近日， 《歡樂頌2》正在熱播， 借勢《歡樂頌》的熱門IP， 《歡樂頌2》在飽受吐槽的情況下依然成為話題的焦點， 收視率居高不下。 雖然《歡樂頌2》的整體口碑不如第一部， 但是依舊不變甚至愈演愈烈的是滿屏的植入廣告， 據悉， 《歡樂頌2》的植入廣告已超過50家。
《歡樂頌2》的植入廣告幾乎充斥著全劇的劇情與場景：邱瑩瑩和男友約會逛良品鋪子， 曲筱綃向父親索要香奈兒限量款， 關關相親前要敷佰草集面膜， 安迪給樊勝美買SK-II化妝品， 樊勝美跳槽得閒投資。 熟能生巧的廣告臺詞背書， 歡樂頌五美已然變身為廣告達人。
樊勝美打開安迪送的SK-II
邱瑩瑩應勤逛良品鋪子
小包總也用華為榮耀手機
除此之外， 《歡樂頌2》裡幾乎人手一部華為榮耀手機， 買衣服只上唯品會， 餓了都愛吃康師傅白胡椒麵。 植入形式也從臺詞植入擴展到場景植入、道具植入、劇情植入、音效植入。 網友們紛紛吐槽， 究竟是歡樂頌， 還是廣告頌？
電視植入廣告的形式早已不是新鮮事， 觀眾們也能很容易能識別其廣告的本質。 在《歡樂頌2》中， 多個植入廣告的效果也截然不同， 原因在於廣告的植入形式與內容匹配度的差異。
植入廣告也分為硬廣和軟廣， 硬廣就是所謂直接的臺詞背書， 與電視內容的匹配度不高， 很容易被觀眾識別廣告本質， 甚至會導致觀眾的反感， 比如古裝劇裡強行植入的廣告， 就與時代背景相違背。
而軟廣就是“走心”的廣告，與劇情內容的匹配度高，在電視場景中有較強烈的代入感，甚至引起觀眾的情感共鳴，從而達到更好的廣告效果。其實在《歡樂頌2》中，多個廣告商都想借助內容行銷的方式引起觀眾共鳴，但是設計的出現形式及匹配度還不夠“走心”，無法使眼尖的網友滿意。所以要想真正達到軟廣的效果，還需貼合劇情發展，在廣告的隱性和顯性表達之間尋找平衡。
植入廣告之外，還需增加消費者互動電視植入廣告僅僅停留在劇情場景中，但消費者更需要的是與品牌的良性互動。《歡樂頌2》 中的廣告商們除了投放植入廣告外，更應該線上上線下舉行與歡樂頌劇情人物相貼切的活動，並與消費者進行良好的互動，例如線上下打造歡樂頌主題門店，線上開展歡樂頌五美性格測試，借用這些互動的模式與消費者產生情感互動，進而更好地達到廣告的效果。
當今，消費者並不是排斥廣告，而是排斥不走心的硬性廣告。如果品牌能夠與消費者進行良好互動，並且在內容上有創新，給消費者帶來身心愉悅的體驗以及強烈的情感共鳴，這樣的內容行銷方式會更加討消費者歡心，從而取得更好的口碑效應。
總體而言，《歡樂頌2》的植入廣告雖然飽受吐槽，但是劇情和人設中也有許多可取之處，依舊受到廣泛的關注，因此，廣告商們應適時地將直接的植入行銷轉化為內容行銷，積極與消費者進行互動，實現劇外的二次品牌曝光，以達到更好的品牌傳播效果。
你怎麼看待歡樂頌的植入廣告 (單選) 0人 0% 接受，會受廣告影響產生購買 0人 0% 太煩了，簡直像一部廣告大片 0人 0% 想在歡樂頌裡看到走心的廣告 投票
而軟廣就是“走心”的廣告，與劇情內容的匹配度高，在電視場景中有較強烈的代入感，甚至引起觀眾的情感共鳴，從而達到更好的廣告效果。其實在《歡樂頌2》中，多個廣告商都想借助內容行銷的方式引起觀眾共鳴，但是設計的出現形式及匹配度還不夠“走心”，無法使眼尖的網友滿意。所以要想真正達到軟廣的效果，還需貼合劇情發展，在廣告的隱性和顯性表達之間尋找平衡。
植入廣告之外，還需增加消費者互動電視植入廣告僅僅停留在劇情場景中，但消費者更需要的是與品牌的良性互動。《歡樂頌2》 中的廣告商們除了投放植入廣告外，更應該線上上線下舉行與歡樂頌劇情人物相貼切的活動，並與消費者進行良好的互動，例如線上下打造歡樂頌主題門店，線上開展歡樂頌五美性格測試，借用這些互動的模式與消費者產生情感互動，進而更好地達到廣告的效果。
當今，消費者並不是排斥廣告，而是排斥不走心的硬性廣告。如果品牌能夠與消費者進行良好互動，並且在內容上有創新，給消費者帶來身心愉悅的體驗以及強烈的情感共鳴，這樣的內容行銷方式會更加討消費者歡心，從而取得更好的口碑效應。
總體而言，《歡樂頌2》的植入廣告雖然飽受吐槽，但是劇情和人設中也有許多可取之處，依舊受到廣泛的關注，因此，廣告商們應適時地將直接的植入行銷轉化為內容行銷，積極與消費者進行互動，實現劇外的二次品牌曝光，以達到更好的品牌傳播效果。
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