進口葡萄酒的中國市場目前正處于快速擴容期， 但中國消費者對葡萄酒洋品牌的認知度低、認知意願也不高。 對此， 3月19日在第三屆中國進口酒市場趨勢高峰論壇上， 多位業內人士建議， 企業可通過打造大單品， 破解進口葡萄酒市場所遇難題， 營造進口葡萄酒新商機。
公開數據顯示， 2016年葡萄酒進口額162.8億元， 同比增長15.7%；2015年進口額為140.8億元， 同比增長38%；2016年全年呈現穩定增長。 進口葡萄酒市場空間、潛力巨大， 人均消費量低， 中國消費葡萄酒總量15.8億升， 人均消費葡萄酒1.2升。 佳沃葡萄酒總經理孫俊認為， 雖然葡萄酒市場發展態勢一片大好，
葡萄酒國家評委王鶴翔分析認為， 2017年進口葡萄酒的進口數量、銷售額會繼續保持30%以上的增幅， 中等收入人群成葡萄酒普及陣營的主力， 年輕化、平民價或成進口葡萄酒未來趨勢。 輸出產區（國）文化或成進口葡萄酒營銷利刃， 是撕開市場的口子。 酒易酩莊董事長張言志則分析認為， 進口葡萄酒需要大品牌、大單品來打開市場， 獲得消費者認知， 因為國內白酒、啤酒的各大品牌為中國消費者建立了超強的品牌意識， 品牌產品消費市場大， 在這樣一個品牌意識超強的市場， 大品牌的導入最為容易，
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