用戶群體愛好的統一以及之前通過評論、歌單奠定的社交基礎都是網易雲音樂打造社區的優勢。 在與音樂人的關係上， 作為推出過“石頭計畫”的數位音樂線上平臺， 網易雲音樂和音樂人的聯繫要更為緊密。 和今日頭條推出的線上選秀節目《中國新唱將》一樣， 網易雲音樂也希望通過音樂短視頻的形式來挖掘和孵化一些優秀的音樂人。
作者 | 齊朋利
昨天上午， 網易雲音樂IOS用戶端率先推出4.0版本更新， 其中最引人注意的是動態支援發佈短視頻， 還能自主配樂。 據瞭解， 早在去年網易公司創始人丁磊在公司內部就跟網易雲音樂的產品團隊提到要重點關注短視頻。
網易雲音樂
在過去一年裡， 短視頻創業公司成為資本追逐的熱點。 其中一條完成了1億元的B+輪融資， 二更完成了5000萬元的A輪融資，
音樂類型短視頻尤為市場關注， 今日頭條在2016年4月推出了一檔名為《中國新唱將》的線上視頻選秀節目， 並將拿出10億元來補貼短視頻創作。 2016年12月， 以短視頻為藝人打歌的KONG Studio獲得1000萬首輪融資。 今年1月, 主打校園音樂短視頻的不要音樂完成1400萬Pre-A輪融資。 二更也開始與十三月文化合作推出音樂短視頻內容。
對於網易雲音樂來說， 這也意味著一個新的機會。 相對市場上其他公司， 擁有兩億多用戶和四萬多名原創音樂人的網易雲音樂具有先天優勢。 這些更新也體現了網易雲音樂發展社交的企圖。
通過短視頻、歌單、專欄以及動態等內容建設，
音樂短視頻的興起
網易雲音樂 更新
短視頻最初爆發於2014年，
短視頻的迅速崛起對內容需求巨大， 由此誕生了諸如美妝、美食、搞笑等各種細分類型， 音樂也是其中之一。 一個被廣泛提及的例子是YouTube平臺上播放量最高的視頻中音樂內容佔據很大部分。 在國內短視頻領域中與網紅經濟聯繫緊密的搞笑、八卦類內容最先出現並佔據了較大比重， 在搞笑八卦內容成為紅海之後，
另一方面， 音樂行業也注意到了短視頻的巨大傳播能力。 十三月創始人盧中強認為：“自從MV作用消退之後， 市場上很少看到有做音樂視頻的平臺， 但其實視頻對音樂傳播是有非常大的推動作用。 ”音樂經理人黃偉菁也談到， “基本80後很少單獨聽音樂都是搭配著視覺。 為什麼好的音樂都配合著MV， 除了歌曲給你的感動， 視覺會加深這種感動。 ”
對於面臨宣發痛點的音樂行業來說， 短視頻提供了新的可能性。 KONG Studio和不要音樂有相同的目的， 那就是希望通過音樂短視頻的方式來培養或打造音樂人， 並圍繞音樂人來做演出或藝人經紀。 二更目前已經拍攝了馬條等音樂人的視頻， 播放量在百萬級別。
今年3月，騰訊宣佈將拿出10億現金補貼來鼓勵優質和原創內容、短視頻與直播類內容生產。但到目前為止，騰訊在音樂方面尚未宣佈更具體計畫。和騰訊相比，今日頭條利用音樂短視頻打造音樂社交平臺的計畫已經十分明顯。
網易雲音樂的短視頻夢想
網易雲音樂 朋友
根據網易雲音樂官方回復，在去年年中的時候，網易雲音樂內部就確定了推出短視頻功能的計畫。短視頻風口的到來以及Spotify、Apple Music等國外音樂產品在視頻方向投入都影響到了網易雲音樂在短視頻上的態度。在推出短視頻功能之後，網易雲音樂平臺上的短視頻將以音樂短視頻為主，並會輔以包括明星動態在內的其他泛娛樂內容。
