《冰雪奇緣》和《星際大戰》曾經強勢帶動了迪士尼的電影周邊產品銷量， 不過近幾年這類型的商品熱度有退。 在上一個季度， 甚至在聖誕季， 迪士尼的商品營收下滑了 23%， 為 15 億美元。
而近幾日《美女與野獸》上映， 迪士尼希望借機重振周邊產品銷售， 消費品部門的主管表示策略是擴大消費人群的範圍， 這次尤其要抓住千禧一代， 他們看著迪士尼的電影長大， 現在可能會想和自己的孩子一起分享和回憶童年時代看的故事。
已經有很多《美女與野獸》周邊產品要上架了， 電影裡那條標誌性的黃裙子標價 23 美元，
而為了讓千禧一代的父母們願意為這個系列周邊掏腰包， 迪士尼的策略非常明確具體。 首先是為商品貼上高端的標籤， 再打上《美女與野獸》的品牌光環。
為此， 美國加州時尚品牌 Juicy Couture 要推出一款 700 美元的夾克衫， 有超過 100 年歷史的鐘錶公司 Invicta 也要打造一款 500 美元的手錶。 另外迪士尼還和英國著名設計師 Christopher Kane 合作生產一條產品線， 這位元服裝設計師在大概 10 年前， 憑藉各式霓虹色彩的超短繃帶裙聲名大噪。 而在這條他參與設計的《美女與野獸》周邊服裝中包括 245 美元的畫有“野獸”的 T 恤以及搭配藍色領結的女式絲綢外套，
而實用一點的周邊商品還有“野獸”牌唐甯茶包、露得清防曬霜以及在美國高端家居用品零售公司 Williams-Sonoma 獨家專賣的法國鍋具品牌 Le Creuset 的湯鍋， 這口鍋售價為 280 美元， 沒準兒受到電影裡燭臺盧米亞和茶壺夫人高唱的“Be Our Guest”的觸動還真有消費者會買一套這樣的廚房用具。
《美女與野獸》周邊產品也不再像以前的公主系列一樣只瞄準女性消費者， 這次拿到授權的男士裝飾品品牌 Cufflinks 還要賣一款玫瑰形狀的領帶， 美國青少年時尚零售品牌 Hot Topic 受到電影啟發還要推出一款男士運動上衣，
去年， 迪士尼消費品部門的銷售額為 55 億美元， 盈利 20 億美元。 但現在電影周邊市場競爭激烈， 根據國際授權業商家協會的統計， 今年至少有 23 家兒童主題電影要著力打造周邊玩具，
而人們對電影人物周邊產品的熱情持續度也不是恒久的。 旗下擁有 Little Tikes （小泰克）、Bratz（貝茲娃娃）的國際玩具巨頭 MGA 娛樂公司的 CEO 就表示過， 娛樂玩具每隔個 7 年就會經歷完整的一次高峰和低谷。
現在電影已經在各大院線上映， 至於周邊賣得到底如何， 就要看千禧一代是不是真的吃這一套。
文中圖片來自 Disney、Bloomberg
題圖來自《美女與野獸》海報