶適作為快消品牌，創新了推廣思路，通過育學園的專業背書，向用戶傳遞了值得信賴的商業形象;
3.育學園通過《孕育學院》這一創新產品，針對性地滿足用戶的需求，進一步提升了在母嬰行業的影響力。
目前，育學園團隊繼續潛心打磨產品，不斷優化，《孕育學院》又陸續面向會員退出了“輔食添加”“家庭收納”“咳喘預防治療”等不同定位的實操指導性課程。此外，產前準備、新生兒護理、腹瀉護理相關課程也在籌備中。