當網紅化妝品推薦教主PONY宣佈要結婚的時候， 大家已經開始期待她的新娘妝， 是否能像她之前拍攝的化妝教程視頻或者是推薦的化妝品一樣盛行。 現在網紅直播已經成了化妝品行銷的一種重要方式， 但是除了用網紅創造內容繼而拉動產品銷量外。 現在移動交易平臺上的一些網紅化妝品卻在用一種既迎合消費者心理又能鑽法律空缺的做法， 來達到銷量百萬的業績。
一、永遠在模仿
上某寶平臺搜索唇膏的話， 搜銷量最高會出現一款名為健美創研的啞光色的唇膏筆。 眼尖的消費者不難發現， 這一款產品和香奈兒的唇膏筆外表極其相似， 簡直就是一款“山寨”產品。 市面上香奈兒售價在300塊左右， 這個價位對於愛美但是收入水準不高的消費者來說的確會讓她們望而卻步， 所以商家抓住了她們這樣的心理之後就推出外表相近但是價格異常低廉的產品。
二、價格與品質成反比
“便宜沒好貨”這句真理同樣適用於線上這些山寨網紅化妝品， 在這些品牌低價熱銷的背後， 實際上隱藏著一場品質與銷量的博弈。 對蜂擁購買的消費者來說， 他們或許永遠也不知道， 品質與安全這把懸在頭上的達摩克利斯之劍， 什麼時候就會突然掉落下來。 仔細看消費者的使用評價， 有些會直接質疑產品的可靠性， 還有些關於產品的回饋簡直讓人不敢下單。 如果購買一個低廉的產品， 要用很長一段時間去護理，
根據國家食藥監管局的資料顯示， 山寨品牌蘭可欣的部分護膚品的備案編號均早已於不同時間被註銷， 但現在登錄移動交易平臺去搜索， 還是能找到這些產品， 而且銷量依然很客觀。 諮詢一些山寨商家， 他們對於產品是否經過檢驗的疑問避而不談。 據有關規定， 特殊用途的化妝品批准文號的審批過程最遲是4個月內。 但還是有些商家認為“燈下黑”， 所以明目張膽的售賣產品， 只要說有“備案”就可以光明正大的將產品擺出來。
三、品牌影響力小
有些人會質疑為什麼這些山寨商家還能如此舒服地在電商市場裡圈錢， 怎麼不會有大牌商家來投訴它們？原因歸根結底就是一個，
對於怎樣讓移動交易平臺上的山寨並且安全係數低的產品變少甚至是消失， 換來交易平臺的良好發展， 這需要商家有良好的競爭意識， 也需要消費者明確一些低廉卻切身使用的商品的潛在危害。 雙管齊下， 交易平臺才能更好地服務商家和消費者。