一汽豐田作為一汽集團與豐田合資公司, 其前身是2000年成立的天津豐田汽車有限公司。 而一汽集團是被譽為“共和國長子”, 所以一汽豐田在世紀之初成立可以說含著金鑰匙出生, 被國家寄予了很高的期待, 甚至制訂了到了2010年在中國市場佔有率達到10%的宏偉計畫。
不過一汽豐田的發展卻並不有想像中那麼順利, 在汽車行業蓬勃發展的今天, 一豐的車型更新以及銷量都出現滯後不前的跡象, 相比其同門兄弟廣汽豐田表現差太多了。 那麼為何這麼說呢?我們不妨先看看一豐在豐田拿到的車型與廣豐做對比。
一汽豐田旗下共有11款車型, 其中不乏卡羅拉、皇冠、普拉多等有著悠久歷史的經典車型, 卡羅拉更是問鼎全球銷量冠軍的車型。 而廣豐則只拿到6款車型, 最通俗的話來說一豐比廣豐的牌更多也更好。 可以說一豐佔據了豐田大部分資源,
根據搜狐乘用車銷量資料, 2016年一汽豐田的總銷量為60.43萬輛, 而卡羅拉則以30.65萬輛的佔據了一汽豐田50.73%的銷量, 撐起了整個品牌的銷量。 除了有口碑鎮廠,
拿銳志來說, 作為一款很多年輕人心目中最親民的六缸後驅神車, 一直以來都有著很好的口碑。 但如今的銳志卻已經四年未改款,
還有經典的豪華轎車皇冠,
總結:比起這些銷量慘澹的車型, 蘭德酷路澤以及普銳斯則是實實在在的停產了, 目前在售的都是庫存車型。 除了定價, 一汽豐田在車型行銷上也做得十分差勁, 在改款更新過於慵懶。 放眼望去如今車企, 改款增配已成趨勢, 或許一汽豐田該向大眾、通用取取經了, 學會如何摸清消費者的需求。 如果繼續頑固不前的話, 相信卡羅拉也挽救不了一汽豐田的未來。