文 | PR天下
品牌不止存在于寫字樓投影儀投出的PPT裡， 也應該走進市井街頭。
品牌如何接地氣是個老話題了， 今天分享一下江小白慶祝重慶直轄20周年時的一組動態海報， 在其中， 你是否感受到了重慶的人間煙火。
巴適
不懂小面佐料的乾坤
只管早上小面一碗
重慶的味道
是少面多菜的味道
打擠
你爬坡上坎按時抵達
它載著你和你的夢出發
重慶的味道
是搭輕軌上下班翻山越水的味道
打望
正大光明地打望美女不忘誇獎
嘞個妹兒長得有點乖喲
重慶的味道
是妹子火辣不矯情的味道
撇脫
你們坐索道是觀光
他們坐索道是懷舊
重慶的味道
是坐索道當公交懷舊的味道
爬坡上坎
正在“消失”棒棒軍
是幾代老重慶人共同的記憶
重慶的味道
是爬不完的梯坎的味道
耿直
喝酒“黑”耿直
行酒令一喊， 輸了我“鬥”幹
重慶的味道
是酒桌如江湖的味道
不擺了
沒有啥子是整一頓火鍋
一瓶江小白解決不了的
如果不夠，那就兩瓶
火鍋配酒最是霸道的味道
霸道
不是反復修圖的效果
真正的美就在你眼前
重慶的味道
是不觀夜景未至重慶的迷人味道
江小白這一組動態海報有著濃濃重慶味道，也表達著品牌的親和。
親和力是品牌一直努力實現的目標，是指人或物具備的一種能讓人感覺到親切，願意與之接觸的力量；品牌親和力是指品牌形象在傳播過程中給消費者留下的關注度、感染度、親切感、信賴感，當這種感覺能夠影響到消費決策時，品牌就具有了一定的親和力。
江小白用重慶城市的情景、重慶的方言來感染消費者，使之在熟悉的場景中找到自己的角色，由此，一種城市的儀式感油然而生。
好的品牌傳播既要超凡脫俗，也要接近地氣，這可以產生兩個結果：
貼近受眾，容易被接受；
催生情懷，構建品牌的氣質，形成認同感。
江小白一直通過心靈雞湯與年輕人對話，而此舉，也增強了重慶消費者的情懷。
不擺了
沒有啥子是整一頓火鍋
一瓶江小白解決不了的
如果不夠，那就兩瓶
火鍋配酒最是霸道的味道
霸道
不是反復修圖的效果
真正的美就在你眼前
重慶的味道
是不觀夜景未至重慶的迷人味道
江小白這一組動態海報有著濃濃重慶味道，也表達著品牌的親和。
親和力是品牌一直努力實現的目標，是指人或物具備的一種能讓人感覺到親切，願意與之接觸的力量；品牌親和力是指品牌形象在傳播過程中給消費者留下的關注度、感染度、親切感、信賴感，當這種感覺能夠影響到消費決策時，品牌就具有了一定的親和力。
江小白用重慶城市的情景、重慶的方言來感染消費者，使之在熟悉的場景中找到自己的角色，由此，一種城市的儀式感油然而生。
好的品牌傳播既要超凡脫俗，也要接近地氣，這可以產生兩個結果：
貼近受眾，容易被接受；
催生情懷，構建品牌的氣質，形成認同感。
江小白一直通過心靈雞湯與年輕人對話，而此舉，也增強了重慶消費者的情懷。