全球第四大巧克力生產商費列羅（Ferrero）上周宣佈他們將會以 1.15 億美元的價格收購美國的高端巧克力製造商 Fannie May。
這是這家 70 年歷史的家族企業第二次進行收購，
2013 年費列羅的 CEO Giovanni Ferrero表示打算在十年內把公司的收入翻倍， 而“美國巧克力&糖果市場對達成這一目標至關重要”。 如今歐洲市場仍然是費列羅最重要的市場， 那裡的消費者依然很喜歡費列羅的的 Nutella， 公司收入中的三分之二都來自歐洲。
自從 Giovanni Ferrero 接管了費列羅之後， 他做了不少他父親不會做的事情：將大量時間來研發新產品、2015 年收購乙太妃糖聞名的英國品牌 Thorntons、請職業經理人來管理公司、開始給 Nutella 來做交易。 現在看來 Giovanni Ferrero 的做法效果還不錯， 自 2013 年以來， 費列羅的公司營收已經上漲了 17%， 要比同行的大公司好， 不過這離他們的目標還差得有點遠。
這也就是為什麼費列羅願意買下美國的高端巧克力製造商。 雖然費列羅 1969 年已經進入美國市場， 不過他們一直市場份額有限，
除了收購和調整經營方式以外， Giovanni Ferrero 現在也在改變費列羅產品開發方式， 比如他將區域部門代替了原有的產品類型， 讓研發人員按照地區偏好而非某種類型去進行研發， 讓產品更適合當地口味。
題圖：Flickr
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