在短視頻類型上，網易雲音樂會採取UGC與PGC並行的模式。據瞭解，網易雲音樂會邀請一些自媒體和機構來提供頭部內容。對於這些頭部視頻網易雲音樂會進行分類標記，通過演算法推薦給感興趣的使用者。和今日頭條、騰訊做的那樣，網易雲音樂也會對PGC視頻內容創作者施行一定獎勵機制。對於平臺調性，網易雲音樂希望以PGC內容來引導。
用戶群體愛好的統一以及之前通過評論、歌單奠定的社交基礎都是網易雲音樂打造社區的優勢。另外在與音樂人的關係上，作為推出過“石頭計畫”的數位音樂線上平臺，網易雲音樂和音樂人的聯繫要更為緊密。和今日頭條推出的線上選秀節目《中國新唱將》一樣，網易雲音樂也希望通過音樂短視頻的形式來挖掘和孵化一些優秀的原創音樂人。
UGC歌單曾是網易雲音樂不錯的社交系統，如今這個系統正加入評論、專欄以及短視頻。除了扶持音樂人和自媒體，網易雲音樂也提到希望借助使用者來貢獻海內外音樂資訊視頻，打造泛娛樂平臺的計畫明白無疑。在網易雲音樂官方表述中，3.0版本是為使用者提供個性化音樂生活，更新的4.0版本是要為用戶“提供更立體、多樣化的音樂娛樂生活體驗。”
除了與今日頭條等潛在對手搶奪短視頻份額，網易雲音樂發展短視頻的另一重意義在於構築自己在線上音樂市場的壁壘。前不久，網易雲音樂與日本娛樂集團愛貝克思達成獨家版權戰略合作。但即使這樣，相比騰訊音樂及阿裡音樂，網易雲音樂在獨家版權方面並不佔優勢。這個時候大力發展泛娛樂社交，算得上是網易雲音樂的又一次另闢蹊徑。
今年3月，騰訊宣佈將拿出10億現金補貼來鼓勵優質和原創內容、短視頻與直播類內容生產。但到目前為止，騰訊在音樂方面尚未宣佈更具體計畫。和騰訊相比，今日頭條利用音樂短視頻打造音樂社交平臺的計畫已經十分明顯。
網易雲音樂的短視頻夢想
網易雲音樂 朋友
根據網易雲音樂官方回復，在去年年中的時候，網易雲音樂內部就確定了推出短視頻功能的計畫。短視頻風口的到來以及Spotify、Apple Music等國外音樂產品在視頻方向投入都影響到了網易雲音樂在短視頻上的態度。在推出短視頻功能之後，網易雲音樂平臺上的短視頻將以音樂短視頻為主，並會輔以包括明星動態在內的其他泛娛樂內容。
在短視頻類型上，網易雲音樂會採取UGC與PGC並行的模式。據瞭解，網易雲音樂會邀請一些自媒體和機構來提供頭部內容。對於這些頭部視頻網易雲音樂會進行分類標記，通過演算法推薦給感興趣的使用者。和今日頭條、騰訊做的那樣，網易雲音樂也會對PGC視頻內容創作者施行一定獎勵機制。對於平臺調性，網易雲音樂希望以PGC內容來引導。
用戶群體愛好的統一以及之前通過評論、歌單奠定的社交基礎都是網易雲音樂打造社區的優勢。另外在與音樂人的關係上，作為推出過“石頭計畫”的數位音樂線上平臺，網易雲音樂和音樂人的聯繫要更為緊密。和今日頭條推出的線上選秀節目《中國新唱將》一樣，網易雲音樂也希望通過音樂短視頻的形式來挖掘和孵化一些優秀的原創音樂人。
UGC歌單曾是網易雲音樂不錯的社交系統，如今這個系統正加入評論、專欄以及短視頻。除了扶持音樂人和自媒體，網易雲音樂也提到希望借助使用者來貢獻海內外音樂資訊視頻，打造泛娛樂平臺的計畫明白無疑。在網易雲音樂官方表述中，3.0版本是為使用者提供個性化音樂生活，更新的4.0版本是要為用戶“提供更立體、多樣化的音樂娛樂生活體驗。”
除了與今日頭條等潛在對手搶奪短視頻份額，網易雲音樂發展短視頻的另一重意義在於構築自己在線上音樂市場的壁壘。前不久，網易雲音樂與日本娛樂集團愛貝克思達成獨家版權戰略合作。但即使這樣，相比騰訊音樂及阿裡音樂，網易雲音樂在獨家版權方面並不佔優勢。這個時候大力發展泛娛樂社交，算得上是網易雲音樂的又一次另闢蹊徑。