眾所周知， 如今的消費者（尤其是年輕消費者）更願意將錢用於體驗而不是服裝上。 那麼出售高檔運動服裝的創業公司該怎麼辦呢？跟著消費者走， 是他們唯一的出路。
需要按月繳納高額會員費的高端連鎖健身房 Equinox 已經與許多時尚初創公司建立了合作夥伴關係， 在健身房出售它們的產品， 合作物件包括互聯網男士內衣品牌 Mack Weldon 以及男士運動生活方式服裝品牌 Rhone。
與 Rhone 的合作主要涉及到 Equinox 在全美的 11個快閃店， 同時在 Equinox 的每個健身房都可以購買到 Rhone 的產品。
Equinox 精品店在某種意義上與禮品店非常相似， 在支付了 235美元的健身房會員費之後，
動感單車俱樂部SoulCycle 也是一家非常受歡迎的健身房， 與其他健身房不同， 他們只提供單車課程而不是所有的健身項目。 SoulCycle 希望自己能夠提供的不僅僅是一小時的課程， 而是一種生活方式。 消費者可以通過購買 SoulCycle 的服裝來證明自己是 SoulCycle 文化的追隨者。
對健身房和工作室來說， 利用現在的運動休閒潮流意義重大， 因為這是零售業中為數不多的亮點。 NPD Group 的資料顯示， 休閒運動服市場總值已經達到了 440億美元， 而當下許多傳統零售商卻面臨著諸多挑戰。